【摘要】尽管当今世界向多极化方向发展，但美国依然是全球的唯一超级大国，它的文化软实力建设在国际社会也是首屈一指，其文化软实力提升的经验可以为我国的文化软实力建设提供一些借鉴。
【关键词】美国文化软实力 文化交流 文化产业
【中图分类号】 G115 【文献标识码】A
20世纪90年代，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出了“软实力”的概念，他将经济、科技、政治等划为硬实力范畴，认为文化、价值观、外交政策等无形资源属于软实力，一国获得这种软实力的前提是该国的文化能够在国际社会获得认同，从而对他国产生吸引力和感召力。尽管美国独立建国仅有300多年的历史，但美国的文化软实力在全球居于首位，一个具体的表现便是美国的好莱坞电影具备全球性的影响力，其广播电视报纸等媒体也几乎垄断全球视听媒介市场。即使是在新兴的互联网媒体中，美国的互联网文化在全球也有绝对影响力。因此可以说，美国文化软实力的发展历程具有启示意义。
美国文化软实力建设的成功经验
美国为提升文化软实力制定了完善的政策法规。美国开始重视文化建设是在1929年的经济大萧条时期，当时经济的不景气使得文化行业也逐渐沉寂，戏剧等高雅文化的欣赏群体越来越少，但与此同时美国政府发现诙谐的动画片《猫和老鼠》、卓别林的喜剧片、秀兰·邓波儿主演的电影等却获得大众青睐，对普通大众具有“疗伤”的作用，为此美国政府制定了一系列能够促进文化产业发展的政策，如《联邦音乐计划》《联邦戏剧计划》《联邦作家计划》等。美国经济复苏以后，政府依然重视文化产业的发展，制定了如《国家艺术及人文事业基金法》《文娱版权法》《电信传媒市场竞争与解禁法案》等一系列法律法规来规范文化产业市场的发展。美国政府对文化产业的积极介入为美国文化软实力的全球崛起提供了法律政策的保障。
美国通过发展文化产业提升了文化软实力。在美国早期，它是通过宗教文化传播来提升文化软实力的，如在世界各地建立教堂，派传教士进行传教，在传播宗教理念的同时输出美国的价值观。之后美国又开拓了通过教育方式提升美国文化影响力的渠道，如设置跨国美式英语培训机构等。而在现代，美国更主要是以发展文化产业来扩大自己的文化影响力，具体来说便是向外输出美国的音乐、游戏、影视作品等。这一过程看似是平等互利的文化市场自由交易，而实际上这些文化产品却成为美国文化与价值观的承载体，在潜移默化中让他国受众接受和认同美国的价值理念，向往美国的生活方式，从而促使美国在全球范围内巩固了文化软实力。
美国强大的传播力量推动了美国文化软实力的提升。美国时代华纳、迪士尼等都是全球知名的大型媒体娱乐公司，在全球超级媒体前10位排名中，美国占据了8位，由此可见美国传媒力量的强大。这些强大的超级媒体几乎拥有覆盖全球的传播渠道，美国借此可以向世界各地传播美国文化，塑造美国大国形象，提升其文化软实力。
美国文化软实力建设中存在的问题
美国强大的经济实力为其文化软实力提升奠定了经济基础，强大的传播力量为其文化传播提供了载体，但美国在文化传播过程中也存在一些问题，曾遭到一些国家的抵制。
美国在提升文化软实力过程中片面强调美国的价值观具有普世性。人类在普世价值追求上，一般都希望能够获得经济独立与心灵自由，能够拥有美好幸福的生活。但具体到现实中，这种普世价值是受到空间与时间限制的，在不同时期，人们所追求的美好生活的标准是有所不同的，而在不同的地域，人们所追求的幸福也有不同内容。因此，美国所倡导的普世价值也仅仅适合美国人民，对于其他国家却并不一定适用。而且美国在强行灌输其价值观的过程中，一些行为凸显了它所传播的价值观的虚伪性。如2010年海地发生7.0级大地震，许多国家纷纷在第一时间向震区运送救灾物资，并派遣救灾队伍。海地太子港机场是由美国政府开发补助的，美国为了救援海地的美国公民而独霸机场跑道，不顾其他国家需要救援的伤员，这种行为显然不符合其所宣传的普世价值观。
