中部农区是我国重要的农业区，是我国重要的粮仓，农业人口较多，农业发展对社会经济发展贡献较大，对全国的粮食安全具有不可或缺的作用。农业的发展在中部地区显得尤为重要。现代社会信息技术已得到了空前的应用，电子商务已经成为推动社会发展的重要动力，现代农业也亟需与现代运作方式相结合。但是，电子商务在农业中的应用还存在很多不足，因此，本文对我国中部农区农业电子商务发展进行分析，试图提出一些切实可行的对策。
河南南阳是中部农区农业人口占比较高的地区。南阳地区的经济总量在中部非省会城市排名靠前，能较好地代表中部农区发展的基本情况。根据相关资料统计，2012年南阳地区全年生产总值为2367.20亿元，在中部城市中名列第九位，非省会城市中名列第四位。南阳是农业大市，南阳农业的发展和中部地区其他城市的农业发展具有较多的共同点。
南阳地区农业电子商务发展概况
图1：南阳地区农业电子商务的信息采集渠道
宏观方面，南阳的农业电子商务发展基础良好，已建立起了较为完备的农业电子商务信息采集渠道。南阳地区和中部农区的其他地区一样，都较适宜发展农业电子商务，全市各地积极利用自身优势不断发展农业电子商务。经过近几年的发展，南阳地区在农业电子商务基础设施建设方面小有成效，已经建立起了较为完备的信息采集渠道，为农业电子商务的发展提供了必要的信息支撑。目前南阳地区农业电子商务的信息采集渠道如图1所示。
微观方面，南阳的农业电子商务发展也出现了一些较好的典型，农业电子商务得到了较好的实施。其中有南阳农业信息网，它是由南阳农业局主导建立、负责运行的，目标是致力于打造南阳地区最具特色的农业咨询平台，并设有咨询等功能，在很大程度上促进了南阳地区农业电子商务的发展。还有南阳特色农业网，主要介绍南阳的特色农业，把南阳的农业推向全国，让更多的人通过网络更好地了解南阳特色农业发展，使得南阳农业电子商务得到了更进一步的发展。另外还有一些县市也结合自身特色，大力发展农业电子商务，西峡县就是比较典型的例子。西峡是以山林为主的山区县，在农业方面，形成了以“菌、果、药”三大产业为主导的形式，而且集群化程度较高，这样就更利于农业电子商务的开展。西峡县充分利用电子商务平台，在金农网上建立了西峡金农网分站，通过面向全国的农业电子商务平台，推广自己的特色农产品，发布供求信息。
南阳地区和中部农区农业电子商务发展的障碍分析
对农业电子商务认识存在误区。南阳地区农民人口占总人口的85%，对于农业的主体农民来说，普遍文化程度不高，综合素质较低，这直接导致他们对新技术、新信息和新的商业模式在认识上存在较大误区。“眼看、手摸、耳听、口尝”是传统农业交易的重要特点，而电子商务一般参与者、产品和交易过程的虚拟化程度都较高，因此，很多农户和农业企业会认为电子商务是虚无缥缈的东西，难以在农业经济中应用，甚至认为电子商务是骗人的东西。农民思想观念的滞后极大地影响农业电子商务在中部农区的推广应用。此外，与农业相关的农产品加工和贸易型企业以及政府部门的主管领导普遍缺乏现代信息技术知识和现代商务业务知识，缺乏对电子商务在农业领域应用重要性的认识，从而导致农业企业和政府部门对农业电子商务的投入不足，也影响了中部农区农业电子商务的发展。
农业电子商务专业人才缺乏也是认识误区产生的一个重要原因。电子商务从业人员是一些既懂商务知识，又有一定信息技术基础的复合型人才，这类人员的综合素质一般都比较高。我国广大农村普遍存在农业现代化水平不高，农业从业者素质较低，现代商务意识淡薄的问题，南阳地区和中部农区也不例外。南阳地区和中部农区的农村经济发展水平相对比较落后，技术人员稀缺，懂电子商务的专业人才就更加缺乏。各级政府虽然组织过一些对农业从业人员的培训，但收效甚微。一些经过专业培训的能熟练进行农业电子商务的技术人才，由于农村条件限制，又不愿意留在农村，造成农业电子商务人才缺乏，不利于南阳地区和中部农区农业电子商务的发展。
