认识经济发展新常态、适应经济发展新常态、引领经济发展新常态是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑。2014年5月，习近平在河南考察时首次 以新常态描述中国经济发展新阶段，强调 “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年8月24日国务院常务会议，核心只一个议题：部署促进消费品标准和质量提升，增加“中国制造”有效供给满足消费升级需求，促进“中国制造”完成一场“品质革命”，可见此事分量之重。
以中国品牌为核心整合经济要素 引领中国经济发展新常态
要以打造中国品牌为核心整合各种经济要素，适应和引领中国经济发展新常态。首先，自主品牌是新常态下获取竞争优势的战略需要。竞争优势是决定企业成败的关键。企业是经济发展新常态的细胞，企业兴则经济发展新常态兴。在经济发展新常态下，虽然在与美欧日等发达国家和地区竞争中我们仍然有低成本优势，但与低收入国家和地区、继而中等收入国家和地区相比，则处于成本劣势。为了获取竞争优势，新常态下市场竞争战略从价格主导转移到通过产品和服务差别化主导的轨道上来。品牌即在顾客心目中具有独特地位和形象、能让顾 客从功能和情感上获得利益的产品和服务。因此，差别化主导的竞争本质上就是品牌主导的竞争。由此看来，培育和经营自主品牌是适应和引领新常态下企业获取竞 争优势的战略要求。
其次，自主品牌是满足新常态下个性化、多样化消费的必由之路。品牌是产品和服务，但不 是一般的产品和服务。与一般产品和服务不同，品牌作为在消费者心智中具有独特地位和形象的产品和服务，不仅具有使用价值、交换价值，更具有最重要的符号价值。模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流是经济发展新常态的重要特征。在多样化消费层次中，人们对符号价值的消费需求将日益高涨。因此，自主品牌是企业适应和引领新常态消费需求的必由之路。
第三、自主品牌是适应、引领新常态对外直接投资发展的客观要求。随着经济发展水平提高，从2014年起，我国对外投资超过外商对华投资，成为资本净 输出国。对外直接投资和“一带一路”战略是中国经济发展新常态的新亮点。为了“走出去”，企业应当不断拥有、保持和扩展自己的品牌资产。因此，自主品牌是适应、引领我国 对外直接投资和实施“一带一路”战略的客观要求。
以建设中国品牌适应、引领经济发展新常态，应当注意处理好四大方面的关系：
一是处理好中国创造、中国服务、中国品牌的关系。总的来讲，中国创造、中国服务支撑中国品牌，中国品牌带动中国创造、中国服务。但是，应该看到，中国创造、中国服务不是中国品牌的唯一来源，中国品牌、特别是中国的全球品牌还可以通过全球并购、合作来取得。
二是处理好市场与政府的关系。中国品牌培育和运营需要市场和政府“两只手”分工与合作。总的来讲，要完善市场机制，发挥市场机制在培育和运营中国品 牌中的决定性作用，政府不能越位，但政府要发挥辅导作用，通过竞争政策、产业政策、鼓励自主创新、鼓励企业创建区域自主品牌、加大对自主品牌产品的采购， 扶持企业国际化运作、立法保护自主品牌的知识产权，鼓励企业并购全球化品牌、阻止外资恶意并购自主品牌。但应该看到，政府干预必须尊重经济规律，顺其自 然。
三是处理好本土化和全球化的关系。一般来讲，一个品牌都要经历一个从地区性品牌、全国性品牌到全球性品牌的发展过程。在这一过程中，一方面，企业正 视、适应和善用不同国家、不同地方、不同民族的不同情况，可以增强品牌的生命力和竞争力，无视这种不同情况而强调绝对的全球一致性和统一性，是注定要失败 的；另一方面，一味地强调地方性，忽视全球性品牌的统一性和一致性，则不可能形成全球性品牌。
四是处理好生产、产品、行销、客户的关系。品牌战略旨在通过产品和服务的独特性获取竞争优势，但是，这种独特性应该符合顾客的需求，对顾客是有益 的，是产品和服务在顾客心目中的独特性。因此，在经济发展新常态下，经营者的重点应当从低成本生产和销售、产品改进、促销上转移到确认客户需要和更有效满 足客户需要上来，坚持客户导向，更加注意研究市场需求和消费者心理，深入挖掘和定义客户享受产品和服务意欲达到的功用上和情感上的利益，从客户需要出发， 进行产品设计、生产、包装和行销。
如何有效打造品牌经济
实施品牌战略，以品牌经济增强核心竞争力，既要充分发挥市场配置资源的决定性作用，又要更好发挥政府作用。市场是培育品牌的根本机制。打造品牌 经济，必须充分发挥企业主体作用，使追求质量效益、创造知名品牌成为各个企业、各行各业的价值追求。
推动我国经济转型升级，迫切需要把品牌战略纳入经济社会发展大局，促进品牌战略与创新驱动发展战略融合互动，在经济布局、 产业政策等方面给予大力支持，形成强有力的政策激励。打造品牌经济是一个长期过程，既要抓住新常态下的新机遇，系统部署、狠抓落实，也要保持战略定力，坚定方向、持之以恒，努力建设品牌强国。其中应特别重 视文化的作用。文化是品牌的灵魂，没有文化内涵的品牌缺乏生命力。应大力倡导精益求精、追求卓越的管理理念，融合现代工业文明和民族优秀传统文化，引导全社会形成以诚信为核心的商业价值取向，不断提升中国品牌的文化内涵。
附：中国自主品牌峰会：官产学媒协同创新第一平台
中国自主品牌峰会是人民日报社人民论坛杂志社与人民日报报系发起举办的一项重要活动，由人民日报社、国家质检总局和国家工商总局指导，国内外十余家权威研究机构及百余名相关领域的专家、学者提供学术支持，200余家媒体报道宣传，万余家企业报名参与。
首届中国自主品牌峰会已于2015年1月18日在人民大会堂隆重召开，会议以“大国复兴与自主品牌未来”为主题，深入探讨“新常态”下中国自主品牌崛起的成就、挑战与机遇，2位党和国家领导人、10余位省部级领导与80余位知名专家及企业家出席，发布了《2015中国自主品牌发展调研报告》，公布了2015中国自主品牌十大领军人物及中国100佳自主品牌课题成果，成果丰硕、影响广泛。
2016中国自主品牌峰会拟于2016年9月20日在北京召开。据悉，此次峰会邀请的嘉宾包括党和国家领导人、省部级领导干部以及知名企业家代表300余人出席等。
（文/中国自主品牌100佳课题调查组成员：焦杨、李一丹、张珊）
相关链接：
2016中国自主品牌峰会：
http://special.rmlt.com.cn/160509/
2016中国自主品牌峰会新闻发布会：
http://special.rmlt.com.cn/dierjiezizhupinpaifabuhui/#g391505=1
2015中国自主品牌峰会：
http://special.rmlt.com.cn/150115/#g368581=1
