【摘要】面对国际知名动漫产品的冲击，国内同质动漫产品过剩，以代加工为主，自主原创作品少的现实，河北省动漫产业亟需转型升级。这种情况下可借鉴《乌龙小子》这一动漫作品的成功案例，在政府宏观运作下，将具有河北省地域特色的文化与动漫产业相融合，达到动漫产业转型升级的目的。
【关键词】地方特色文化 动漫产业 政府行为
【中图分类号】C939 【文献标识码】A
作为一种绿色产业，动漫产业无能源消耗，不仅自身市场前景巨大，并且能够带动其整个产业链及其周边产业创造更大的市场价值，正是符合当前河北省经济增长方式由粗放型向集约型发展的要求。十几年来从中央到地方，各级政府先后出台多项扶持政策不断推进动漫产业发展。在政策扶持下，河北省各市创办的动漫公司犹如雨后春笋，不断涌现出来，同时这些公司也向市场推出了一批优秀动漫的作品。而这些动漫作品中能与地方特色文化结合在一起，给人留下深刻印象的，却是少之又少。2012年2月在中央电视台播出的全球首部茶文化主题原创动画片《乌龙小子》，正是一部将地方特色文化与动漫结合的代表作。这样一部极具地方特色文化的动漫作品为河北省动漫产业转型提供了有益的借鉴。
福建省茶文化与动漫结合的特点
《乌龙小子》这部动漫作品是将福建茶文化与动漫结合，给人耳目一新的感觉，留下深刻印象。分析起来具有以下特点：
地域特色鲜明。茶文化在福建省特色文化中首屈一指，已有悠长的历史渊源。据史书记载已有一千多年的历史，被誉为乌龙茶之乡。《乌龙小子》是以福建地域特色鲜明的千年茶文化为背景，创作的动漫作品。
市场前期基础牢。随着茶饮品开发的种类越来越多，饮茶已不是中老年人的爱好，越来越多的青少年也开始逐步接受并喜爱茶饮品。茶及茶文化，已有牢固的市场基础，并且消费群体庞大。《乌龙小子》是以技术先进的传播载体与茶文化相结合的动漫作品，这种新的特色文化传播方式为今后类似作品提供了有益的探索。
结合市场空白点。《乌龙小子》系列除开发影视动漫作品外，福建省政府通过这部动漫产品，延伸开发了以茶文化为中心的一系列动漫产业链—茶园物语、位于海峡文化创意产业基地的乌龙小镇、儿童动漫乐园、乌龙小子主题生活馆等，逐步形成了一条完整和极具地方特色的茶文化动漫产业链。①
河北省动漫产业现状分析
河北省动漫产业发展同国内其他省市动漫产业发展现状类似，优势与劣势都不可忽视，机遇与挑战并存。不同的是河北省目前正处于京津冀协同发展这个大背景下，怎样才能利用此次机会为产业快速健康的转型升级成为关键。
河北省动漫产业发展的优势。河北省动漫产业逐步形成自己的特色，不断实现自我突破。巨大的市场空间与产业链经济价值已初步显现。随着动漫产业的高速发展，现已形成了以石家庄、保定地区为主的动漫产业集群，而唐山、秦皇岛、邯郸等地区通过不懈努力正在迅速崛起。河北省动漫产业继续向纵深发展有着独特的优势。
首先，文化优势。河北省作为华夏文明的重要发祥地之一，已有上千年的历史，拥有多处国家级物质及非物质文化遗产。近代由于地理位置的特殊性，河北省在抗日战争和解放战争中具有重要的历史地位。河北文化在发展中形成了五大文化脉系：②第一为红色太行（革命文化），以太行山为脉络，包括邯郸、邢台、石家庄、保定四市，沿途各地流传着在抗日战争和解放战争中脍炙人口的动人故事，狼牙山五壮士、雁翎队、野火春风斗古城、地道战等。第二为壮美长城（和合文化），以长城为脉络，东起秦皇岛的老龙头、山海关到唯一的潘家口水下长城、奇峻的承德金山岭长城，到张家口的大境门，这里的文化背景有强烈的民族融合的历史印记，有张库大道的通商传奇，更有中华儿女喜峰口抗日等抵御外侮的坚贞不屈。