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浙江自主品牌百佳课题调研——其他制造类:老板电器

杭州老板电器股份有限公司

杭州老板电器股份有限公司

企业概况:

杭州老板电器股份有限公司(股票代码:002508)创立于1979年,专业生产以高端吸油烟机为主包含家用灶具、消毒柜、电烤箱、蒸气炉、微波炉等高端厨房电器产品,是最早从事厨房电器行业的企业之一。目前是中国家用电器行业协会、中国五金制品行业协会副理事长单位。

2016年上半年公司实现销售收入25.25亿元,同比增长约24%,净利润4.23亿元,同比增长约38%。目前公司市值近300亿,是厨电行业总市值最大,营业收入、净利润增长最快的企业。

作为厨电行业的领导品牌,公司产品在行业内最先通过ISO 9001、ISO14001质量管理体系认证,公司以“ROBAM老板”为商标将公司产品投放全球市场,得到国内外用户的广泛好评。经过不断的努力,公司连续九年入选“亚洲品牌500强”品牌,多次获得Interbrand精评选的优秀品牌建设案例奖、BrandZ最具价值中国品牌100强等国际奖项的认可。

品牌优势:

公司设立专门的品牌部负责品牌建设与维护工作,对各岗位职责进行了明确分工与描述,并通过加大广告宣传投入、提高产品质量树立口碑、维权打假保护自有品牌等一系列措施来加强自身品牌建设。在企业内部制定并推行《老板电器品牌知行手册》,对公司的品牌定位、品牌主张、品牌使命、品牌信任状、品牌基因及品牌愿景进行了明确阐述,建立独有的品牌模式,建立《VI——企业视觉识别系统》、《新闻发言管理制度》、《老板电器自媒体管理办法》等品牌制度,并明确十四条品牌规范,培养全员的品牌意识,提升公司的品牌价值。

目前老板电器已经形成了一品三牌的战略布局。“一品”是指:厨房电器同一品类,即吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨电产品。“三牌”是指:全球三大奢侈厨电品牌之一,国内厨电高端品牌,国内厨电大众品牌。

发展优势

目前公司市值近300亿,是厨电行业总市值最大,营业收入、净利润增长最快的企业,作为最早从事厨房电器行业的企业,老板电器2009年-2015年,销售收入平均复合增长率超过30%,净利润平均复合增长率超过45%,同时目前公司吸油烟机连续十三年全国市场占有率第一,2015年,经世界权威监测机构欧睿国际数据监测显示,老板电器吸油烟机全球市场占有率为5%,居全球第一。  

同时,2015年老板电器电子商务销售收入突破15亿元,占公司整体销售的近35%,是浙江省首届制造业网络营销示范企业;今年,老板电器投资8亿元打造的智能制造基地顺利通过了工信部智能制造试点示范企业和智能制造综合标准化与新模式应用企业认定,公司智能制造居厨电行业领先水平。

[责任编辑:李金芳]
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