苏桂锋：加强企业品牌建设“两手”都要硬
我在国务院国资委工作了12年，今年4月份下海，现在在“找钢网”任职。这是一家希望把过去的钢铁批发制转成零售制的电商企业。过去在国资委是宏观地了解市场，现在在企业是从微观的角度去思考很多关于企业的品牌、企业软实力建设的问题。今年世界500强的企业中国有100家左右，2002年是11家，到现在十几年的时间内翻了几倍。但500强中的中国自主品牌企业数量却很少，这其中差距很大。
随着我国经济进入新常态，企业的发展已经到了必须要重视企业品牌、重视企业软实力的阶段，如果不重视企业的软实力建设，那么可持续发展走的路就没那么平坦，可能也走不远。我国将来肯定要走品牌引领的道路。国务院在今年的6月10日专门颁布了相关文件，提出“加强企业品牌建设，做好品牌引领工作”。国家层面也在积极推动品牌软实力建设。中国经济和企业的发展，必须靠品牌，提升软实力。一个企业如果品质不行、软实力不行即使再有钱也不能获得尊重，未来对企业的品行、企业的软实力、品质品牌的要求会越来越高。前段时间“魏则西事件”竞价排名就导致百度的品牌影响力包括品牌的市值都下降很大。如何能够再次成为人们心目中受尊敬的企业则需要下很大的工夫。我们的社会逼着我们的企业，特别是实体经济一定要把软实力做上去，“两手”都要硬，不能一手软、一手硬。
现在企业品牌的传播、品牌的维护、品牌的管理、企业的社会责任、企业的文化等方面的认识、观念、措施、制度都有很大的提升，但仍然存在一些问题，比如一些企业在品牌建设方面还是不重视、不研究、不落实、不传播。“找钢网”目前负责传播的是朗永淳，高端人才带来了一系列的品牌效应，企业如果真的重视这项工作，就下大力气多投入一些，引入一些高端人才，推动企业上更大的台阶。
于贵良：品牌对企业来说就是生命
在国家产业结构调整的关键时刻，也是“十三五”的开局之年，中国的实体经济能为国家的供给侧改革做什么样的贡献？作为一个民营企业家和全国人大代表，我深深地感到了肩上的重任。比如中国人连马桶盖都要去日本购买，难道中国连马桶盖这么简单的东西都制造不了吗？其实不然。中国实际上有很多好的产品，质量也非常好。但是由于品牌观念的淡化，没有让广大消费者形成足够的认同，所以消费者就容易迷信国外的产品。我们企业是做电缆的，装备制造业中电缆是第二大产业，实际上电缆生产工艺并不复杂，但是由于铜价过高，我国又是贫铜的国家，生产用铜基本上依赖于进口且不掌握铜的价格话语权，这对我国产业结构的战略性调整有很大的影响。我国电缆的用量每年以7%的速度增长，去年达到了一万五千亿，在这么大市场的份额中，电缆制造企业的水平良莠不齐，往往先用低价中标，然后用废旧的铜生产电缆，这样直接影响到国家财产和人民生命安全。这些年来我们做了大量的研究调查，发现欧美发达国家尤其是北美地区大量地使用铝合金电缆，这种电缆的性能以及性价比都非常高。于是我们跟相关科研院校、机构合作，研究了他们的技术，发现铝合金电缆也有很多不足之处，又利用中国丰富的稀土资源，创造出了一种新的、先进的稀土铝合金电缆，并打入了美国市场。
我认为品牌对一个企业的软实力而言非常重要。品牌对企业来说就是生命，过去我国不太重视品牌，很多企业也不知道利用品牌的价值和作用，使中国产品通过“一带一路”“走出去”的时候基本上是低价，可见品牌对企业的重要性。尤其是像我们这样既是高科技又是新材料的产品，能够通过品牌把我们稀土合金电缆宣传出去，并使更多的用户了解到我们的产品，这对我们企业来说是非常好的一件事。
刘建顺：品质是软实力，品牌应该关注品质
首先我不认为品牌是软实力，准确地说品质才是软实力。品质不强，品牌再好也不行，搞不好就是硬伤。片仔癀已经有500年的历史，在之前传媒非常落后的情况下，它是靠口碑的，纯粹靠品质的。这个品牌之所以能够经久不衰关键就在药品功效，功效背后是品质，品质的背后就是匠心人品。片仔癀一路走来一直坚持严格把握商品关、人才关，这个药物本身是国家绝密处方，是绝密工艺，因而一定要保证品质。有一句话是“中医开始于中药”，我们要求药材要好，建立的内控体系高于国家行业标准，片仔癀对药品的追求绝不只是一句空口号。我们保障药材的质量，把好工艺关，坚持工艺不偷工，最后一道工序绝对要经过几个月的微生物发酵才能推向市场。品牌应该要与时俱进，要不断地创新。我们曾邀请北京佑安医院的段钟平教授给我们做了临床验证，通过临床验证我们进行了大数据分析，结果显示药品在消炎方面、在肝胆治疗方面功效独特，在癌症化疗期间辅助作用功效显著，跟国外一个品种对比，我们在某些镇痛方面好于他们。通过这种方式来解读片仔癀的属性和功效，推动品牌的建设。