第三为诚义燕赵（根脉文化），涵盖河北大部，将河北境内古都、古城相连成线，主要包括邯郸、中山国遗址、易县燕下都、涿州三义宫、永年广府古城、正定古城等。这一文化脉系不仅凸显河北人性格特征中的核心文化元素渊源，而且展示河北的深厚历史、悠久文化，燕人荆珂刺秦王、赵武灵王胡服骑射、廉颇蔺如相将相和、刘关张桃园三结义、赵子龙忠心事主、杨家将舍命抗辽，特别是中国共产党的开创者李大钊铁肩担道义。第四为神韵京畿（直隶文化），突出体现从古至今河北省与京津唇齿相依的独特地理位置，主要包括直隶总督署、承德避暑山庄，遵化东陵，易县西陵，宣化钟鼓楼、义和团廊坊大捷以及阳原县泥河湾遗址、涿鹿县三祖圣地、张北县元中都遗址等。第五为弄潮渤海（开放文化）。以渤海沿岸为主，包括秦皇岛、唐山、沧州三市的秦皇岛港、京唐港、曹妃甸港、黄骅港、唐山。这一文化脉络主要体现了沿海经济发展隆起带和河北的港口优势、开放意识。
其次，地理优势。河北省地理位置优越，内环首都北京和中央直辖市天津，是全国唯一与首都北京和重要商埠天津接壤的省区，是承接京津经济辐射的第一梯度地区。这种地缘优势，可以密切动漫产业集群的经济关系，在很大程度上还可以减少费用，降低成本。地理的集中优势不仅可以使产业集群的生产率提高，而且可以使创新效益扩大。实现京津冀动漫产业区域化协同发展，三地区动漫产业互补，形成动漫产业集群，培育成熟的产业链，对北京、天津、河北的动漫产业发展都有非常大的意义。
再次，经济环境。马斯洛将人的需要从低级到高级分为五个层次，即生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现的需要。动漫产业从属于文化产业。动漫产品属于一种较为高级的精神需要。从世界范围看，动漫产业的发展状况是与所在地区经济发展状况一致的。2012年河北省生产总值26575亿元，2013年河北省生产总值28301.4亿元，比上年增长8.2%。预计未来河北省经济发展趋势会继续稳中有升，由经济大省逐步向经济强省迈进。随着京津冀协同发展程度紧密，河北产业结构不断调整，新型城镇化改革推进，加速河北省经济腾飞。经济发展带动人民生活水平提高，会释放出更大的消费能量，催生新的经济增长点。通过与本省地方极具特色的文化结合，并合理引导，创作适合不同年龄阶段的地方特色动漫作品，开发配套衍生产品，河北省会逐渐培养一个成熟稳定的动漫消费市场，进而促进动漫产业的转型，推动动漫产业链的升级。
河北省动漫产业集群发展的劣势。由于河北省动漫产业起步较晚，与国内先进的省市的动漫企业相比还有差距。河北省动漫产业还处于成长期，成熟的动漫产业链还没有形成，投入产出循环过程呈现出断裂的状态。
首先，动漫产品无明显地方特色。就河北省动漫产业现状而言，目前拥有的动漫企业百余家，但缺乏龙头企业带动，大多规模小，效率低，动漫企业及相关配套企业发展缺乏凝聚力，空间布局分散，规模普遍偏小，经营模式单一，缺乏市场竞争力。另外，人员素质、技术设备、制作时间、资金投入、创作水平等普遍偏低，规模效益无从谈起。开发原创作品的企业少，大多为国内外相关企业代加工。即使有少量原创作品，也几乎都与河北省特色文化相脱节。至今在国内没一部有影响力的具有地方特色文化的动漫产品。
