品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。党中央、国务院历来高度重视品牌，改革开放以来，中国品牌战略从无到有，品牌建设从启蒙到强盛，为实现中华民族伟大复兴的中国梦打下了坚实的基础。
第一阶段（1978－2002年）：品牌建设萌芽时期 实施开展名牌战略
改革开放之后， 1983年，《中华人民共和国商标法》正式实施，中国企业开始了以注册商标为标志的品牌建设行动。
1992年，邓小平同志难寻指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”
1996年，国务院颁布实施《质量振兴纲要（1996－2010年）》，明确提出“实施名牌战略，振兴民族工业”。
1998年，江泽民同志指出：当今世界的国际竞争，最根本的还是体现在一个国家的综合国力上，体现在一个民族的整体素质上。因此，一个企业也好，一个民族、一个国家也好，要发展，要振兴，一要有人才，二要有科技知识。增强经济实力，提高综合国力，必须大力提高人的素质、提高整个民族的思想道德文化素质。还是那句话，要立民族志气、创世界名牌。
2002年2月26日，国家质检总局制定了《中国名牌产品标志管理办法》。
2002年11月，党的十六大报告明确指出：“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌。”
改革开放之后，是品牌发展的萌芽时期，国家逐渐认识到品牌对企业、产业甚至国家的重要性，历届国家领导人、国务院、国家质检总局等都在积极推动名牌战略，经过二十多年的发展，中国名牌事业在取得辉煌成绩。名牌在中国经历了从空白到繁盛的飞跃，政府在推进名牌、学者在研究名牌、企业在争创名牌、媒体在传播名牌、消费者在购买名牌，汇集各方力量的名牌热以不可逆转之势席卷大江南北。
第二阶段（2003年至2013）：自主品牌发展繁荣时期 加快培育世界级品牌
自党的十六大明确提出“要形成一批有实力的跨国企业和知名品牌”以后，政府和企业更加重视品牌建设。
2004年，温家宝总理指出：“拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征。”“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”“ 希望全国有更多的名牌走向世界。 ”“加快培育更多世界级企业和世界级品牌。”
2005年6月，为落实党中央和国务院关于加快培育自主世界名牌，转变外贸增长方式的精神，商务部、发展改革委、财政部、科技部、海关总署、税务总局、工商总局、质检总局等部门联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，切实提高我国企业和出口商品的国际竞争力。同年年初商务部还确定了一批基础条件好、发展潜力大的出口名牌(即“商务部重点培育和发展的出口名牌”)，集中力量进行重点培育，以期形成出口名牌的国家队。机电产品、医药保健产品、五矿化工产品、服装、轻工工艺和食品等六类产品的190个品牌榜上有名。
2005年12月，十六届五中全会审议通过《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，进一步提出要发展自主品牌。发展品牌经济成为各级政府关注的重点工作，品牌经济提升加速，全国掀起了创建自主知名品牌的浪潮。商务部及时推出了“品牌万里行”工程，倾力打造“品牌建设十大体系”，如品牌评价体系、品牌促进体系、品牌宣传推广体系和品牌保护体系等。与此同时，将如何振兴中华老字号品牌企业也列为我国品牌经济建设的重要内容。
2007年，胡锦涛总书记在党的十七大报告中明确指出，“提高自主创新能力，建设创新型国家”是“国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键”，并将其放在促进国民经济又好又快发展的八个着力点之首，“鼓励发展具有国际竞争力的大企业集团”、“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。
2008年1月胡锦涛总书记在安徽考察工作时指出：自主创新是企业竞争力的核心。要成为一流的企业，关键是要培育一流的自主品牌。
2013年来，中国是全球国际贸易的第一大国，但从总体上看，中国品牌在国际竞争中仍处于追赶和从属地位，自主品牌出口不足10%。
在这个阶段，品牌已经成为衡量任何一个国家综合实力强弱的重要标准。中国虽然成为世界贸易第一大国，但是在全球范围看，中国品牌还整体处于初级阶段，可喜的是像华为这样的民族品牌企业已经走向世界舞台。中国第一次用世界的眼光审视自己与国际的差距，培育自主世界名牌，大力扶植出口品牌。提升了产品附加值和国际竞争能力，中国正在以高质量产品、优秀品牌形象和高内涵品牌价值占领国际市场；并且全面提高中国品牌的国际市场竞争力和品牌文化传播力。这一阶段成为品牌发展史上的光辉里程碑。
第三阶段（2014年至今）：自主品牌发展新时期 全面发挥品牌引领作用
2014年5月14日，习近平总书记在河南考察时强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”重要论述既是对品牌建设工作的鼓励鞭策，是新时期发展品牌战略工作明确具体的行动纲领。
2015年5月8日，经李克强总理签批，国务院印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略。这是我国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领。《中国制造2025》提出要加强质量品牌建设，提升质量控制技术，完善质量管理机制，夯实质量发展基础，优化质量发展环境，努力实现制造业质量大幅提升。鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象。
2016年6月20日，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，就如何更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级作出部署。是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。
现如今，中国品牌建设已经步入飞速发展时代，以转型升级和跨越发展为主线，以提质增效为中心，以创新驱动为动力，以增品种、提品质、创品牌为主攻方向，加强统筹规划和前瞻部署，把品牌建设放到了更加突出的位置，树立自主品牌消费信心，创造新需求，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。让品牌成为我们时代的一个强音。
