七、新手段：以文化人
习近平同志特别强调中华文化在对外宣传中的作用。他指出，中国故事的魅力植根于独特的中国文化，中国文化的独特性，是中国故事走向世界的名片。这些论述为对外宣传工作找到了一种新手段，其启示意义在于，我们在对外宣传中要用好优秀中华文化，解释好中国文明，让国际受众态度软化、观点变化、立场转化，实现以文化人。
在2013年全国宣传思想工作会议上，习近平同志连续用了四个“讲清楚”来强调展示文化独特性对做好宣传工作的重要性。他说：“讲清楚每个国家和民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同，其发展道路必然有着自己的特色；讲清楚中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养；讲清楚中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力；讲清楚中国特色社会主义植根于中华文化沃土、反映中国人民意愿、适应中国和时代发展进步要求，有着深厚历史渊源和广泛现实基础。”这四个“讲清楚”，从民族性与世界性的关系出发，为讲述中国故事找到了牢固的根基。
展示文化的独特魅力，必须要让传统文化活起来。习近平同志2013年主持十八届中央政治局第十二次集体学习时指出，在5000多年文明发展进程中，中华民族创造了博大精深的灿烂文化，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。（文/文建 作者单位：新华社国家高端智库传播战略研究中心）
【注释】
[1] 张维为.中国超越[M].上海人民出版社.2014：105.
[2]蔡名照.加强国际传播能力建设讲好中国故事传递中国声音[J]，求是，2015(12).
[3]2016年2月19日，习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话，2014：131.
[4]张维为.中国超越.世界出版集团上海人民出版社
[5]2016年2月19日，习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话
[6]2016年2月19日，习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话
[7]蔡名照.讲好中国故事传播好中国声音.人民日报.2013：10.10.
