张大成：企业发展和品牌打造相辅相成
一个企业的发展和领军人物的品质紧密相关，领军人物的品牌和品质很重要。很多人会问到，在企业发展尤其是初创阶段，发展市场和打造品牌哪个更重要，是否在开始阶段应该着重于开拓市场，毕竟赚到钱能够生存才是第一要务。实际上，对于一个企业，市场发展和品牌打造是相辅相成的关系，品牌和市场的关系不解决好，企业发展就没有长久性，企业也就没有生命力。具体而言，这一问题包括两个方面：一是企业的发展方向，这对任何一个企业都很重要；二是如何把企业发展和品牌发展结合起来，这是核心问题。
在工大集团发展的20多年中，我们始终把品牌放在重要的位置。我们认为，无论在城市建设还是经济发展演变过程中，一个企业的发展和每一个人都是息息相关的，实业兴邦、产业报国，这就是我们的创业理念，我们就是一直这么坚持下来的。正是在这个坚持的过程中，我们建立起了自身的品牌。
许善达：商战的争夺就是品牌的竞争
品牌是资本，是需要培育的。每个企业创造一个产品或者服务，都有无形的资本。商战其实非常残酷，企业要花很大的精力去投入资源，去维护品牌。我们除了应该研究市场上那些优秀的品牌，还应该研究商战中那些失败的案例：比如原来的上海牌汽车，现在到哪去了？再比如健力宝曾经在我国饮料市场占了很大份额，现在已经被压缩到很小的份额了。在商业战场上，所谓的争夺就是品牌的竞争，只有把品牌这一资本培育好了，才能够在商战中获胜。
其实品牌的本质就是商品和服务质量的标准。有人曾经讲过，如果可口可乐把在全世界的工厂一把火都烧掉，几个月以后还会恢复可口可乐公司，就是因为它的品牌价值。我们的企业要把产品质量和服务质量体现在品牌上，这是最核心的内容。
企业在创办阶段，品牌价值是低的，但企业要下工夫在质量和服务信誉上，同时，品牌要当做非常重要的资本去维护，这两者是不可或缺的。光把质量弄好，最后在品牌上失误，我国的案例并不少。我认为我们对品牌的关注程度相对来说是比较差的，个别企业不错，但是总体上比较差，没有精心把品牌作为非常重要的资本来重视。
钟虹光：只有先夯实品质，才能树立品牌
任何一个企业家都希望自己的品牌是名牌。所谓名牌，一是知名度和美誉度，二是内在的品质。江中集团内在的品质，是超过自身的知名度的。大家都知道江中集团，知道健胃消食片，但是有谁知道我们企业拥有四个国家研发平台；有谁知道我们企业研究机构在自然科学机构上发表文章十几篇；有谁知道我们的制造基地是中国最大、最生态的，处于森林中；有谁知道我们的车间看上去是山坡，山坡下面是全自动智能化的车间；有谁知道国家刚刚颁布《中国制造2025》，我们就申请验收，获得智能制造示范基地。
人类探索自身奥秘、把自己的基因搞清楚了，紧接着又要把自己蛋白质的功能搞清楚。有谁知道江中研发机构承担了相关的研究工作？之所以发表这么多的文章，有这么多科学的新发现，都是为今后研发更好的药物、保障健康做的基础性工作。
上面这些，我们都没有对外宣传。有时候，消费者知道的是企业的知名度，而企业一些内在的品质，也许不会拿来宣传，消费者也许并不知道。有些品牌非常有品质，但并不一定有高的知名度。当然，做好宣传，也很重要。江中集团把自身的品质看得很重，我们会一如既往在创新研发上做出努力。
刘捷明：国资委要把国企的创新和品牌打造作为指标来考核
去年按照中央和福建省委的部署，我们制订了产业转型升级计划。现在推进的供给侧改革和产业转型升级，实际上是一枚硬币的两面，供给侧更多是市场层面，产业转型升级是产业层面。这两者都需要两个东西，一个是创新驱动，一个是品牌引领。
我们前不久参加了国务院国企改革座谈会，福建省国资委也做了交流。供给侧结构性改革要进行“加减乘除”，都需要创新驱动这个平台的引领。我们统计了一下，福建省一百强企业，有二十家有完整的创新体系，二十家左右是中国的驰名商标或者是福建省著名商标，参加品牌价值评估的企业很少，这是我们看到的差距。
从国资委的角度来看，推动企业创新和品牌打造，国资委可以按照国家制度安排，发挥在监管职责、服务职责上的导向作用，比如确定指标并进行考核，把企业的创新跟品牌的打造作为很重要的内容放进去。这是很有必要的。
卢丽丽：增加中国品牌的国际曝光率
现在国内很多品牌的现状并不是特别乐观。我们都知道，咱们国家现在整体上产品的产量非常大，已经是无可置疑的世界第一大贸易国、第一大经济体，但是数得清、能够让人叫上来的品牌非常少，尤其是在国外知名品牌排行榜中，很少看到中国品牌的身影。我们研究了这个问题，认为应该从两个方面来看：第一，要承认我们确实有差距。中国企业跟国际一流公司相比，确实在品牌建设上存在差距。第二，要注意到还有一个很重要的原因不可回避，即我们在品牌评价方面没有话语权。毕竟有名的品牌评价方法都是发达国家掌握的，而所有的方法、所有的排行榜单可能都是市场行为，每个公司都有自己国家背景的色彩在其中，所以排行榜在一定程度上也影响了中国品牌在世界人民面前的曝光率。
当然，对于国内产品来说，质量还是非常重要的问题。国际上其实更关注无形资产，包括商标、品牌的历史和文化，都是无形资产中的一部分。我们认为，要从综合的角度来共同发力，才能把咱们国家企业的品牌搞好。刚才江中集团老总说到，我们是说得不如做得好，我们有很多技术创新内容无法向老百姓展示，老百姓不知道我们做了这么多好东西、我们有这么多的突破。其实，现在品牌评价已经考虑到了这个问题，做品牌评价的时候不仅要考虑到质量、服务，同时也要考虑到技术创新，在考虑技术创新的时候就会考虑这个企业有多少博士后工作站、多少国家级实验室以及什么样的研发实力。我们不仅考虑品牌包装的问题，也考虑它的内功，从基础质量建设、标准建设以及技术研发等实实在在的内功抓起，综合来考虑怎么打造品牌。
责编/ 杨鹏峰 贾娜（见习） 美编/李祥峰
声明：本文为人民论坛杂志社原创内容，任何单位或个人转载请回复本微信号获得授权，转载时务必标明来源及作者，否则追究法律责任。
