2016中国自主品牌峰会分论坛三现场
分论坛三：：品牌战略与品牌软实力
主持人：王培章 国家工商总局中华商标协会秘书长
苏桂锋 国资委新闻中心原副主任
于贵良 河北欣意电缆有限公司董事长兼总裁
刘建顺 漳州片仔癀药业股份有限公司董事长
周林 北京周林频谱科技有限公司董事长
姚利文 东风柳汽总经理
王培章：这个环节主要是讲品牌战略与品牌软实力，战略是层次比较高的，品牌的软实力是比较深入人心的，今天请来几位企业家从品牌的战略和品牌软实力，分享他们在走向国际化过程中的经验、体会和感受。
于贵良：品牌对企业来说就是生命
于贵良：作为一个生产制造业企业，在国家产业结构调整，供给侧改革的关键时刻，也是十三五的开局之年，中国的实体经济能为国家的供给侧改革做什么样的贡献？作为一个民营企业家，也作为一个全国人大代表深深的感觉到了责任。中国的经济在国际上相对比较落后的。简单的说，连一个马桶盖中国人都要日本购买，这是一个民族的悲哀，难道一个马桶盖这么简单的东西都制造不了吗？其实不然。中国实际上有很多好的产品，质量也非常好。由于品牌的观念淡化，没有让广大消费者形成相同的认知，信赖感不够，所以消费者就迷信了国外的产品。我是做电缆的，装备制造业中电缆是第二大产业，实际上电力电缆生产工艺并不复杂，但是由于铜价过高，我国又是贫铜的国家，基本上依赖于进口且不掌握铜的价格话语权，这对我国产业结构调整以及我国战略方面有非常大的影响。我国每年电缆的用量非常大，每年以7%的速度增长，去年达到了一万五千亿，在这么大市场的份额中，电缆制造企业良莠不齐，采用低价中标，用废旧铜在生产电缆，这样直接影响到国家财产和人民生命的安全。
怎样走出新的路径，又可以给客户节约资金，并节约大量铜的资源，最重要的又可以化解产能？我们这么多年做了大量的研究，也做了大量的调查。在欧美发达国家尤其是北美地区，大量的使用铝合金电缆，这种电缆的性能以及性价比都非常高，但是在我国一直是个困难，我们通过跟相关科研院所、科研院校搞了大量的调查研究，研究了他们的技术，发现了它也有很多不足之处，我们又利用了中国丰富稀土资源，创造出来了一种新的、先进的、超过美国技术的稀土铝合金电缆，打入了美国市场。
所以我认为品牌对一个企业软实力是非常重要的，今天的峰会是我第一次参加，2015年的时候我没机会参加，2016年我们非常荣幸得到了这样的机会，我借助这个很好的机会发表一些我对品牌、企业的重要性的简单介绍。品牌对企业来说就是生命，像国外的一个产品，它的生产成本实际上跟我们的生产成本没有太大差别。拿一件服装来说，就是因为标注了它这个牌子，使它的身价一下子升了上去了很多倍。
由于我国原来没有重视品牌，而且很多企业不知道利用品牌的价值和作用，最重要的是中国品牌太少了，使中国产品通过一带一路走出去的时候基本上是低价，所以品牌对一个企业太重要了，尤其是像我们这样高科技又是新材料的产品，通过这个品牌把我们稀土合金电缆宣传出去，使更多的人、使更多的用户能够了解到，通过品牌认识到，这对我们企业来说是非常好的一件事。我们的铝合金电缆跟铜电缆相比性价比方面非常高，不光是节约了铜的资源，而且化解了过剩的产能，价格也比铜电缆便宜一半，同时寿命更长、性能更好。但由于品牌的宣传不够，品牌宣传的意识不足，所以造成了现在市场上知道它的人很少，用户也不是特别多。我们作为一个民营企业为了推动以铝代铜，找了各部委的部长、各省的省长联名，得到了国家财政部、科技部、工信部的支持，得到了国家电缆和五大电力大力的支持与推动。企业通过今天的峰会一定会得到非常好的机会，使我们的产品在中国乃至世界迅速的扩大影响和增加用户。
王培章：感谢于总，这是通过科技的研发使我们的产品跟国际同质量达到共同甚至超越。
刘建顺：所有的品牌都是被市场逼出来的
刘建顺：我给大家汇报一下我的感受与体会，首先我不认为品牌是软实力，应该说品质才是软实力，品质不强品牌再好也不行，搞不好就是硬杀伤。片仔癀大家登录了官网就知道它有500年的历史，当时传媒非常落后的情况下，它是靠口碑的，纯粹靠品质的。最近中央财经频道有个互动，他们很好奇片仔癀500年不死，历经20几代人，希望我说说原因。我告诉他们关键就在药品功效，功效背后是品质，品质的背后就是匠心人品。片仔癀一路走来我们感受到了它关键的是古人到现在，严格把握商品关、人才关，这个药物本身是国家绝密处方，是绝密工艺，它要有坚持品质的人。现在有一句话“中医开始于中药”，我们要求药材好，建立的内控体系高于国家行业标准，片仔癀它对药品的追求不是口号。包括几大药材就是要品质保障，工艺关，我们坚持工艺不偷工，最后一道工序绝对要微生物几个月发酵才能推向市场。我感觉品牌应该要与时俱进，要不断的创新，片仔癀随着疾病的变化而变化，原来片仔癀治疗百病，用现在精准医学来说它是落后的，我们就在北京右安门医院通过中华医学会肝胆学会会长段中平给我们做了临床的验证，通过临床验证我们进行了大数据分析，它在消炎方面，在肝胆治疗方面功效独特，在癌症化疗期间辅助作用功效显著，他们提供的数据，跟国外一个品种对比，显示我们在某些镇痛方面好于他们，我们可以用这种方式解读片仔癀的属性和功效，推动了品牌的建设。
我们建立了自己的体验店，到现在是便捷的服务人家，所有的品牌都是被市场逼出来的，今天我很振奋也有一些不理解，中国的商品经济30年，中国物质绝对的缺乏到现在无限的丰厚，以前我们的老家做饼干，次品随便做出来就可以卖的出去，现在一定要做到功能和包装而且还要追求品牌。我认为做实实在在的企业，应该通过市场来提升质量品质，提升服务，这才是王道。人民日报社的人民论坛是总书记治国理政解读的核心，我希望你们要传递这种信息，为实体经济解套，让他们创立出自己的民族品牌。中国中医药管理局的司长前一段去我们片仔癀，他一直鼓励我们走出去，我说现在我们是练内功，因为中药走出去但内功没练好，走出去最后效果也不会好。中药存在功效化、功能化，所有的国人应该关注品质，品质做好，你不想拿名，名自扬，谢谢！
