【摘要】自媒体是信息时代下最为流行的信息交互平台，也是当下马克思主义大众化的基本载体。但是，其发展对于马克思主义大众化而言犹如一把双刃剑，既有其独特优势，又带来诸多挑战。对此，积极应对自媒体时代下马克思主义大众化所面临的新挑战，是新时期深化马克思主义大众化的必由之路。
【关键词】自媒体 马克思主义 大众化
【中图分类号】D61 【文献标识码】A
自媒体时代下，自媒体与马克思主义大众化之间互为辩证统一关系，即自媒体的发展是在马克思主义大众化指引下进行的，马克思主义大众化目标的实现也需要自媒体这一先进且广泛的传播渠道的支撑，二者相辅相成、互为载体。鉴于当前自媒体在人民群众中的广泛普及，马克思主义大众化需充分把握利用自媒体优势，迎接自媒体带来的挑战、规避风险，用以指导人民群众的实践活动，在自媒体中唱响马克思主义大众化的主旋律。
自媒体给马克思主义大众化带来的优势与挑战
自媒体为马克思主义大众化发展提供了更为广阔的传播平台。自媒体作为一种新型的信息传播手段，普通大众既是信息的传播者也是信息的接受者，信息传播不受时空等客观条件的约束，为马克思主义大众化传播提供了更为广阔的平台。借助自媒体平台，马克思主义大众化传播拥有了一个全新的传播媒体，为其深入发展提供了更为便捷的条件。自媒体为马克思主义大众化发展创新了传播方式。在网络信息技术飞速发展的今天，自媒体以其强大的优越性改变了以报刊、杂志、电视等为主的传播形式，将以往被动、单向的媒介传播变为双向互动的信息传播。依靠自媒体，公众可自主发布或获取信息。人民群众成为信息的主动传播者，网民更乐于学习了解马克思主义理论知识。马克思主义工作者借助微博、微信等平台传播理论知识，马克思主义得以真正走入人民群众之中。
然而，自媒体的多元化在一定程度上削弱了马克思主义的指导地位。自媒体拓宽了人们接收信息的方式，人们在信息接收层次上更加主动、多元。过去，单一的信息接收渠道向人们传播的是统一的思想认识。然而，自媒体背景下，网民可自主发布信息。信息传播的极度开放性，导致信息监控难度大。西方资本主义国家往往利用这一平台进行文化渗透，宣传西方资本主义思想，借西方意识形态抨击马克思主义思想，社会价值观出现多元化格局，削弱了马克思主义的理论指导地位。
同时，自媒体环境的复杂性或多或少地制约了马克思主义理论的有效传播。自媒体带有明显的隐匿性与非权威性，人们无视法律与思想道德的制约，利用自媒体平台传播虚假消息，肆意谩骂、攻击他人。更有甚者借助自媒体虚拟环境散播谣言，发布黄色、暴力等低俗信息，低俗、媚俗内容逐渐渗透到人民生活之中。倘若不加以管控，必然会导致谣言、低俗信息在网络环境中广泛传播，从而影响人们的思想形成与身心健康发展，悖离了社会主义先进思想文化的初衷，阻碍了马克思主义基本理论知识的深入传播。
利用自媒体优势，为马克思主义理论有效传播创建专业的自媒体平台
先进理论的传播需要配以科学的传播手段，马克思主义大众化工作应紧随时代发展趋势，与时俱进，借助自媒体优势，将马克思主义更为深入地融入人民群众思想观念与生产生活之中。相关部门需积极配合，以宣传主流文化、传播马克思主义理论为主题，创建文化网站、微博、微信等自媒体平台，利用这些平台有针对性地进行马克思主义理论的宣传，强化自媒体的舆论导向性。
同时，明确主客体作用，为马克思主义大众化传播构建适宜的舆论场。自媒体这一新型媒介，改变了传统媒介主导的单向传播形式，为公众搭建了自主交流平台，形成了“政府——媒体——个人”共同参与的自媒体网络舆论传播体系。三方作为新媒体信息源，其素养直接关系到马克思主义大众化的有效传播。因此，必须明确三方作用，落实各方责任，多管齐下、协同合作、有序发展。首先，政府要发挥好自身公共职能，强化舆论主导作用，以其影响力与权威性为自媒体构建诸如“红色微博”、“党政公众号”、“建言献策专栏”等教育交流平台，让群众更为便捷地了解政府动态。