国务院近日印发的《“十三五”国家科技创新规划》强调，大力推进以科技创新为核心的全面创新，塑造更多依靠创新驱动、更多发挥先发优势的引领型发展。创新 是最具竞争力的因素，中国品牌要想做大做强，就要坚持不断创新，认真倾听消费者的声音，把握市场发展的脉络。通过精益求精的“工匠精神”，努力生产最优质的商品，将创新与品质实现完美融合，从而获得最强大的竞争力。
培育和创造品牌是不断创新的过程，自身有创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有的品牌资产，从而多层次、多角度、多领域的参与竞争。科技已经成为了塑造企业品牌的核心价值所在。
品牌建设重在品牌创新
品牌建设重在品牌创新；品牌创新旨在创造价值。由于全球企业品牌的持续推进，特别是发达国家的品牌建设处于领先地位，它们所特有的文化价值导向，将 极大地影响和促进企业管理，改善和提升经济结构和质量。这种价值体现主要在四个方面：一是产品价值。这主要表现在产品款式和产品质量得到最大限度的提高。 由于人们对于产品质量有着天然需求，好的产品质量已是品牌的生命之根，人们越来越重视产品质量。二是品牌价值。这主要表现在创造发明的成果将更加快速地转 化为具体产品，直接参与到经济竞争和品牌建设之中。为此，世界知识产权体系将全面构建。知识产权主要包括专利、商标和版权，是品牌发展的坚实基础。三是文 化价值。这主要表现在文化创新能力和软实力快速提高。全球的品牌竞争，归根结底是文化竞争。每一个强势品牌必然伴有一种特殊的文化现象。例如肯德基和麦当劳的快餐文化，好来坞、迪斯尼的流行文化，微软、苹果、脸谱的创新文化，通过不断推陈出新，始终走在时代前列；通过文化理念以及生活方式的倡导，引领市 场。四是诚信价值。诚信无价。诚信建设是品牌建设的天然秉性和社会责任。跨行业跨地区跨国界进行延伸，扩张、整合的品牌在它进行独特的文化倡导的同时，还 有一个重要的方面是责任文化和诚信文化。中国企业品牌建设中的品牌诚信建设不仅针对国内而言，而且也针对世界而言。中国企业品牌走出去，首先要自觉地承担起更加广泛的社会责任和文化责任，秉持以品牌建设推动人类和社会进步发展的理念，为形成良好的社会价值和经济价值提供正能量，获得强大的精神文化内涵与巨大的附加值，由此显示出品牌非同寻常的价值空间与可持续发展能力。
品牌建设要与技术创新相结合
品牌建设要与技术创新相结合。一方面，质量是品质的前提，也是企业竞争力的标志。一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力，往往是任何有形资产都不能 比拟的。品牌是一种无法复制的竞争力。高雅品质的生命力和魅力来自于品牌本身应是自主知识产权的载体、体现了企业自主创新的能力。这种自主创新能力，是我国转变经济增长方式，改变市场竞争中的地位，形成竞争优势，实现可持续发展所迫切需要的。品牌建设中提倡的精品战略就是要形成一批具有自主知识产权和知名 品牌、国际竞争力较强的优势企业。提高企业自主创新能力，实现国民经济和区域经济又快又好地发展，更要从民族复兴、国家崛起的战略高度重视。另一方面，企 业的技术引进、改造和开发，都必须相应调整内部管理制度和管理方式，调整品牌战略，以适应新技术发展的要求，并保证先进技术有效发挥作用。同时，企业管理 水平的提高，品牌建设的完善，也会不断推进企业技术进步。当今，互联网、物联网、云计算、三网融合等新技术的出现，不但催生了许多在20世纪未曾有过的新 兴产业和虚拟化、网络化的企业形态，而且也在迅速改变着包括制造业在内的传统产业的发展路径、商业模式。因此，信息化、网络化引发的管理变革尤为值得重 视。近年来，我国企业管理的标兵——海尔集团以互联网技术为支撑，进行了适应互联网时代的商业模式与组织模式创新。其创新效果已经显现，竞争实力明显增 强，品牌享誉海内外。
永恒、和谐、创新是现代企业管理中品牌建设的基本特性。品牌建设与企业管理息息相关。好的品牌，需要好的企业品性；好的企业品性，需要好的企业管理。同时，也是产权制度创新，投资体制创新，科学技术创新，企业文化创新，企业管理创新等多方面的系统创新工程。
