苏桂锋：加强企业品牌建设两手都要硬
苏桂锋：前面两位是实体经济，于总是电缆实业，刘总是片仔癀医药的实体企业，他们从品牌，从实体经济角度谈的特别好。我在国务院国资委工作了12年，今年4月份刚刚下海去了一家互联网电商平台“找钢网”，这是一家希望把过去的钢铁批发制转成零售制的一家互联网电商企业。
过去在国资委宏观了解更多一些，现在去一家企业，从微观的角度也正式的思考很多关于企业的品牌、企业的软实力建设的问题。今年报道的世界500强的企业中国将近一百户，2002年记得是6户，到现在十几年的时间将近多了一百户。500强品牌企业中国目前大概有30来户，这其中差距是挺大的。
随着我国经济发展，由过去的短缺经济到目前的过剩经济，也是进入了新常态，企业的发展已经到了必须要重视企业品牌、重视企业软实力的阶段，如果不重视企业的软实力建设，那么可持续发展走的路就没那么平坦，可能也走不远。刚才于总说过很多外国的产品，都是中国制造的，到海外品牌一贴价格涨了十倍，这是品牌的力量，我国将来肯定要走品牌引领的道路。
国务院在今年6月10日，专门颁布了一份文件：加强企业品牌建设，做好品牌引领工作。从国家层面也在开始推动品牌软实力建设，我觉得这也恰逢其时。中国经济的发展、中国企业的发展，必须走品牌，提升软实力。相当于一个人过去没吃饱的时候，饥饿的时候、贫穷的时候想吃饱穿暖就可以了，到了现在的社会看一个人的精神状态，一个人的文化，一个人是不是诚信，一个人的品德如何，他在社会上才能立住脚。这个人如果品行不行我们就看不起他，就像一个企业如果品行不行、软实力不行即使再有钱也不是个受尊重的企业，大家认为是个暴发户，未来对企业的品行、企业的软实力、品质品牌的要求会越来越高。
前段时间大家知道百度因为魏泽西事件竞价排名，就是这些事情处理不好，实际上百度的品牌影响力包括品牌的市值都下降很大，如何能够再次成为人们心目中受尊敬的企业需要下很大的工夫，所以一定在这方面要加大力度。我们社会的逼着我们的企业，特别是实体经济达到这个阶段一定要把软实力做上去，两手都要硬，不能一手软、一手硬。
现在中央企业、国有企业在不断的加强这方面的工作，我在国务院国资委工作期间一直推进这项工作，包括企业品牌的传播、品牌的维护、品牌的管理、企业的社会责任、企业的文化等工作。现在央企这方面认识、观念、措施、制度都有很大的提升，我感觉当前还有一些问题，从全国来看很多企业在品牌建设方面还存在不重视、不研究、不落实、不传播。举个不恰当的例子，在座的各位有很多是实业家、企业家，我想问一个问题，你的企业中跟你直接做品牌服务的部门有没有，部门中有几位这样的员工。大家可以想象一下，有时候说自己的品牌很好，但是连一个负责品牌建设的部门都没有，就写个文章那并不是品牌，品牌是个科学，里面涉及到大量的管理、维护、传播、商标等问题，找一个人说他负责品牌这是不行的，说明对这个问题理解认识是不够的。
我现在到了一家互联网企业，找钢网，我们负责传播的是朗永淳，所以高端的人才带来的品牌效应就是不一样，企业如果真的重视这项工作，就下大力气多投入一些，引入一些高端人才，会推动企业上更大的台阶。
王培章：现在有的同志提出来说品牌是没有国界的，商标是有国界的，这种理念对企业家是严重的误导，任何一个品牌没有注册情况下出口是受限的，今年我们做过统计，全球500强企业销售总额占中国GDP的72%！全球一百强品牌的价值占中国GDP的14%，可见品牌的软实力和品牌战略是多重要，中国未来的品牌梦肯定是触手可及的。
周林：国家重视品牌建设意义重大
周林（周林频谱仪科技有限公司董事长）：周林频谱仪大家会有所耳闻，我非常感谢大家。医学认为人体只是红外线没有别的物理信息，但是红外线照射人体效果不好，说明它只是局部，还有什么并不知道。我在上海交大上大学时候有冻疮，我就想把冻疮治好。人体一定是有信息的，大学毕业以后我用了很多方法，找了中科院、医科院，他们说医学上没有发现，人体到底是什么，根据人体结构做了这个仪器就是周林频谱仪。一个冻疮萌芽的状态不可能好，但是我让它好了，这个意义就大了。我大学毕业在昆明兵工厂做团委书记，我找了院里的外科主任，结果工厂几百个有冻疮的员工做了三个礼拜全好了，我们很高兴。紧接着出现了灾情，各个部门很支持，很有幸在昆明治疗了五千个病人。这个时候联合国正好要举办一个全球性的科技比赛，给中国18个名额。有幸我们评到了，去了以后非常高兴，我是想看外国什么样，没想别的事情，也没想获奖。结果有一天一个欧洲中年人来了，他说你做的冻疮频谱仪有点热，我说是有一些的，医学上热是不可能治冻疮的，我说我是模拟人体的热和普通热并不一样，他看了我们的基础和临床数据后感觉很有意思，他说如果还可以治别的病一定要告诉他，结果他是大会主席之一、也是诺贝尔奖获奖者之一，我们为中国得了金奖，中国当时四个金奖我们是其中之一。
