数字出版产业链经济利益合理分配的策略建议
近几年，为了保障我国数字出版产业顺利发展，相关部门制定并颁布了很多政策和法律法规。面对目前我国数字出版产业链分配不平衡等一系列现状，我们应该意识到，合理、平衡的数字出版产业链的经济利益分配格局需要进行协调和完善，这样才能促进数字出版产业可持续健康发展。
完善我国数字出版产业链的版权法规，尊重各方权益。版权是我国数字出版产业链中进行价值与利益交换的最核心资源，应该依据版权相关的法律、法规来维护数字出版产业链各参与方的权益公平和合理。因此，我国数字出版产业要进一步明确和完善我国数字出版产业链的版权法规，以维护合法的版权经济利益分配和交易秩序。吴鸣谦和孙守增在其发表的文献中表明“云出版时代科技期刊数字化正在碰到机遇与挑战”③。同时，需要权衡各个参与方的权益，应该尊重和保护我国数字出版产业链的各方权益，尤其是作者的权益，让参与数字出版产业链各个环节的各方都应加入经济利益分配模式的分享机制中。并且从法律上找到适当的解决办法，按照法律认定的授权模式来使作者加入经济利益分享模式中。这样一来，我国数字出版产业链就可以是真正完善的、可持续健康发展的。
探索多种数字出版产业链的授权模式。要处理数字出版产业链传播过程中海量授权的难题，就需要积极地探索数字出版产业链多种可操作性强的授权模式。例如推行“授权前移”方法，即网络出版运营商由于不能与海量作品的分散作者全都协商以取得授权，因此就可以将“授权”过程向前一步转移到出版社，与原创作者平等地协商，并签订允许作品网络出版的协议以及最终经济利益分配比例和模式。与此同时，也可以采取通过一些行业协会与高校等版权资源集中的机构，统一与作者协商版权事宜的模式，这样既可以简化授权的流程，也可以降低成本。我国学者朱鸿军在其研究中指出，基于“中国媒体人版权素养调查”的数据可以破解期刊数字授权的“六请”，其中指出了一些探索多种数字出版产业链的多样化模式。另外，可以构建一套第三方数字化版权交易的平台，专门负责和出版社和原创作者签署相关协议，定期将其成员的数字出版作品进行编号和归类，通过列出目录来提供和管理出版，并签订使用许可合同，集中授权，统一收费。探索这些数字出版产业链的授权新模式，就可以长期有助于数字出版产业链获得优质内容以及优化数字出版产业链经济利益分配模式的发展。
全社会共同发挥作用，改善我国数字出版产业链的利益分配模式。如果想改善目前我国数字出版产业链经济利益分配不均衡的模式，就需要改善现有的利益分配模式，重新设置分成比例。可以采用经济学的博弈论理论，构建标准的数学模型，在各利益方之间找到经济利益的平衡点，通过洽谈和合作，在很大程度上改善我国数字出版产业链的利益分配模式。理想的利益分配模式，就是以数字出版产业链各环节价值创造量数的大小为基础，在我国市场经济的良性竞争作用下，适度地调整分配、均衡分配。这就需要我国政府、市场经济与全社会共同发挥作用，使数字出版作品的作者、内容以及供应商等各个环节都得到重视与维护，都按照投入的劳动价值来获得最适当的经济利益分配比例，发挥经济利益协同作用，最终提升我国数字出版产业链的整体利益。
借鉴国外成熟市场的经验。由于国外发达国家的市场经济比较成熟，其数字出版产业链发展得时间也比较长，值得我国数字出版产业链学习和借鉴。我国要时刻关注海外数字出版、电子网络信息的新动态，也可以选择在国外优秀的数字图书出版社进行调研、洽谈以及合作，以此为平台向国外成熟市场学习优秀的经验，并借鉴其发展中存在的缺点。同时，我国也可以向国外推广我国优秀的电子图书，这样就可以促进我国的出版产业链流向全球，使出版产业链经济利益分配与经济全球化结合，促进利益分配的平均和公平。
综上所述，随着数字出版产业不断发展，市场竞争也逐渐激烈，显现出一些问题。经济利益分配问题就是数字出版产业链很重要的内容之一，对整个产业的健康发展和利益有很重要的影响。作者首先通过对数字出版产业链相关内涵的理解，分析了我国数字出版产业链经济利益分配模式情况。通过数据查找以及调研所得，指出了目前我国数字出版产业链经济利益分配模式存在的问题，主要包括我国数字出版产业链经济利益分配不均衡，以及盗版很难彻底杜绝等，导致一些大型数字出版运营商的数据库出现同质化的现象，也导致数字出版产业的整体质量无法提高，终端消费者的满意度不高。针对这些问题，提出了促进数字出版产业链经济利益合理分配的策略建议—完善我国数字出版产业链的版权法规，尊重各方权益，探索多种数字出版产业链的授权模式，全社会共同发挥作用，改善我国数字出版产业链的利益分配模式，借鉴国外成熟市场的经验。通过对数字出版产业链的经济利益分配模式进行研究，最后可以促进其产业链越来越完善。
（作者单位：衡水学院经管系）
【注释】
①贾毅：“数字化时代纸媒十字路口的云趋向—《京华时报》云报纸的探求与思索”，《今传媒》，2013年第3期。
②贾慧娟：“‘云’背景下大学出版社数字出版商业模式研究”，《现代出版》，2013年第3期。
③吴鸣谦，孙守增：“云出版时代科技期刊数字化的机遇与挑战”，《科技与出版》，2013年第8期。
责编/于岩（实习）
