《关于深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设有关情况》新闻通气会现场。中国青年网记者周围围 摄
中国青年网北京5月22日电（记者 周围围）今日上午，国家工商总局在中国商标大楼召开关于深入实施商标品牌战略，推进中国品牌建设有关情况新闻通气会，详细介绍了《关于新形势下深入实施商标品牌战略 推进中国品牌建设的意见》的情况，《意见》最突出的变化是，将 “商标战略”名称修改为“商标品牌战略”。
工商总局商标局党委书记、副局长崔守东向记者介绍，我国商标注册申请已连续15年居世界第一位。截至2017年3月底，我国商标累计申请量2293.1万件，累计注册量1514.5万件，有效注册商标量1293.7万件。我国是名副其实的商标大国，但在世界上有影响力的中国品牌数量相对较少，商标品牌引领经济发展的作用还未得到充分发挥。
国家工商总局商标局规划发展处处长周正代表国家工商总局商标品牌战略起草组，对“十三五”时期的商标工作规划做简要说明。
周正介绍，与2009年相比，商标注册年度申请量从83万件达到369万件(2016年度)，注册商标数量存量从300达到1293万件（2016年底），占到全球商标总数的1/3，审查期限从36个月缩短到9个月，企业注册商标拥有量从每14个企业拥有一件商标到目前的每7个企业拥有一件。通过马德里商标国际注册体系申请海外注册的排名从世界第8位上升到第4位。从商标品牌价值上讲，进入全球知名品牌价值排行榜的企业数量增加，前500强已有几十个，前100名也实现了零的突破，华为、联想作为自主创新的中国代表分列interbrand榜单的第78和80位。
周正还介绍了战略名称变化的考虑，“一是体现商标战略的深化和发展；二是反映了商标管理在品牌建设工作中的职能作用；三是提升商标品牌工作的社会认知。”
周正向表示，“商标”一词比较正规、书面化、学术化，长期作为法律概念在立法中得到运用。“品牌”这一中文概念的出现是比较晚近的事情，但在日常生活中得到了广泛运用。但是这一概念的内涵和外延模糊不清，学术界也难以给出满意答案。品牌作为一个消费概念，包含了消费者的情感价值体验评价等主观成分。品牌使用的泛化，导致品牌建设工作出现很多误区。比如企业包装出“假洋品牌”现象，通过查询商标注册情况就会摸清这个品牌的底细。再比如长期存在的脱离商标谈品牌、脱离商标设计品牌、脱离商标运作品牌、脱离商标评估品牌价值的现象，都是无本之木，空中楼阁，需要在工作中纠正。
周正呼吁，希望社会各界遵循品牌发展的客观规律，沿着培育品牌的科学路径，着力构建“企业主体、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与”的实施商标品牌战略工作新格局，迎来企业现代管理能力的提升。希望企业以高端化的品牌建设成果回报社会，给消费者带来福音，给人民日益增长的物质文化需求以更高程度的满足。
