人民论坛网5月10日讯 （焦杨 任朝阳 李竟）2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。
为扩大自主品牌的知名度和影响力，2017年5月2日，国务院办公厅批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。可以说这充分体现了自主品牌强国的国家战略，对中国民族品牌无疑注入了一针强心剂。
而在去年荣获人民日报社人民论坛杂志社颁发的中国自主品牌100佳企业，同时也是国内唯一存在四百年以上的中医药老字号——广誉远，始创于公元1541年，历经了无数次时局混乱和王朝兴替，被誉为“中华中医药的活化石”，如今携百年品牌，开始了新一轮的文化远足，用实际行动践行着习总书记提出的“中医药学是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙”的精神内涵。
工匠精神 存心天知
谈及广誉远的品牌价值何来，郭家学董事长总结了两点，一是信仰，这是支撑广誉远走到今天、迈向未来的核心精神。“广誉远快500年了，为什么能走到今天，历久弥新？”原因就是践行“工匠精神”——几十年如一日，几百年如一日，重复做一件事并乐在其中。广誉远始终坚持着遵古炮制、如法制作的要求，以重生贵德的历史责任，在喧嚣的市场中从容制药、良心制药，践行了广誉远的堂训“修合虽无人见，存心自有天知”。二是创新，以消费者为导向，创新产品和服务，改善百姓生活，让其生命更加璀璨。比如，定坤丹最初是大蜜丸，到了上世纪80、90年代，为了适应市场需求，开发出水蜜丸。后又经过十余年的临床、技术研究，2014年，定坤丹口服液上市，更加方便消费者服用。
随着时代、技术和消费者需求的不断变化，广誉远也在不断创新，“抱残守旧、自以为是是没有出路的，只有跟上时代变化，进行创新。”郭家学说。
高品质中药打造中国品牌
广誉远坚持“以品牌促产品”，以文化为引领，以龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸四大核心产品为载体，全力打造广誉远的品牌形象。
作为精品国药的代表企业，广誉远同时拥有两个国家级保密产品（龟龄集和定坤丹）和三项国家非物质文化遗产产品（龟龄集、定坤丹和安宫牛黄丸），产品定坤丹、龟龄集、牛黄清心丸和安宫牛黄丸等名扬海外。
在郭家学看来，广誉远的国宝级产品——龟龄集，就是用时光浇着打磨出来的产品。
龟龄集创始于嘉靖年间，历经400多年，取名“龟龄集”表示集天下之大成，采用东西南北中各地道地药材，广收天地之灵气，服之可获像龟那样的高龄。全方由28味中药组成，取材苛刻（有天上飞的、水里潜的、地上跑的等），炮制严谨，共有99道大工序360道小工序，每道工序都需兢兢业业完成，要耗时四年才能生产出来，真正是“四年做一粒药”。
广誉远产品作为国礼赠送外国友人
最近这些年，龟龄集作为礼品被送给许多国家元首，如英国前首相布朗、法国前总理拉法兰、柬埔寨国王西哈努克、坦赞尼亚前总统姆卡帕、埃及前总理沙拉夫等多国政要和企业领袖，在郭家学看来，这些蕴含中华文明智慧的国宝中药产品已经成为中西方文化交流、中外文化交流的一个纽带，一个桥梁，一种文化载体。
品牌引领未来：中华老字号积极走出去
近年来，随着“一带一路”建设的推进，中医药迎来了进一步走向世界的战略机遇期。东盛集团也启动了海外市场战略布局，在海外建立起“国医馆”“国药堂”，将中医中药传播出去，建立国际社会对中国传统医药文化的认识，推动中国医药文化的传播和发展。用郭家学的话来说，东盛广誉远集团走出国门“我们想做出探索，让全世界人民来一起享用中国智慧、中华文明。”
经过这些年的发展，广誉远目前已经建设了约300家国药堂和国医馆，并向海外扩展。目前，广誉远已在澳大利亚开建了自己的广誉远国医馆，并于今年3月底正式投入运营，相信不久的未来并将成为中医药品牌走出去的一个典范。
郭家学介绍，在海外的国医馆设有广誉远海外文化交流中心，展示中国的中医药文化，同时在每一个中医药文化中心设立中医学堂，启用当地中医。“通过‘一带一路’，让中国博大精深的中国文化、中国智慧走出去，让世界各国人民能够通过信任、使用中国的中医药，建立对中国传统文化的信任。”郭家学认为，中医药知识、文化的传播，对中医药在海外的发展意义非常重大，中医药是中国智慧的一个重要代表，是打开中华文明宝库的钥匙，作为实用科学，中医药在中国文化走出去有重大价值。未来，中医药会成为中国的一张名片。
附：中国自主品牌峰会：官产学媒协同创新第一平台
中国自主品牌峰会是人民日报社人民论坛杂志社与人民日报报系发起举办的一项重要活动，由人民日报社指导、国家质检总局和国家工商总局指导，国内外十余家权威研究机构及百余名相关领域的专家、学者参与，200余家媒体报道宣传，万余家企业报名参与。
首届中国自主品牌峰会和第二届中国自主品牌峰会已先后在人民大会堂和人民日报社隆重召开，党和国家领导人、国外前政要、各省部级领导及专家、学者参与，围绕中国自主品牌的创新发展和走出去进行深入研讨，公布了相关的课题报告，取得了丰硕成果，在社会各界影响广泛。
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