李保民：中国的国际话语权已大大提升
何岩柯：找到特色发展之路，凸显自己品牌特色，最重要的是打造品牌的特点和管理的能力。我接下来想问国资委监事会专职监事李保民先生。国资委经常和国企打交道，我们总是有一种印象，国企花钱手笔挺大的，而且敢于在国内所有最贵的媒体平台上打广告，但是国企在“走出去”和国际话语权上似乎做的比国内市场差很远。
李保民：国企为龙头或为主力军的中国企业，在品牌、在核心竞争力，话语权的方面大大的增强，特别是实体经济的话语权，现在的情况和过去的情况发生了变化。今天我们品牌意识、品牌体现出来国际话语权已经跟以前大大不同了，高铁就是最好的说明。
一是努力实现产权多元化。以产权多元化为抓手的混合经济，能把资本、技术、专利和经营管理以及信息要素充分组合起来，把能量释放出来，这是非常重要的制度基础。在这个基础上完善法人治理机构，每一个企业品牌效应的好坏，与领导班子董事长一把手是密切相关的，不管是国际国内。还有就是努力提升核心竞争力。另外提高软实力。品牌背后的文化，具体来说商标、品牌、售后等等要尽快的赶上。品牌需要载体，什么是最好的载体？今天讲的优秀的商业模式，如何提供老百姓喜欢的产品和服务是需要载体的，更多的体现在实体经济的方面。在以上方面共同努力，才能真正提升品牌和国际话语权。
冯柏文：中国企业“走出去”要注重树立企业公民形象
何岩柯：说到品牌的国际话语权，可以视为软实力的一个部分，但是又是硬实力和软实力的结合，如果没有自身强硬的产品质量何谈软实力或者是国际影响力呢？我想问一下冯先生，作为四大会计师事务所之一，你们也会做很多咨询工作，包括帮一些企业做并购。在并购的过程中会不会特别的考虑到品牌价值？如果是一些跨国企业，是否会考虑到国际品牌影响力？
冯柏文：自然是会考虑的。回到前面的央企在国际上的影响力问题，我觉得这是个时间问题。我小时候汇丰银行我也没听过，我出生长大在澳洲，汇丰是近20年才在澳大利亚扩张它的业务。渗透到一个发达国家是需要一定的时间的，目前的阶段更多的是服务于中国走出去，这个阶段在国际市场还是成长过程。
何岩柯：在评价一个企业是好是坏的时候，你们拿报表看对品牌的宣传花费，会对哪个花费更加认可？
冯柏文：对这些因素我们都不太考虑。而是看企业本身从事的业务、它的名声以及各方面，看R&D，其他的并不重要。
何岩柯：你觉得中国企业想要走出去，现在最大的门槛是什么，怎么才能让世界人知道中国有这么好的品牌存在呢？
冯柏文：大家都知道过去几年中国海外投资增长很快，已经成为世界第三大投资国，仅次于美国和日本。虽然中国对外投资整体是呈现上涨的趋势，但是也看到近年来中国企业对外投资遇阻的案例也越来越多，包括美国和澳大利亚在内的外国政府，都以国家安全和利益为由，阻止中国企业在海外并购交易。我的看法这些现象是反应出全球投资环境在发生变化，国际政治因素变得越来越复杂，贸易保护主义和民粹主义在一些国家重新抬头，一些国家出现反全球化的浪潮，中产阶级非常抗拒外来投资，这个时候中国企业需要不断的改进在海外的策略，提高企业在国际市场上的形象。如何打造国际一流品牌为政府和企业在世界舞台上带来更多的话语权？
第一、企业要提高自身实力，打造品牌是树立形象的基础，品牌建设需要质量、功能和技术创新。李克强总理最近一个国际会议上提到，中国要积极推动国际标准化策略的提升，提升制造业的国际竞争力，在发达国家市场占有自己的份额，培育出世界级的品牌。
第二、中国企业海外要注重树立企业公民的形象，为东道国社会经济长期可持续发展做出贡献，树立企业的社会责任，这样东道国的政府、商界、社区和民众才能体会到中国企业投资经营活动是为了寻求双赢，能够促进当地经济的发展，提高人民生活水平，而不是单纯为了获得利益，站在这个角度上他们更容易接受中国企业，认可他们在当地的投资，这是非常重要的。
