【摘要】 2016年美国大选的媒体报道显现出西方新闻观的现实困境：政治新闻报道的娱乐化倾向，主流媒体倾向性报道频出，社交媒体迫使传统媒体面对新的挑战。西方新闻理论与实践中的积弊造成西方主流媒体公信力受损。我国学界和业界需要辩证分析西方新闻观，不断提升新闻理论研究和业务实践水平。
【关键词】美国大选 西方新闻观 局限性 【中图分类号】G212 【文献标识码】A
西方新闻观的现实困境：娱乐化、倾向性报道频出
西方媒体的政治新闻报道倾向于娱乐化。西方新闻报道专业准则强调客观、公正，同时强调政治新闻报道的严肃性。然而，纵观此次西方主流媒体对于美国大选的报道，无论是在新闻选题上还是在用词上，均体现出明显的娱乐化特征。特别是在此次大选的电视辩论环节，人身攻击充斥辩论环节的整个过程，并没有给辩论的正题留出多少空间。同时，西方媒体的报道也呈现出低俗化倾向，媒体聚焦的议题多为双方的绯闻、丑事和互相的抨击谩骂等内容，并通过娱乐化的方式进行呈现，本该重点报道的严肃政策议题成为配角。在新媒体传播技术快速发展的今天，西方主流媒体显然没有彰显出信息筛选和审核的把关作用，反而日益走向娱乐化和商业化，逐步丧失自身的传播优势。西方媒体娱乐化的发展趋势，主要以获得商业利益为出发点和落脚点。在突发事件、重大事件中，媒体选取猎奇的视角，以制造耸人听闻的内容和观点吸引用户关注，从而获得商业利益。娱乐化发展趋势会给西方媒体带来致命的影响，毕竟新媒体时代，媒体的公信力是其安身立命的根本。
西方传统主流媒体倾向性报道频出，阶级性显现。西方媒体报道受到的影响因素较为多元，有来自国家、主流意识形态方面的影响，也有来自媒体行业、媒体组织机构文化和记者自身的影响。尽管西方新闻观强调新闻自由和报道中立，突出媒体“社会公器”的作用，但是从此次美国大选报道中不难看出垄断资本在媒体中的影响力。在美国，大型主流媒体集团为私有，媒体观点和言论方向会受到媒体背后的资本控制方影响。在实际操作中，商业因素在新闻报道内容上的影响也显而易见。随着新闻集团、时代华纳等大型新闻集团对美国新闻行业的垄断，多元的新闻发展环境则更加难以出现。比如，在特朗普与希拉里的辩论过程中，尽管民众被特朗普爆出的话题和言论吸引，但美国媒体的立场更倾向于希拉里。在希拉里陷入“电邮门”危机时，一些美国媒体便对此事件降低报道度，美国有线电视新闻网（CNN）则公然给出“电邮可能是伪造的”的观点。在选举日之前，“美国总统计划”数据库显示，发行量在美国排在第三和第四的《纽约时报》《洛杉矶时报》都明确为希拉里“背书”。同时，美国销量第一的《今日美国报》公开呼吁美国选民不要投票给特朗普。由于此次美国大选之中特朗普与希拉里特殊的背景差异，让一向具有政治倾向的西方主流媒体的倾向性更加凸显。
社交媒体迫使西方传统媒体面对新的挑战。在全媒体时代，社交媒体成为美国底层民众表达其政治话语的舆论场。为希拉里站台的是美国主流媒体背后的“精英阶层”利益，体现的是精英阶层对资本和知识传媒的控制。而特朗普的支持者则以小企业主、中老年人、工薪阶层为主，体现的是底层民众的呼声。传统主流媒体和社交媒体在本次大选中的话语对立，折射出了美国社会精英阶层与大众阶层的分裂。通过此次美国大选，可以感知到社交媒体的重要性愈发突出。有观点认为，此次大选是社交媒体把特朗普送进白宫。虽然这种观点未免极端，但却从另一个角度说明了社交媒体在西方政治经济生活中正发挥着越来越重要的作用。对特朗普来说，他此次大选获胜和善于发挥社交媒体的作用不无关系。
美国大选乱象背后的美国媒体虚伪性与社会阶层矛盾