农业从业者上网比例较低。电子商务一般是指在互联网上所进行的全部商务活动，上网是电子商务开展的前提条件。根据中国互联网信息中心的统计，截至2013年6月底，我国大陆地区的农村网民人数达到1.65亿，占全部上网人数的27.9%。农村网民总量近几年增加较快，且形成一定规模，但是相对于我国农村总人口来说，上网比例相当低。到2012年底，我国农村人口占总人口的比重为47.4%，而农村网民占全部网民的比例只有27.9%。我国总体的互联网普及率为44.1%，按2010年进行的第六次人口普查的中国大陆总人口13.4亿算，农村的互联网普及率仅为25.98%，农村网民中有很大一部分是其他人员，农业从业者的上网比例则更低。以上调查数据均是通过全国随机抽样得出的，所以对南阳地区以及中部农区同样适用。中部农区的农业生产者上网比例较低，制约着本地区农业电子商务的发展。
农产品标准化程度不高。标准化是指对实际和潜在的问题做出统一规定，以方便各环节共同和重复使用，达到最佳效益。农业标准化分为广义和狭义，广义的是指包括种植业、林业、畜牧业、渔业等农业的全面标准化；狭义的主要是指农产品标准化。农产品标准化主要包括农产品生产加工过程的标准化管理和产品质量标准化。由于南阳地区和中部农区都处在农业现代化的初级阶段，加上农产品的标准化问题涉及的环节很多，目前农产品标准化程度不高，难以适应农业电子商务发展的要求。在电子商务运作中，商品对物流的依耐性较高，所以对农产品的标准化要求也较高。农业电子商务要求交易的农产品对品质进行标准化、对包装进行全面规格化，同时要求产品编码化和信息化。农产品有独特的物理属性，季节性强，加上自然环境不断变化，容易出现不同程度的变质和腐烂。农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面缺少统一的行业标准，使得目前农产品的标准化不能满足农业电子商务的需要。农产品质量的标准化是农产品标准化的重要组成部分，而农产品质量不仅受到土壤、水质、大气等生产环境的影响，还受到农药、肥料、生长调节剂如何施用等生产过程中技术规程的影响，也受到采摘、保鲜、储存、运输、分级、包装等生产加工的影响，必须把每个环节都纳入标准化管理系统，才能较好地实现农产品的标准化，这需要一套完善的全程指标体系和操作规程，现阶段南阳地区和中部农区还没有实现。
农产品物流不够发达。物流和支付一直被认为是电子商务的两个重要保障，只有解决了物流和支付两大问题，电子商务才有可能发展。南阳地区和中部农区的农产品物流发展还不成熟，存在较多问题。第一，农产品流通渠道不畅。在整个农产品的物流链条上，未加工的产品占了绝大部分，因而保鲜要求较高。相当一部分新鲜产品由于交通状况、运输价格、运输能力和产品保鲜技术不足而遭受损失。第二，农业物流基础设施和技术手段较为落后。农产品批发市场的信息化程度不高，物流配套设施不足；农产品的仓储技术和设备落后，导致物流的时间价值难以发挥；农产品的运输条件差、现代化运输工具缺乏，导致物流的运输成本居高不下。第三，物流投资结构单一。重运输轻仓储，重视看得见的空间价值，忽视了看不见的时间价值。第四，物流成本过高。南阳地区和中部农区的物流成本仍然偏高，且物流企业的成本很不稳定，运销成本波动较大。目前南阳地区和中部农区都开通了农产品运输和销售的“绿色通道”，但由于地方保护主义的存在，农产品的跨区域物流障碍较多，加大了农产品的物流成本。在物流发展较好的发达国家，水果蔬菜等农产品在物流环节上的损失率一般在5%以下，而我国的损失率是25%至30%，南阳地区有些蔬菜的运输损失率甚至高达40%。农产品物流发展艰难，一定程度上制约了南阳地区和中部农区的农业电子商务发展。
南阳地区和中部农区发展农业电子商务对策分析
加强宣传引导，使农业从业者正确认识农业电子商务。电子商务作为一种现代化商业运作方式，在工业和服务业中已经得到了较大规模的应用，取得了很好的收益。电子商务优点很多，不仅可以降低交易成本，还可以减少库存、缩短产品的生产周期、增加企业和农户的商业机会，而且可以实现7天24小时的不间断运行。具体到农业电子商务而言，它能有效地克服农业经营中的不利因素，如信息不对称、产销难对接等问题，能极大地促进南阳地区和中部农区的农业发展。开展农业电子商务，通过减少农业市场的信息不对称现象，能有效地减少农业生产的盲目性；通过网络减少交易的中间环节，能大大降低成本，提高效益；凭借网络的国际性和全天性，突破传统农业交易的时间和空间限制，能极大地开拓市场；利用电子商务交易平台，能够将小批量的交易集中到一起，形成规模化效益，实现农产品交易的规模化和组织化。电子商务作为现代商业模式的一种创新，在农业经济中也起到了重要的作用。通过积极引导和实践，让农业从业者逐渐认识到农业电子商务的巨大优势，南阳地区和中部农区的农业电子商务将会得到更大的发展。