其次，动漫产业链不完整。完整的动漫产业链包括市场调研、创意策划、动漫制作、产品推广、市场营销、发行推广、衍生产品开发和销售等环节。这些环节紧密相扣，相互配合，整个产业链才能良好运转，健康发展，实现产业集群的盈利。但纵观河北省动漫产业链，动漫企业多居于产业的上游，为动漫节目制作。而居于中游的产品营销企业、下游衍生品开发企业几乎没有。恰恰动漫产品的盈利点在衍生品开发及销售上。由于动漫产业缺乏核心特色动漫产品完整产业链的格局还没有形成，以至于其他后续的环节就此缺失，整个链条处于断裂的状态。
再次，动漫产品的同质产品多。动漫企业缺乏对消费对象的划分，对动漫产品定位固化，目标人群仅仅锁定在少年儿童。对于经济独立，消费潜力巨大的成年人市场缺乏关注。动漫题材多以说教为主，贴近生活放松压力的较少。盈利模式一致。河北省动漫产品的销售渠道仅为电视台，成本根本无法收回，多数的动漫企业只能依靠承接美、日、韩等国家动漫外包业务，收取外包服务的加工费作为企业盈利的模式。这样产生的后果就是动漫产品“制造”多“创造”少，本省动漫的原创产品比重小。知识产权、核心技术掌握在别人手中，经济附加值不高。长此以往动漫产业只能处于世界动漫产业链的末端，而我省整个产业集群的发展缺乏原动力，周边配套企业无法生存。
河北省动漫产业集群的机遇与挑战。目前河北省动漫产业发展与全国其他省市不同的是，国家正在积极推进京津冀协同发展，新的经济格局正在形成，这对河北省动漫产业来说既是机遇又是挑战。
首先，河北省动漫产业面临的机遇。京津冀一体化进程加快，国家为大力培育战略性新兴产业，这些有利条件是河北省动漫产业具备加快发展的基础。另外，河北省动漫产业具有后发优势。河北省动漫产业可以学习其他先进国家地区以及我国动漫产业发展较好的省市的行业先进技术，引进先进设备，不断提高自身技术水平。在短时间内结合当地特色文化寻找探索一条适合本省实际情况的发展道路，实现河北省动漫产业由代加工向原创转型发展。
其次，河北省动漫产业面临的挑战。国外动漫产品冲击，对河北省没有特色的动漫产品来说是致命的。河北省动漫产业由于产业链发展中存在诸多问题：前期创意不足，中期制作急功近利，后期发行交易存在瓶颈，衍生产品开发能力有待提高等问题，同美国日本相比还存在较大差距。此外，国内行业竞争激烈。动漫作品同质产品过多，差异性小，相互之间难以区分消费群体。
对河北省动漫产业转型中政府行为模式的启示
波特的菱形理论（Michael Porter diamond Model）指出，影响一个国家某一个行业国际竞争优势包括六个要素：生产要素、需求状况、相关产业、企业策略、结构或竞争对手、政府行为、机遇。政府提高一个行业的竞争力是可以通过直接进入企业无法行动的领域，为企业提供所需要的资源，创造产业发展的环境。在形成产业升级转型时，政府通常扮演组织者和推动者角色。可以创造新的机会和压力强化它。河北省动漫产业单纯地依靠市场的力量，经过长期的自动选择，最终形成动漫产业的转型升级在短时间内是不可能实现的。因此，需要政府加强政策支持和社会引导。