美国文化交流具有单向推销性。尽管美国在对外传播文化中强调不同文化的交流与合作，但自二战以来，美国的文化传播就具有极大的单向性，它与其他国家的文化交流处于一种不平等的状态之中。美国在战后希望在亚洲塑造民主形象，希望亚洲在文化上亲美，而对欧洲，它希望欧洲能够接受美国文化。在文化交流方式上，美国单向的向欧洲和亚洲输出其文化价值观念。这种单向强硬的推销并不利于一国文化软实力的提升，如美国在中东地区一直单向灌输美国文化，这并没有让中东地区的穆斯林群体更认同美国文化，反而是引起反感，甚至爆发大量反美事件。由此可见，美国单向强硬的文化输出策略并没有达到理想的效果。
美国提升文化软实力对我国的启示
中国文化软实力建设应遵循文化发展规律，不断完善有关文化发展的各项政策，为文化产业建设创造良好环境。与物质产业相比，文化产业往往有较高的附加价值，而且它往往与现代科技密切相关，也能够创造大量就业岗位，因此我国要重视文化产业的发展，制定相关法律政策，为文化建设提供保障。目前，我国已出台《文化产业振兴规划》等促进文化产业繁荣的政策，但总体来说并没有形成完善的政策体系，在文化产业准入、导向、战略布局等政策方面存在体制性障碍。因此，在未来的文化政策建设中，可以提升现有文化政策的效力层级，让文化产业从业者感受到国家发展文化产业的决心，更加积极地投入到文化产业建设中。此外，我国可以成立统一的文化管理机构，解决当前的文化管理体制存在的权利分散、衔接不协调等问题，对整个文化产业的发展、资源运用进行统一调度，提高工作效率与文化资源的使用效率。
以文化产业为载体提升文化软实力，发挥产业规模效应与范围经济效益。我国在文化软实力提升上长期使用公益性文化交流策略，如在海外建设文化中心、孔子学院、组织中国文艺团体到海外演出等，这种免费方式在向外国介绍中国文化、使之了解中国文化方面起到了较为重要的作用。此外，以文化产业为载体来传播中国文化也有利于提升我国文化的影响力。而且发展文化产业不仅能够提升文化软实力，还能促进国民经济的增长，而国民经济的发展又为文化产业发展提供更多物质支撑，这将形成一个良性循环。另外，文化产品的特性使得文化产业可以发展范围经济，即将文化产品多样化，利用广播、电视、电影等实现资源共享和交叉宣传，提高彼此的影响力。此外，将文化产品以极低的成品包装成不同的形式，扩大了文化产品的受众面，也让文化的影响力不断扩大。
重视国内外媒体平台的使用，注重文化的双向交流，塑造中国的国家形象。在未来发展中，全球化必然更加深入和广泛，国家之间的竞争也不再局限于政治、军事、经济，而更多的是需要在国际上塑造国家形象。国家形象塑造是一个系统性工程，一方面我国要不断提高自身的内在品质，另一方面则要通过各种媒介平台进行对外传播，让国外民众认识和了解中国，对中国的发展形成认同感。在利用国外媒体宣传的过程中，我国可以选择私有媒体企业，这些企业并没有强烈的为国家意识形态服务的特征，可以通过营销事件、播出广告宣传片、引导网站舆论等方式来塑造我们的国家形象，而且大量国外媒体正面报道宣传中国还能在国外营造出亲华的氛围，这也能够影响国外民众对中国的态度。但在传播过程中，我国应吸取美国单方面灌输价值观的教训，注重文化的双向交流，这样外国民众更能理解和支持中国文化的传播，提升中国的文化软实力。
（作者单位：第四军医大学）
【参考文献】
①熊华：《美国的文化输出对我国“文化软实力”建设的启示》 ，《中共山西省直机关党校学报 》，2014年第3期。
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