2016中国自主品牌峰会分论坛二现场
分论坛二：中国品牌如何“走出去”
参与议题的嘉宾有：
主持人：姜长云 国家发改委产业经济与技术经济研究所副所长、研究员
马可： “无用” 品牌创始人、服装设计师
黄光达：摩根大通集团高级顾问、亚洲区前董事总经理
闫长明： 欧美同学会海归创业学院执行院长
贾迈勒·鲁阿纳： 阿尔及利亚中国友好协会副会长、经济学家
马可：中国品牌如何走向世界
主持人：如何加快培育技术标准、品牌质量为核心的对外经济新优势，今天请各位嘉宾围绕这个问题进行讨论，先请马可发言。
马可：我是服装设计师出身，并不是企业家也不是经常会抛头露面的人，所以这里更想跟大家分享一下我自己个人的感受；结合我自身的经历谈谈对品牌的认识，包括我所从事的品牌发展的历程。
追溯我的成长过程，最早在我的头脑中产生品牌的概念是源于我的大学时代，当时有一件事让我记忆深刻。当时在上服装设计专业课程的时候，我们的老师在课堂上跟我们讲，中国目前是世界上最大的服装出口国家，但是到目前为止中国还没有一个可以说是立足于国际，被国际广泛公认认可的国际一流品牌。
老师这句话对我的冲击是非常大的，我记得在当时一直在思考这个问题，为什么中国有这么多的人口，中国人的双手和头脑一直被誉为世界非常灵活的双手、非常聪明智慧的头脑，为什么中国人不能创造世界知名的被世界所认同的一流的品牌，这个问题一直在大学时代深深烙印在我心中，当时作为服装设计专业的毕业生，我心中有很大的想法，为什么作为一个设计专业的学生不能为改变这种现状而去努力呢？
我说大家有没有想法一起去能够为中国的品牌走向世界做一些事情，从我们自身的工作开始。当时同学很疑惑的看着我们，这是多大的担子呢，一两个人怎么可以承担得了呢？我的想法是，如果每一个学设计的人都这样想，那中国的品牌还有希望吗？这既然是我们的专业，我的想法是每个学这个专业的人都应该主动承担这样的责任，这就是品牌最早在我心目中的烙印。
一直到大学毕业以后，我从苏州到广州开始第一份工作，正是怀揣着这样的品牌梦想，希望找到跟我志同道合的企业家，能够一起创建中国原创的自主服装品牌，当时是非常单纯的想法，经过前面三年跟几家企业具体的合作，发现这个梦想实现是有这么多的困难，基本上所有的企业看到市场运作良好的时候他们都不愿意再改变，也不愿意再去投入创建一个新品牌、承担那样的风险，因为大家都知道创建一个新品牌是投资巨大也要付出很多的心血和精力的事情。
经历了几次失望以后，我很无奈的开始了创业，1996年创建了中国第一个服装设计师品牌“例外”，我的创业生涯是分成两个阶段，“例外”的十年和另外的十年，当时创建品牌的时候20几岁，当时的想法是中国有那么多的服装，但是我们看到的90年代的服装千篇一律没什么自己的想法也没有本民族的特色，当时想一定要做一个与众不同品牌，要做不是跟随西方和主流时尚的趋势，而是来源于中国自身本土文化的品牌，这一直是我的品牌梦想。
随着品牌发展，慢慢的发展壮大，我跟我的合伙人对品牌发展产生一些不同的看法，最后我在06年的时候做了一个决定，离开了这个品牌来到了珠海，创建生命里第二个品牌“无用”，很多人第一次听到无用的时候，联想到是不是来自于老子《道德经》无用乃大用。我告诉大家没这么高深，而是来自于十几年来在中国偏远山区关于中国民间手工艺的调研，说起来很悲伤的一件事，因为我个人的兴趣，我一直以来特别迷恋中国传统手工艺，每次下乡的时候经常采访到很多的传统手工艺者，跟他们交流过程中一直都是下乡调研把他们的老手艺拍摄和记录下来。当时有一种感觉，大家都知道世界的普遍现象，就是民间传统手工技艺消亡的速度非常迅速，所以每天都有老手工艺人离开这个世界，而他们带走的技艺如果没有传承也就终止了，以前积累千百年的手工艺就无法传承了。
我花大量的时间在中国非常偏远的地方，只有那里才能看到这些技艺，这些过程中老工艺人问我最多的一句话就是，你为什么要从大城市跑到偏僻的地方来学习这些都是呢，你不觉得这些东西都是无用的吗，不觉得这些东西已经被这个时代所抛弃了吗？他们说这句话的时候，我心中有一种特别大的难过，在我看来这些手工艺甚至可以说是代表着我们国家文化的载体，中国传统的价值观、传统的精神理念，包括家庭观念，包括对自然的认知，生活的智慧都可以包含在这些传统的手工技艺中，但是为什么他们会认为这些是无用的呢，后来注册品牌的时候，我第一个脑海里跳出来就是无用，所以无用是来源于这里，我要用我此生的时间来做一件事，让时间来说话，让大家在很多年以后来下一个结论，看看这些东西是不是真的无用，后来在经过八年的努力，2014年在北京美术馆后街开辟了一个“无用生活空间”，创建第一个无用面向世界面向中国的展示和销售原创初品的空间，一个是家园的部分，包括了所有的日常生活起居也包括服装全手工制作的产品，无用出品有非常鲜明的特色，它是纯手工制作的完全是采用了传统制作方式，100%的环保，没有任何的污染，也没有任何的能源的消耗是纯手工的。
服装从纺纱织布开始，我原来还是使用买来的布料，从无用开始大多数布料在珠海工作室完全是民间手工艺人纺纱织成的布，再经过植物的染色，完全纯天然环保的制作工艺，另外做了中国传统手工艺展厅，每半年会推出一个新的手工艺项目，之前做过四次展览，中国土陶、百年南镂、百年画展，我们经过几个月的调研，目前正在展览的“春起头上一片天”，最后加上一句话，讲讲我对品牌的理解，一直以来我对品牌的认知中曾经有一个人一句话对我带来很大的震撼和影响，时间不记得了，应该是十几年前，撒切尔夫人到访问中国时说过，中国可以出产电视机，但是不能产出电视剧里的内容，也就是中国不能生产意识形态，没有力量向世界传播真正的精神价值理念，我当时听到这句话觉得非常的震惊，这有点像当头棒喝的感觉，也刺伤了民族的自尊心，一直以来我是非常以中国的民族引以为豪的一个人，一个真正的品牌通过无用所做的希望通过无用传承和保护中国的传统手工艺，通过设计师的创新让它跟大家生活真正的接轨，让老手艺可以陪伴着我们的生活，一个品牌不仅仅有好的产品和品质，最重要的是要具有背后的精神价值理念，非常强有力传播精神价值的品牌才可以走的更远，更加打动全世界的心。