发挥其公信力，促进信息发布公开化、透明化，引导自媒体平台加大对马克思主义科学理论的宣传力度，实现马克思主义大众化以“正能量”的内容向外界有效输出。其次，媒体人应发挥媒体引导作用，勇担社会责任，充分利用自媒体平台，宣传马克思主义理论。在选材上，关注民生；在宣传点上，挖掘贴合民众生活实际，民众感兴趣的议题；在形式上，不断创新宣传形式。发挥媒体的导向作用，加之自媒体在群众中的渗透性，将马克思主义大众化深入有效地进行传播。再者，个人在宣传时，加强自律，提高政治素养、道德素养、法律素养、媒介素养，以弘扬真善美为重点，真实反映社会现象，不虚假宣传，不传播不良信息。在信息接收上，自主筛选积极健康的内容，利用自媒体平台做一个文明的传播者与接受者。
优化传播内容，提升自媒体时代马克思主义理论传播艺术
自媒体为马克思主义传播提供了更为多元化的传播渠道，但自媒体传播随之衍生出了文化浅薄、信息内容低俗等问题，严重阻碍了马克思理论的有效传播。对此，需优化自媒体传播内容，将马克思主义理论贯穿其中，提高马克思理论传播效果，强化传播渗透力。
首先，回归生活，利用通俗化语言，简化马克思主义理论语言，使人们易于接受。任何学说都需要语言来阐述、传递，而通俗易懂、简单直白的语言才能易于被大众所接受，马克思主义大众化传播亦是如此。因此，自媒体应尽可能使用简单易懂的语言、朴实生动的情感导入，深入浅出，引导大众更加清晰地理解马克思主义理论的科学内涵。利用通俗化语言，可拉近自媒体与受众距离，降低受众心理防范，使受众更加乐于接受马克思主义理论。其次，借助中华优秀文化力量，增强受众对马克思主义理论内容的认同。中华文化博大精深，本身就有着非凡的文化魅力，利用自身文化优势，可增强人们群众对文化的认同感，从而认同当前社会的主流文化。当今时代，自媒体是实现马克思主义大众化的有效途径，为增强受众对马克思主义理论的文化认同，可借助于我国传统的优秀文化力量，结合现代元素，利用自媒体将马克思理论融入现代隐性教育中，继而实现认知共识，使人民群众愿意接受马克思主义理论。再者，关注现实，使马克思主义理论真正应用于实践当中，实现其理论实践作用。马克思主义大众化的理论知识必须践行于实际之中，才能真正发挥其作用。因此，利用自媒体的马克思大众化，必须以人民群众根本利益为基点，走群众路线，从群众现实问题出发，传递民生需求、传播国家政策导向。历史表明，马克思主义理论的有效传播，必须深入人民群众之中，解决人民的切实问题，人民才会有心且有力地接收马克思主义理论，实现“不教而化”，为马克思主义大众化传播提供最广阔的群众基础。
同时，完善法律法规，为马克思主义大众化有效传播提供法治保障。自媒体环境下，人们愈发成为舆论信息主导者，但是事实上，人们在媒介传播上缺乏专业素养，信息收集上简单盲目，在热点问题的宣传上往往以主观感受为主导，进而陷入事实误区，引发不良社会影响。因此，必须对自媒体媒介传播进行严格管控，以保障马克思主义的顺畅传播。自媒体本就属于新兴传播模式，与其相关的法律法规仍处真空状态，要改变这种现状。首先，权力部门须建立健全与自媒体传播相关的法律法规，为人们的网络传播行为提供制度规范。利用法律法规，加强对自媒体网络传播的监管，营造积极健康的自媒体环境，引导公众传播正能量信息。其次，定期审核源自自媒体的信息，视情况对不良信息传播者进行警告、公示或处罚。对于散布暴力、黄色信息，侵犯他人知识产权的违法违规行为给予严厉惩处，以儆效尤。防止不文明、不积极、不健康的信息借助自媒体大肆传播，为马克思主义大众化传播营造积极健康的环境。
（作者单位：徐州医科大学）
【注：本文系江苏省教育厅“新时期大学生思想政治教育现代化与科学化创新研究”（项目编号：2012SJDFDY080）阶段性研究成果】
【参考文献】
①白亚峰：《马克思主义大众化研究》，北京：中国农业科学技术出版社，2011年。
责编/肖晗题 美编/王梦雅
声明：本文为人民论坛杂志社原创内容，任何单位或个人转载请回复本微信号获得授权，转载时务必标明来源及作者，否则追究法律责任。