本次美国大选的媒体报道，显示出西方新闻理论与媒体报道实践中的积弊。客观新闻学是西方新闻观的核心，在这次美国大选报道实践中，我们看到的却是一些西方媒体在“眼球经济”趋势引导下的“偏见性”新闻报道。西方主流媒体倡导客观新闻报道，然而，受国家、媒体行业、新闻从业者自身等各种因素的影响，实践中的媒体报道很难做到绝对客观中立。而对于新闻客观的评价体系，也是西方新闻从业者在实践中总结出的一套指标，在时间和空间范围使用上都具有局限性。长期以来，西方主流媒体在实践中形成了一套歪曲而带有惯性的报道理念与稿件审核机制。比如在对异己社会制度国家的报道中，媒体往往表现出批判态度。媒体经常将资本的利益扩大为社会的利益，将资产阶级的主流价值观内化到新闻理念中，细化为一条条行业指标，成为新闻从业者“理所应当”遵守的标准与准则。这种新闻理念，掩盖了西方主流媒体与资本、政治等各方的利益关系。因此，西方新闻观标榜的新闻绝对自由、客观、公正等，无论在理论层面还是在实践层面都具有虚伪性。
媒体立场对立表征下的阶层矛盾。近年来，美国等西方国家国内各阶层之间的收入差距进一步扩大，加剧了西方社会阶层的分化。主流媒体和社交媒体在话题上的针锋相对，折射出精英群体和底层民众为各自的利益表达政治诉求，并为自身利益抗争，是美国社会矛盾激化的现实反映。全球化使得美国资本、技术和知识在全球加速流动，精英阶层对资本和知识的控制无限加强，在资本跨境流动过程中，手握资本的垄断资本家攫取了巨大利益。从西方媒体的报道来看，尽管希拉里强调提高富人阶层的税款以及资本利得税，但希拉里的获胜将为全球化带来延续性的机遇，其重返亚太的全球战略会给资本家带来更高的收益，因此在本次大选中，希拉里得到诸多垄断资本的支持。与之相反，底层民众不仅无法获得资本逐利全球带来的好处，反而成为西方国家资本全球逐利的受害者。正因如此，特朗普提出的实行贸易保护主义的政策，阻止非法移民、再工业化等主张，反映了底层民众迫切需要改变现状的呼声。有观点认为，希拉里与特朗普对决的背后折射出阶级冲突将会重回美国政治。
西方主流媒体公信力受到打击。此次美国大选最终结果与西方主流媒体的预测大相径庭，原因是多方面的。首先，在新媒体时代，较为传统的媒体民意调查方式本身就存在一定的局限性。媒体在进行民调时，没有全方位深入了解不同背景、阶层和种族民众的意愿。其次，主流媒体以大都市为报道大本营，视野受到限制，没能对选举整体形势有清楚的认识。对有选民“不愿表态”的现象，媒体没有重视。媒体本身的“偏见”和其所代表的主流意识形态也驱使报道出现倾向性。第三，新媒体带来的竞争压力使传统媒体对报道内容的低俗化和庸俗化采取容忍的态度。出于发行量、阅读量、点击率需求，主流媒体的报道焦点沉溺于对特朗普和希拉里的娱乐性内容的报道。对于美国总统选举结果，大多数美国主流媒体和民调机构都出现了重大预测错误，将会对西方媒体的公信力有一定的负面影响。媒体公信力的形成并非一蹴而就，它是依托高质量的新闻报道不断积累而成。在新媒体时代，影响力和公信力对传统媒体来说尤为重要，是其安身立命的根本。而偏颇的新闻报道无疑会动摇民众对媒体的信任根基，甚至会给媒体生存和发展带来困难。一旦民众失去对媒体的信赖，那么，媒体报道的传播效果将会大打折扣。同时，西方媒体在美国大选中的表现，也为全世界的新闻从业者和研究者留下了一笔负面遗产。
（作者为中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、研究员；中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系硕士研究生王丹对本文亦有贡献）
【参考文献】
①张朋辉、殷淼、吴志伟、丁雨晴：《美国媒体站队成“大选常态” 各自代表不同政治思潮》，环球网，2016年10月11日。
责编/张寒 美编/王梦雅
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