中国的商品经济发展了30多年，物质水平从绝对的缺乏到现在无限的丰厚，促使现在的商品在追求功能和包装的同时还要追求品牌。当然，我认为做实实在在的企业，更应该通过市场来提升质量品质，提升服务，这才是王道。中国中医药管理局的司长前一段时间去片仔癀考察，他一直鼓励我们“走出去”，我说现在我们是练内功，如果内功没练好，“走出去”最后效果也不会好。因此所有的自主品牌都应该关注品质，品质做好，不想出名，名自扬。
姚利文：脚踏实地才能做好自主品牌
汽车在中国地位是很重要的，我来自于东风柳汽，柳州是中国的“底特律”，是汽车占有率非常高的城市。中国有三市，车市、房市、股市，表现最让人满意的目前是车市，因为中国车市今年市场占有率提升很快，达到40%多。1997年只有29%左右，这说明并不是人们崇洋媚外，关键在于产品能不能达到他们心目中的要求；并不是我们做不好，只要脚踏实地务实来做，肯定是可以做好的。东风柳汽是国有企业东风的控股企业，1954年建厂、1969年开始生产汽车，是中国第一台柴油卡车生产企业，在MPV里面也有一定的知名度，自主品牌一个是风行、另一个是瑞风，我们在MPV领域自主品牌还是占据了很重要的位置。在细分市场中东风是2001年进入到中国，我们在原来凌志的平台上进行结构化的升级，生产了一些小排量汽车，我们发现只要坚持寻找用户的需求，就会找到市场的空隙。一家企业的成功与否不在规模的大小，在于做透细分市场，把细分市场做透做精做细，同样可以打出一片天地。品牌方面，我们主要是以细分市场切入，通过明星产品的打造，打造品牌。
做品牌要谈到品牌的战略，所谓战略有所为叫战，有所不为叫略，不同的阶段要有所取舍，这就是战略。品牌有几个维度：知名度、美誉度、忠诚度（偏好度），每个企业每个产品在不同的阶段有不同的战略。首先是产品的推动，再次是品质和品牌的驱动，中国绝大部分产品处在品质驱动的阶段，还没到品牌驱动的阶段，甚至有些还出于靠产品驱动第一个阶段。品牌不是一蹴而就的而是需要持久力，所以品牌的建设任重道远。过去央视一些标王没到一年就消失了，没有用户的基础同样是没有根基，所以品牌要忍得住孤独、耐得住寂寞、挡得住诱惑，不要被表面的浮华所迷惑，我们首先要了解自己才能再去了解别人，从自身实际出发，要有长远的打算，这样才能闯出一片天地！
周 林：国家重视品牌建设意义重大
首先，非常感谢大家对周林频谱仪的厚爱！周林频谱仪能够有今天的成果让我很欣慰，它的诞生源于我自己的亲身经历。我在上海交通大学学习的时候经常生冻疮，那个时候我就想如何把冻疮治好。大学毕业以后，我同中科院、医科院的研究人员共同研发了周林频谱仪。利用仪器把冻疮治好了，这件事情意义重大。在昆明兵工厂工作期间，周林频谱仪将几百个有冻疮的员工治好了，并且在之后出现的灾情中，也为五千多名病人治疗好了冻疮。周林频谱仪凭借着领先的科技水平，在联合国举办的全球性的科技比赛中获得了金奖，并且是当时中国仅有的四个金奖之一。这让我们很意外，也很受鼓舞。
在取得成绩的同时我们也意识到，在国内周林频谱仪确实有领先的地方，但是从长远发展的角度看，我们立足于世界，还想着同其他领先国家比。因此，我们在美国成立了周林实验室，跟纽约医院合作开设了频谱的艾滋病中心，为很多美国艾滋病患者进行治疗。之后，周林实验室和约翰霍普金斯大学也展开合作。所以我认为我们在世界高科技方面是有希望走到前面去的，关键是要敢想敢做，所以国家重视品牌建设意义重大。
责编/潘丽莉 宋睿宸（见习） 美编/王梦雅（见习）
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