三是要注意把握虚拟经济下的品牌创新。早在党的十六大报告中就提出，要正确处理发展“虚拟经济和实体经济的关系”。虚拟经济有助于更有效地配置资源,但如果其发展脱离实体经济就会出现失衡，甚至酿成金融、经济危机,上世纪90年代初日本泡沫经济的破灭与此次的国际金融危机就是最好的例子。因此，实体经济与虚拟经济需要有机结合，相互促进。企业实行虚拟经济的有效形式就是突破组织上有形的界限，进行虚拟经营。虚拟经营本身就是一种管理创新。作为一种新型的高弹性的企业经营模式，虚拟经营对于提高企业的应变能力，促进产品快速扩张，发挥市场竞争优势，具有重要的作用。许多国际知名品牌，如耐克、菲利普、索尼等正是通过虚拟经营，创造了辉煌的业绩。但企业在拓展虚拟经营时，必须以实体经营为基础，注意处理三方面问题：一是关键性资源的掌握。企业不能全部借助外部力量，必须根据自身具体情况，控制住关键性资源，如产品设计、技术开发、销售网络等，以免受制于人。二是核心竞争优势的确立。任何一种虚拟经营策略的实施，都要建立在自身竞争优势的基础上，这才会有资源的整合力量，实施虚拟经营策略也才会有可靠的基础，与虚拟对象的合作才能长期稳定，并能不断吸引新的虚拟对象加入队伍。三是品牌战略的实施。市场竞争的核心在于品牌竞争。企业无论实施何种虚拟经营方式，都要大力实施品牌战略，努力形成一批国内外知名品牌，将企业建设成为重要的品牌孵化培育中心、品牌集聚辐射中心和品牌交易运作中心，提高价值空间和综合竞争力。波音、耐克等企业的成功之道，足以说明这一点。四是品牌建设最基本的意义是创造价值。品牌建设要通过融入各种新模式提升价值，如云模式，网络社区、文化创意企业，格子铺经营模式等的经营规律和管理手段。中国铁建持续开展“跨行企业价值观，提升发展软实力”，精心设计和展示企业品牌形象，过硬的工程质量让其成为工程建设领域一个亮眼品牌。
品牌建设重在品牌创新；品牌创新旨在创造价值。由于全球企业品牌的持续推进，特别是发达国家的品牌建设处于领先地位，它们所特有的文化价值导向，将极大地影响和促进企业管理，改善和提升经济结构和质量。这种价值体现主要在四个方面：一是产品价值。这主要表现在产品款式和产品质量得到最大限度的提高。由于人们对于产品质量有着天然需求，好的产品质量已是品牌的生命之根，人们越来越重视产品质量。二是品牌价值。这主要表现在创造发明的成果将更加快速地转化为具体产品，直接参与到经济竞争和品牌建设之中。为此，世界知识产权体系将全面构建。知识产权主要包括专利、商标和版权，是品牌发展的坚实基础。三是文化价值。这主要表现在文化创新能力和软实力快速提高。全球的品牌竞争，归根结底是文化竞争。每一个强势品牌必然伴有一种特殊的文化现象。例如肯德基和麦当劳的快餐文化，好来坞、迪斯尼的流行文化，微软、苹果、脸谱的创新文化，通过不断推陈出新，始终走在时代前列；通过文化理念以及生活方式的倡导，引领市场。四是诚信价值。诚信无价。诚信建设是品牌建设的天然秉性和社会责任。跨行业跨地区跨国界进行延伸，扩张、整合的品牌在它进行独特的文化倡导的同时，还有一个重要的方面是责任文化和诚信文化。中国企业品牌建设中的品牌诚信建设不仅针对国内而言，而且也针对世界而言。中国企业品牌走出去，首先要自觉地承担起更加广泛的社会责任和文化责任，秉持以品牌建设推动人类和社会进步发展的理念，为形成良好的社会价值和经济价值提供正能量，获得强大的精神文化内涵与巨大的附加值，由此显示出品牌非同寻常的价值空间与可持续发展能力。
总而言之，永恒、和谐、创新是现代企业管理中品牌建设的基本特性。品牌建设与企业管理息息相关。好的品牌，需要好的企业品性；好的企业品性，需要好的企业管理。同时，也是产权制度创新，投资体制创新，科学技术创新，企业文化创新，企业管理创新等多方面的系统创新工程。