到了90年代国务院专门为我开了个会，周林频谱仪办公会议，由李鹏总理主持，卫生部、科技部、国家计委、专利局一把手都来了，我做二次工作汇报，专家们就谈，很多人说我们用过，医科院做了系统的研究发现非常有意义，效果非常好，而且是现代药物方法做不到的效果，专利局的局长说周林的发明是全世界没有的，非常有意义。周林频谱仪搬到北京来，在海淀区就用我的名字注册，我很高兴我们国家当时出了这个品牌。1938年出生的我是老资格，也是靠大家支持、靠国家支持。我们做了以后，当时觉得在中国跟最好的医学方法比较，确实有不同和领先的地方，但是我们要跟美国比，当时正好世界上艾滋病泛滥，在美国的频谱的艾滋病实验，结果批准了。我在美国成立了周林实验室，跟纽约医院合作开设了频谱的艾滋病中心，也请我做频谱艾滋病中心的主任，很多美国艾滋病患者排队进行治疗。
我们用周林实验室名义和约翰霍普金斯大学合作，人体基因蛋白上的影响，用我的做治疗。非常有幸马里兰大学测出来人体身上有红外线长的信号，周林频谱仪有完全相似的信号，这是非常意义重大的事情。17年以后美国著名的贝尔实验室发现了T射线，但是我们比他们早17年，而且我们的方法不是物理探测是用医学治疗，我们在世界高科技方面是有希望走到前面去的，关键是要敢于想而且要交叉学科，所以国家重视品牌建设意义重大，要向德国学习，学习德国的工匠精神，要学习务实的来做事情。
王培章：谢谢。
姚利文：脚踏实地才能做好自主品牌
姚利文：我来自于汽车行业，来自于东风柳汽，柳州是中国的底特律，是汽车占有率非常高的城市，汽车在中国地位是很重要的。中国有三股势力，车市、房市、股市，最满意的是目前的车市，因为中国车市今年占有率提升很快，达到40%多。97年只有29%左右，这说明并不是人们崇洋媚外，关键在于产品能不能达到他们心目中的要求；并不是我们做不好，只要脚踏实地务实来做，肯定是可以做好的。东风柳汽是国有企业东风的控股企业，54年建厂、69年开始生产汽车，是中国第一台柴油卡车生产企业，在MPV里面也有一定的知名度，自主品牌一个是风行、另一个是瑞风，我们在MPV领域自主品牌还是占据了很重要的位置。在细分市场中东风是01年进入到中国，我们在原来凌志的平台上进行结构化的升级，做了一些小排量，2012年一下子跨越了十万到了二十万，只要坚持发现用户的需求，就会找到市场的空隙。一家企业不在规模的大小，在于做透细分市场，把细分市场做透做精做细，同样可以打出一片天地，品牌里面，我们主要是以细分市场切入，通过明星产品的打造，打造品类品牌。
做品牌要谈到品牌的战略，所谓战略有所为叫战，有所不为叫略，不同的阶段要有所取舍，这就是战略。品牌几个维度：知名度、美誉度、忠诚度（偏好度），每个企业每个产品不同的阶段不同的打法。首先是产品的推动，再次是品质和品牌的驱动，中国绝大部分产品处在品质驱动的阶段，还没到品牌的阶段，甚至是产品第一个阶段，品牌不是一蹴而就而是需要持久力，所以品牌的建设任重道远。过去央视很多标王没到一年就消失了，没有用户的基础同样是没有根基，所以品牌要忍的住孤独、耐得住寂寞、挡得住诱惑，不要被表面的浮华所迷惑，我们首先要了解自己才能再去了解别人，从自身实际出发，要有长远的打算，这样才能闯出一片天地，谢谢大家！
王培章：请各位用一句话总结自己对品牌的看法。
于总：商标是一个企业可持续经营的生命，商标和品牌应该引起中国企业家高度重视。
周总：要以品牌来做保证，并且由品质来推动。
苏总：必须把真正的品牌落到实处，我们一定要拿出实功夫。
周总：应该把商标作为企业的生命来看待，而且要为中国在世界创出自己的品牌。
姚总：商标是企业的胎记也是企业的符号，更是企业的生命力。
王培章：今天我们跟五位企业家进行了分享，中国的品牌必须真正做到毅力、耐心、坚持，中国实力的增强与中国品牌数量紧密相关，出现更多具有国际竞争力的品牌才能体现中国的实力，中国注册商标1122万，我们的全球知名品牌非常之少，在座的企业家他们以自身亲身的实践，为打造中国的品牌践行着自身的努力和目标，在座的各位专家学者也为中国的品牌建设建言献策，希望中国未来的品牌会更加辉煌灿烂，到此结束！