农业电子商务人才缺乏是农业从业者不能正确认识电子商务的一个重要原因，因为不懂，所以不敢接触，所以不去使用。为了改变这种不利现状，应该有计划地对农业从业者进行培训，强化农业从业者的信息意识和现代商务意识，使更多的人了解和熟悉农业电子商务，认识计算机和网络；同时还要重点培养一批农业电子商务专业人才，发挥他们的带头作用，形成一支结构合理、素质良好的农业电子商务专业人才队伍，为农业电子商务发展提供人才支撑。
加强农村网络设施建设，使更多的农业从业者参与到农业电子商务。通过加强农村信息网络建设，构建一个综合的农业信息服务平台。通过政府的推动和引导，整合现有网络基础设施资源，引导企业参与，构建覆盖乡村的互联网基础资源和专业的农业信息网络。农业信息化项目作为新时期农村的基础设施之一，应该与水利建设、中低产田改造等具有同等重要的地位。因此，农村网络基础设施的建设应该作为我国新农村建设的重要组成部分，由各级政府带头组织，引导企业积极参与，建立适应农业电子商务和农村发展需要的网络系统。
首先，要发挥政府的示范带头作用。农村网络基础设施是一种公共产品，具有很强的外部性，很大一部分必须由政府来投资兴建。农村网络基础设施除了线路等以外，还包括提出服务大众的农业电子商务平台。政府应该主动投资修建一些农业网站，提供农业从业者普遍需要的农业信息服务和管理。
其次，要激发企业的积极性。电子商务参与主体有企业、消费者和政府，其中企业是电子商务最核心的实施者，只有企业的积极性发挥出来，农业电子商务才能得到和谐长久的发展。网络交易一般都能给网络提供者带来一定的好处，要让提供农业电子商务服务的参与企业获得应有的好处，农业电子商务才能更好地发展。
加强农产品的标准化建设，使得农产品更加适合进行电子商务。农产品的标准不仅涉及农产品本身，还涉及到农业其他方面，是一个包括农业标准体系、农业质量检测体系和农产品评价认证体系的系统工程。农产品标准化一直是制约农产品流通的瓶颈，更是农业电子商务发展的障碍之一。农产品的标准化要从以下方面做工作：第一，在目前农业标准不统一、标准指标偏低的情况下，要按照国家标准、行业标准、地方标准和企业标准分层次、统筹规划，完善农业标准，提高标准指标质量。第二，在现有质量安全监测体系的基础上，充实和完善农产品质检中心和相关机构的设置，提高标准监测的执行力。第三，要注重农产品生产环节和交易环节的衔接，尤其注意在运输和存储环节上的衔接。
在农产品标准化方面，南阳地区和中部农区可以借鉴一些国内先进经验，如中农网。中农网按照网络采购者的浏览和采购习惯，将农产品及相关加工品分成十八大类，每大类分成五到十个不等的小类，并对每类产品设置了不同的标准，对大部分农产品进行了标准化。然后通过网站提供的超链接进行相应的标准描述，消费者可以直接通过网站的标准分类，找到自己需要的农产品，然后进行订购。农产品的标准化建设在国内外已经进行多年，中部农区要在充分认识的基础上稳步实施。
创新农产品物流模式，保障农业商务顺利进行。物流是农业电子商务发展的基本保障之一，只有农产品的物流畅通，农业电子商务才可能健康发展。农产品从最初的生产者农户或农场生产出来，然后进入流通领域，最终到达消费者手中，笔者认为主要有三种形式。第一种是传统方式，直接进入或者经过简单加工后进入产地市场，然后通过批发商进入销地市场，再通过零售商到达消费者手中；第二种是先进入农产品加工和销售企业，然后通过电子商务平台整合化的物流系统送达消费者手中；第三种是农户或农场直接利用农业电子商务系统，在进行简单加工后或把直接农产品利用电子商务平台整合化的物流系统送达消费者。由此看来，在农业电子商务环境下，整合化的物流系统就成为整个链条中的关键要素。要重视第三方物流在农业电子商务中的作用，充分利用现有的物流条件，协调各方面的有利资源，理顺农产品物流供应链系统，才能更好地发展农业电子商务。
（作者单位：南阳师范学院经济与管理学院；本文系南阳师范学院校级项目“现代信息技术在南阳农村经济中的应用研究”成果）
责编/王坤娜
