中国自主品牌面临的机遇与挑战
杨宜勇：下面有请李光斗先生，我想请教中国自主品牌建设过程中，您认为面临的关键性难题是什么？
李光斗：谢谢主持人，刚才听了很多嘉宾的演讲非常有感慨，我觉得人民论坛搞这样的自主品牌峰会非常有及时、非常有意义，因为中国的自主品牌在发展过程中，现在到了关键的转折点。
我今天看了一个数据，有人号召大家不要买苹果7Plus，结果现在一天预定量是七万台，现在苹果上写着“中国制造”，为什么中国能为全世界制造苹果7Plus，但是中国自主品牌遇到了问题？我觉得改革开放以来我们最值得骄傲的是中国成为了世界第二大经济体，但是如果我们真正的考量一下，世界第二大经济体战后一直是美国，随后是德国然后是日本然后是中国，无论是德国、日本包括地理面积和人口只相当于中国一个省的韩国，他们在经济崛起的过程中，他们的品牌都相应的获得了世界地位。
德国品牌，德国制造以前是英国皇室给德国人羞辱性标识，因为他们以前总是冒牌英国，现在德国制造已经是精工制造的代名词，我们去德国都要买个锅回来。日本品牌不用说了，韩国品牌以三星为例，三星是给索尼做代工的，我这次去美国，美国大量跑着韩国的汽车，所以韩国汽车也崛起了。
改革开放在总结经验的同时是不是也应该反思一下，中国的自主品牌遇到了什么样的问题，问题有没有解，如果我们从国家战略的角度来重视自主品牌，中国的消费者，尤其是年轻一代80后、90后以不用自己国家的品牌为自豪，这是非常严峻的。
在座的都是中国有志于建设自主品牌的企业家，我们要探讨战略战术和方法，在我们成为第二大经济体的时候，现在中国制造可以说是跟国家经济强国的地位不匹配。新一届政府这几年来我看了很多，对于品牌的批示是最多的，无论从总书记、总理到其他的常委，对自主品牌可以说倾注了非常大的关注。
我首先讲讲问题，中国改革开放30年来自主品牌遇到的第一个问题是什么？是品牌老化，也就是品牌30多年，比如联想、海尔、格力、李宁都遇到了非常大的问题。就是年轻一代的消费者，人是有生命的是会衰老的，平均世界500强的寿命也不过40年，我们都已经30年了，这个时候如果不进行自我更新，最后的结局是被消费者所抛弃。
第二个问题，品牌的创新能力不足。我们不研究和消费者怎么沟通，卖到最后卖死为止，北京有个很好的品牌大宝，有个标志性的产品SOD蜜，但是最后营销策略是“我妈、我奶奶、我和我女儿都用它”，这样的广告是质量好、量又足，这不是卖面霜是卖面粉啊！所以中国的品牌遇到了非常大的问题。
现在有个品牌复古潮，很多化妆品就以中国文化为中心，中国的消费者对自己的文化有自信心，我们不仅仅是企业的问题，而是产业链的问题，整个链条出了问题。
中国的自主品牌我参与了20年，我大学毕业第一个工作是做小霸王学习机。1994年，第一次请成龙派拍广告，这个品牌当时卖到了十亿人民币，后来它做了第二个品牌，OPPO手机，这个手机销售额过千亿，我去很多亚洲国家都看到它的品牌，销量加起来已经超过了三星。
移动互联网时代出现了一个趋势：小众品牌和社交品牌。大众化比如耐克也遇到了挑战，中国最大的广告主在电视台做广告花钱最多不是标王，是保洁！品牌管理的概念就是保洁公司提出来的，美国很多的年轻人不喜欢用保洁的洗发水都是用小众的，天然草本为诉求的，包括可口可乐，美国最有价值的品牌也遇到挑战。这就给中国的自主品牌崛起的机会，老外一定搞不清楚中国的凉茶是怎么回事，中国的枸杞是怎么回事，也无法进行翻译。
中国的饮食文化，孙中山先生的一句话，我中华文明为列强所不及者至今为饮食一项，我们现在想想，中国的消费者食品安全方面如果真正能够拿出当年美国政府的管理的决心来，当年美国成立了食药管理局，如果我们拿出同样的管理措施把产业链做好，我觉得我国对自己食品饮料方面会有非常大的改变。
总结还有一个，改变做产品的思维。一定要用资本的思维来做品牌，每个人都可以创造一个品牌，这就是对整个品牌的颠覆，什么是产品思维，什么是品牌思维，什么是资本思维？举两个演员，范冰冰就是产品思维，推广一个产品，一个一个产品来做，最后她要赚十亿要拍20年戏；赵薇是资本思维，通过嫁接，她拍还珠格格的时候认识个老板，这个老板有个文化中国，把她介绍给了马云，马云将其引入淘宝和支付宝，一换股以后五毛钱的股票涨到了八毛九，致青春成为了中国票房最高的，赵薇用的是资本的思维，赵薇整个股市低迷情况下赚了40亿，5毛钱的股票涨到4.9元卖掉，利用的是品牌和资本的力量。
我是在内蒙长大的，原来呼和浩特有个企业，呼和浩特回民区奶食品厂，后来改了名字是伊利集团，他们的老板1999年找到我们，内蒙农业大学想起个名字“吹牛牌牛奶”，我说如果参加高大上的例如人民日报和中央电视台的活动是不行的，老狼就是名字没取好，高晓松现在就是高大上。
取名字，当时有个品牌叫澳牛，澳洲的牛奶，我们就取个名字叫蒙牛，现在也是五百多亿了，小肥羊的商标也是我去国家工商总局争取下来的，中国自主品牌有非常大的机会，下一届再开论坛的时候，中国的消费者以用自己国家品牌为自豪，这才说明我们国家崛起了。