整合文化资源，打造跨地区动漫产业集聚区。从河北全省的角度看动漫产业发展缺乏“一盘棋”思维，没有把各地优势资源整合起来。由于受到城市空间限制，随着动漫产业规模不断扩大，单凭一个地区和单个园区已经难以承载大的产业升级发展。《国家新型城镇化规划（2014～2020年）》指出，调整优化城市产业布局和结构，促进城市经济转型升级。要实现这一目标，在宏观方面就要利用文化地缘优势，在整合地区资源方面进行改革创新。河北省的五大文化脉系，分别涉及到省内多个地区。跨地区动漫产业可以以文化脉系为基础发展。如红色太行（革命文化），以红色太行为产业发展为纽带，突破邯郸、邢台、石家庄、保定四市地域限制，将在国内广为流传的狼牙山五壮士、雁翎队、野火春风斗古城、地道战等故事作为具有河北省地方特色的系列动漫产品进行开发和推广。将地域特色文化与动漫产业有机融合，需要运用政府力量统筹规划、突出重点、整合资源，将按照产业本来的发展逻辑、产业链的上中下游布局关系，在全省范围内，甚至在京津冀经济圈内跨区域地进行区域错位发展、配套发展、联动发展，辐射带动城市周边地区，实现动漫产业发展“一盘棋”发展的方式，打造跨区域的大型动漫产业集聚区。在微观方面，政府要围绕打造重点优势动漫产业集群，以强化产业链关键环节为主线，突破行政区划限制，推行的园区合作模式。通过有效整合园区资源提高产业关联度，促进土地等要素资源和产业发展的协调发展，重点实施资源共享、产业联动、协同招商，推动动漫产业呈“链”发展，向高端聚集。全面提升河北省动漫产业的整体水平。
因地制宜，制定合理的产业政策。目前，许多的地方动漫产业政策是沿袭中央政策制定的，缺乏地方产业发展的针对性。另外，政策主要是针对具体项目而展开的，这样的动漫产业政策忽视了产业发展本身与其他各个要素之间的关联。对促进产业集群发展的效果有限。制定合理的产业集群政策需要政策的参与主体共同参与。政府制定动漫产业政策，要咨询经济学家、行业协会、企业代表等政策的参与者的意见和建议。他们熟悉市场，了解产业集群中各行业的特点，能够帮助政府进行产业集群的调研和考察规划，在高起点地做好产业集群的规划和制定区域经济发展的政策措施。因地制宜，以最优化为目标，围绕产业集群的特点，制定出符合地方经济发展、可操作性强的产业集群规划和政策措施，以此来促进区域经济的发展，增强城市和区域的核心竞争力。政府通过制定产业政策建立一套能持续提升生产要素的机制，提升整个产业的竞争力。通过政策支持产业龙头企业带动相关企业集聚和配套，实现上下游企业的集聚和产业链的延伸。在提升产业集群、招商引资和相关产业等政策上齐头并进。
铺垫前期市场，培育行业龙头企业。如同享誉中外已有千年历史的福建茶文化，“红色太行”文化当中涉及的地区、故事已在国内脍炙人口。这对以此文化为开发对象的动漫企业来说是良好的市场前期基础。对于另外四大文化脉系来说，国内知名度相对较弱，需要政府协同相关企业通过举办全国甚至是国际范围的展览会、博览会、交易会等会展形式，结合电视、报纸、网络等媒体进行宣传，扩大知名度，为动漫产品的开发做前期的市场铺垫。另外，龙头企业是产业发展的核心。在现阶段，政府可以扶持、建立一批具有河北省文化特色的动漫骨干企业向集约化、规模化、产业化方向迈进，运用规模效应来培养河北省动漫产业的龙头企业，组建大型产业集团，引导人才、资金、政策等社会资源向龙头企业集聚。
（作者单位：石家庄经济学院社会科学部；本文系河北省科技厅软科学项目研究成果，项目编号：134576275）
【注释】
①吴严超：“茶文化动漫产业经营空间分析”，《福建广播电视大学学报》，2012年第2期，第82～85页。
②“河北文化资源与区位特征”，人民网，http://www.people.com.cn/GB/32306/143124/147550/13694005.html:2011-01-10。
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