高端酒梦断“三公消费”
价格“崩盘”部分企业面临洗牌
2013年，对于白酒业来说无疑是沉痛的一年。高端酒市场销量萎缩，中低端白酒的缺位，令一线酒企遭遇转型阵痛。二线、三线酒企面临一线酒企产品、服务下沉带来的市场挤压，面临被淘汰的可能。而导致这一切发生的原因，除有来自白酒行业快速发展带来的原因外，限制三公消费政策的出台则是引发白酒业洗牌的直接导火索。
限制三公消费政策是引爆白酒业洗牌的导火索。白酒行业经过十年黄金发展期，为自身也埋下了不少的“隐患”。高端酒的盛行，价格的疯长，给投资者和投机者带来了商机，但是白酒终归是白酒，他固有的属性是要要满足消费者需要，白酒业的投资理财在国内尚不成熟。于是，在“限令”面前，社会“高库存”像泄洪一样推上市场，随着而来的则是价格的“崩盘”。
曾经是白酒业价格风向标的贵州茅台的价格也出现大幅下跌，从最高点2300多元，在2013年53度飞天茅台的价格甚至到了800多元/瓶的价格，而其出厂价为819/瓶。而新进入的“特约经销商”的价格为999元/瓶。如果是后者，那么意味着每卖一瓶酒就要亏损近200元。同样，出厂价在700元以上的五粮液也面临价格压力，市场价格在650元左右。
业绩的回落在业绩上充分表现出来。数据显示，白酒企业在经历过2011年和2012年的稿增长后，2013年业绩出现了较大分化，前三季度，仅有贵州茅台、青青稞酒和伊力特3家企业的净利润同比增长，而其余10家企业的净利润出现下滑。其中，酒鬼酒、沱牌舍得和水井坊的降幅最大，净利润同比下降95.56%、97.06%和89.10%。
同样，在资本市场上，白酒板块不再是机构投资者的“香馍馍”，14家上市公司市值的大幅缩水。
统计显示，14家白酒上市公司从年初的总市值5872.8亿元，一路狂泻。截至12月23日，14家白酒企业的总市值仅为3214.5亿元。也就是说，从近一年的时间内，14家白酒企业市值蒸发2658.3亿元。
白酒行业进入深度调整期，而这个调整又不像以往的行业调整那样，酒企们已经意识到这次的调整不会短期内结束，白酒企业只有转型才是唯一的出路。
对于一线白酒企业来说，在高端酒销售疯狂之时，面对高毛利的高端酒，他们的精力都放在了高端产品上，放弃了低毛利的低端产品，为应对市场的变化，酒企们纷纷推腰部产品来预寒冬。
