“最后一公里”成农村电商拦路虎 专家：企业应抓住良机
农村电商不但是国家重点扶持的领域，也是各路资本纷纷看好的新蓝海。河南农业小县孟州，没有沿海地区发达的工业体系，也没有像义乌这样的全国商品集散中心，但其开辟了一条独特的解决农民“买难卖难”的农村电商之路。记者在调研时发现，该县初步建立了县、乡、村三级服务站，在解决农民“买难卖难”的过程中，在农村普及了“互联网＋”。不过，《经济参考报》记者在孟州和电商进农村试点县博爱、鄢陵进行调研时还发现，目前农村物流、农村分散经营等成为农村电商发展障碍。专家建议，应充分利用电商巨头“下乡”机会同它们展开合作，利用它们在平台、渠道、模式、大数据、经验等方面的优势开拓农村市场，同时吸引社会资本参与开发。
农村电商发展重塑农业产业链
今年4月，河南孟州市（县级市）与阿里巴巴签订合作协议，双方共同建设县乡村三级电商服务网络，利用菜鸟网络解决“农村物流最后一公里”问题，将快递直接送往村级服务站。目前，第一批24个村级服务站已经于6月18日投入运营，截至8月初，这些村级服务站运营45天后，总交易额达到378万，传统农区初步展现出网购爆发力。
孟州市电商办副主任权力说，随着农民收入的增加，他们的消费需求也在增加，但县域传统零售业相对落后，消费者面临“买不到”、“买到贵”、“货不正”等问题，而随着电商进农村、物流到村，农民们的消费潜力将被挖掘出来，电商将成为拉动农村消费的新引擎。
农村电商的发展不仅解决农民“买难”的问题，还解决“卖难”的问题。电商的发展使传统农业产业链增加了电商这个新的链主，其对大数据的应用一定程度上解决了买卖双方的信息不对称问题。
孟州市以羊剪绒加工为特色的桑坡村，近年来，通过产业升级由加工皮毛到生产妈妈鞋、雪地靴、汽车座套等成品，网上销售成为其重要销售渠道。截至2014年底，全村通过淘宝、天猫等网上交易商家达到了220多户，网上交易额达到了2亿元。
目前，孟州市已有400多家电商企业，电子商务交易额达13亿元。孟州还整合了生产当地特色商品的线下企业，重塑了农业产业链，基本形成了“公司+农户+种植+加工+线上销售+线下体验”电商产业链。
孟州市市长李英杰说，未来电商不仅解决农村“买难卖难”问题，还将服务于城乡一体化，比如公共交通、教育、医疗、环卫等公共服务均等化，供水、天然气到农村等都可以用互联网思维和“互联网＋”的方法来解决。
配送弱经营散成桎梏
长期以来，农村物流落后成为农村电商发展的重要障碍，解决农村物流“最后一公里”问题成为发展农村电商必须首先解决的问题。
27岁的申鹏是博爱县孝敬镇东界沟村的剪纸艺人，他家从上世纪90年代便开始做剪纸。2012年，申鹏试着在淘宝网开了自己的店铺，去年网上销售额达到了15万。
但给申鹏带来麻烦的是物流，据他介绍，现在大多数物流公司在县里设点，一小部分在镇上设点，但价格差别很大，“大的订单我都开车送到县里的宅急送，那里一公斤以内是6或8元，超出的根据距离远近每公斤加1元或2元；订单小的、要的急的，我就送到镇上的申通服务店，1公斤以内10元，如果是陌生客户是15元，每超出1公斤增加5元，差别还是挺大的。”申鹏说。
记者在河南孟州、博爱、鄢陵三县调研时同样发现了上述问题，圆通、申通、韵达等快递企业在乡镇上设有点，有的是专门店面，有的依托超市，他们一般不往村子里送，因为成本太高。
