二是通过改革激发各主体的积极性和创造性。第一，政府要切实履行好保障知识产权的职能，加强市场监管，打击假冒伪劣，加强知识产权和品牌保护，规范市场竞争秩序。没有对知识产权的强力保护，就没法激发创业者对创意和创新的积极性、创造性和投入力度。第二，针对创新主体实施减税，为企业松绑减负，为大众创业、万众创新清障搭台。第三，简政放权，在推进个体经营者转制为企业时，简化手续，减免费用，降低成本，消除顾虑。
三是通过改革培育有市场竞争力的新产品，突出内容创新，创作生产更多精品力作。钧瓷产品的去库存问题，根本在于产品结构不合理，要通过改革，引导钧瓷创业主体解放思想，面向收藏市场、大众市场、旅游市场、海外市场开发适销对路的多元化的钧瓷产品。既要有标志性的国礼等高档作品，满足高端性的文化消费，更要立足居民文化消费现状，贴近群众、贴近社会、贴近生活，引导大众钧瓷文化消费的不断增长。
四是通过改革促进技术进步、人力资本提升、知识增长等要素升级。第一，不断加强科技创新投入，解决烧制时产生的大气污染问题，认真保护生态环境。第二，加强工艺创新投入，解决钧瓷产品粗大笨现象，减少矿产资源使用量，降低产品的残次率，减少资源浪费。第三，对于文化创意产业来说，创意和人才是第一生产力，是企业脱颖而出的首要保障。企业要与高校、研究机构长期合作培养和引进创意人才，人才源源不断，创意才能无限。第四，建设知识共享平台，推进钧瓷界新生知识和技术合理共享，以提升钧瓷文化创意产业整体水平和质量。
五是推进营销改革，实施整合营销和社会化营销。政府和钧瓷行业协会要发挥统领和整合作用，建立统一的营销平台，以地方营销和国家地理标志保护产品产区营销为主，树立和塑造钧瓷产区品牌，扩大钧瓷原产地的知名度和影响力。钧瓷企业则以社会化营销为主，综合运用网站、微博、微信、贴吧、论坛、APP等手段，塑造企业品牌和产品品牌。
文化创意产业属于朝阳产业和国家大力提倡积极扶持的新兴产业，它的繁荣程度决定了一个国家和地区的未来发展。钧瓷作为具有千年历史传承的五大名瓷之中发展最好的艺术陶瓷，在经济新常态的大背景下，地方政府、钧瓷行业协会和钧瓷企业，要积极顺应新常态，助力新常态，积极推进供给侧结构性改革，将钧瓷文化创意产业高效地转变成支柱型产业，将丰富的钧瓷文化历史资源有效地转化为产业资本、产业品牌和企业品牌，全方位促进钧瓷文化创意产业转型升级，推动禹州市政治经济文化社会全面发展。
（作者为北京邮电大学副研究员、世纪学院文化创意产品研发中心副主任、中国钧瓷文化艺术研究会副会长、许昌学院客座教授）
责编 /王坤娜
