《小时代》的“意外”大赢
“有人说，《小时代》就是一部 MTV。但是，谁又能说 MTV 就不是一部赚钱的好电影呢?”11 月 7 日，在一年一度美国电影交易市场的中美峰会上，张昭用这句开场白为他的电影理念做了概括。
回顾乐视2013年的发展，不得不提的是《小时代》。郭敬明首部执导的电影《小时代》(1、2)，两部电影拿下近8亿票房，让很多人觉得意外。
直至在电影上映前2个月，对张昭提出“两集电影五亿票房”的目标，很多人嗤之以鼻，连院线经理们、乐视影业内部员工，包括郭敬明自己都信心不足。
而张昭的自信，来自这个“80后”偶像作家导演及主创人员微博粉丝数之和超过1亿，其次数据显示，“在过去5年中，有读过《小时代》书籍的人超过2千万”。
张昭为《小时代》找到的宣传话题是“青春和友谊”。张昭和他的团队迅速准确地找到了《小时代》的目标观众，即“15到25岁的年轻女性，尤其三四线城市的女中学生们”，随后通过一系列活动和话题带动她们。营销人员发现，《小时代》的目标受众经常登录的网站集中在：360、腾讯QQ空间、搜狗、人人网，他们就在这些网站举办活动，一方面网站增加流量，同时帮助《小时代》实现线上传播。
在各网站中获得关注后，马上可引导粉丝进入乐视的APP“乐影客”购票系统，这样在电影上映前，《小时代》通过预热营销，已经积累了超过20万观众。
“每一次工作，是针对谁去做，是不是精准是至关重要的;导演、演员，常规的东西我们也在做，要让受众影响力转换成受众的购票率。”张昭说。
6月26日，《小时代》在全国60个城市提前上映600场，乐视影业通过地面发行人员，将影院装饰成舞台，让粉丝们以cosplay等方式在影片上映前尽情狂欢。同时，考虑到目标观众大部分是学生，有回家的安全等问题，点映场破例从半夜12点提前到8点，到影院观影的观众还能免费获得偶像的签名明信片、小礼物等。乐视影业工作人员告诉记者，在点映场上，常常是一个大学宿舍的全部六个女生、一个班的高中生一群一群来看电影，“事实证明这种线上沟通策略是非常精准和有效的”。
最终让院线经理们深信不疑的，是乐视影业发行人员在为经理们举行的院线会议上，拿出一系列网络预热后的数据：“《小时代》前导预告在新浪、腾讯微博转发量过25万，视频点击超过500万次;乐视自己办的嘉年华抢票活动中，出票10000张，且在一小时内抢购一空，预约人数则达到了23万”。
加之上半年的中国电影市场，经过《西游降魔篇》《致我们终将逝去的青春》等数部国产片票房暴涨之后，院线对《小时代》的票房期待陡然升高，20个城市的首日排片均给出前所未有的45%。连贾樟柯都在微博上不满《小时代》无约束排片扰乱了市场秩序。这也形成了《小时代》一边被主流媒体骂、一边被粉丝力挺的奇特现象。
最终，这部没有几块路边广告牌、仅有少数电视广告的电影，靠在互联网上制造的话题和庞大粉丝数量，第一部放映斩获近5亿票房，成为2013年投资回报率最高的电影。
