【摘要】当今社会已步入知识经济时代，数字技术快速发展，因其被广泛应用于文化创意产业中，由此衍生出数码创意产业这种新的产业形态，对知识的经济价值起到了极大的推动作用。运用经济学中的产业价值链构成原理，剖析近年来发展较快的数字网络游戏产业的运营规律，可以发现并掌握数码创意产业的行业特性和发展趋势，从而推动其产生较高的产业价值。
【关键词】后经济时代 数码创意产业 价值链 行业特性
【中图分类号】G210 【文献标识码】A
随着互联网的普及，信息得到了快速传播，数字和信息技术也伴随其日新月异，数码创意产业就是建立在数字和信息技术条件下的产业，虽是一种新的产业模式，但其发展之快令许多行业望尘莫及。在数码创意产业中，数字游戏业的发展是创意产业的佼佼者，虽然发展时间不长，却是遍地开花，给人们带来娱乐的同时又传播了文化，繁荣了经济。然而，相对目前数码创意产业的兴盛，针对其详细研究的相关学术成果略显单薄。笔者通过自身对创意行业多年的运营体会和相关文献资料的查阅发现，目前在对数码创意产业的研究方面，学者们多注重概念分析的层面。缺乏有针对性的对数码创意产业完整的产业链运营模式的研究。文章通过产业价值链这一经济学分析工具，以创意产业中具有代表性的网络游戏的运营特色为案例，从中探索具有普遍规律的数码创意产业的运营特性。
数码创意及其产业价值链
后经济时代是旧经济时代的新更替，又是与新经济时代不同的称呼，常常被人们称呼为知识经济时代。这种时代以迅猛发展的知识为根基，知识是其首要的生产要素，新技术、新产业是主要经济支柱。旧经济时代是建立在服务和产品发展的基础上的，市场的份额多少决定了企业的成功与否，企业更关注规模的快速发展和效率的快速提高。而信息至上是新经济时代发展的一般模式，以互联网经济的繁荣为主要特征。后经济时代基于知识至上，企业对客户的服务和长期交往的持续性最为关注。
当今时代是数字化技术和网络化技术高速发展的年代，现代数字网络游戏产业和通讯技术已普及到千家万户，数字化和网络化的发展使许多国内外专家对创意产业产生了极大兴趣，并通过长期研究，对数码创意产业的运营模式及管理做了更深层次的研究。如马威和王川民以创意产业的专业理念为出发点，重新构筑了网络游戏产业的结构形态，使产业的运营体系产生了新的序列，也使数码数字网络游戏产业最终走向有序的运营状态；赵凡生从知识管理的视角独创性地提出以知识管理思想，促进数字创意产业的发展，在研究商业网站的知识管理中，精心研究了数码艺术与创意产业的交互关系，并以自己独到的观点阐释了知识管理与创意环境的关系；张峰雨从环保与生态学的观点，归纳了数码创意产业集群的构成机理，得到了较好的效果。
由此可见，数码创意产业是建立在数字化和网络化环境下的一种典型的业态形式，它的业态形式主要表现在，以文化底蕴为基石，运用现代数字技术、现代通信技术、网络技术和大众传播技术等，充分发挥个人或团体的创新理念和技术特长以及社会知识等，为能动力的企业，带来鲜活的企业运作模式。这种运营特性也包含通过文化创意和高新技术来获得额外附加值的运作模式。在数码创意产业的外围构成形式，其核心组成机构主要有，网络服务、软件娱乐业、游戏产业、数码动漫产业等。这些组织机构除了自身的产业运营方式外，还包含许多周边产业的外延运营。如数码动画与传统的出版业的融合、与影视数字网络游戏产业的融合，与企业产品的融合等，从而形成一整套的产业价值链。这种产业价值链把具有内在联系的产业积聚在一起，运用其内在的产业特色和产业规律，有力地支配着整个产业价值链形成一种良性循环。产业价值链的良性循环既可以体现出整个产业的运营状况是否合理，又彰显了企业的未来发展趋势。数码创意产业要始终把创意作为出发点，以产业化运作为发展观，重点在于信息技术的有效运用，有机地把创意、产业和技术紧密结合在一起，才会使数码创意产业迅速朝向高品质的目标发展。而这种有机组合的前提条件是建立在数码创意产业链的基础上，由产业价值链作为衡量工具，去检测数码创意产业的特性和竞争优势，是一种常用手法。数码创意产业所涉及的产业领域具有其广泛性，通过对该产业领域中富有典型代表的网络游戏产业的产业价值链分析，可以归纳出数码创意产业的行业特性。
网络游戏及其产业链分析
随着人们对网络游戏（以下简称网游）热衷程度的提高，该行业已经成为当前知识经济时代的核心产业，其行业附加值日益增高，该行业覆盖面范围涉及影视、动画、漫画、网游、产品业、出版业等诸多行业，其宗旨是以创意为核心，以虚拟场景为表现形式，以数码技术为传播手段，产品包含游戏、图书、报刊、音像制品等，在基于现代信息传播技术手段的基础上，网游直接产品的开发、生产和销售包含了与网游形象有关的服装、玩具等衍生产业。网游产品的推出，离不开策划、制作和销售。这三个部分同时构成三个大的市场主体，为用户服务，从而构成一个完整的网游产业价值链。以下就其每个产业价值链不同阶段的生产方式进行分析，从中可以看出其运营特性。
网游创意的策划期。网游创意的策划主要由网游创意策划商来完成。通常，一个新的创意构思往往是某个人的思想意识行为，但这种创意思路需要在创意策划商的参与下才能成为一个被市场认可的产品，并非一个人的行为，创意策划商的组成包含赞助商和原创者以及其他成员组成的团队。韩国是一个网游业较为发达的国家，一个新的网游产品在研发初期，策划商会和有关产业部门联合，组成一个产业委员会，共同商讨每一个环节的运作形式。如投资方的组成、广告商的组成、周边衍生品的开发商以及出版商的组成等，这些委员会的成员来自产业链的不同环节，他们以全局的观点评估新网游的市场预期效益，从而得出网游题材是否可行的最终定论。这样的运作方式有助于提高市场的关注度和接受度。产品的策划期是至关重要的一步，策划成功后便进入制作期。
