好的故事一方面需要叙述令人印象深刻的中国发展进程，另一方面也要加大力度，分析中国发展的内在逻辑
在强调体验的互联网时代，如何讲好中国故事，让世界更好了解中国？众所周知，讲故事不能单纯站在讲述者的角度，而要更多地站在听故事者的角度，选择他们有兴趣的主题、内容和讲述方式，这样才能创造出越来越多的中国故事，做到“有听众，能记住，愿接受”。
中国是一个文明古国，拥有悠久的历史和灿烂的文化，但相对来说，各国民众更感兴趣的是当代中国，尤其是当代中国的快速发展。然而，随着中国经济发展成果为越来越多的人所知晓，再简单介绍当代中国发展的各种表现，容易显得过于直白，难以形成吸引力。要在大家有兴趣的主题上，亮出新的聚焦点，引起大家更大兴趣，必须对故事内容作进一步开发。
以中国的快速发展这一主题为例，好的故事一方面需要叙述令人印象深刻的中国发展进程，另一方面也要加大力度，分析中国发展的内在逻辑，说明中国经济发展既不是没有原因的，也不是只顾眼前，牺牲长远。说清楚中国道路、中国理论、中国制度乃至中国文化的重要作用，始终是必要且重要的。同时，还需要聚焦于中国经济发展背后的效率。中国能在这么短的时间里发展那么快，根本上就表现为效率高。如果能够解释清楚中国效率是怎么来的，将引起观察中国并希望借鉴经验的国家产生更大的兴趣。
在西方主流经济学体系中，政府往往是没有效率的，为什么中国政府那么有效率？这就是一个非常有吸引力的问题。由此展开中国故事，可以更好地吸引听众的关注，产生更好的传播效果。更进一步开掘，中国政府的效率从哪里来？来自中国共产党的领导，来自“集中力量办大事”的体制优势，来自中国特色社会主义道路，还有来自中国的文化传统。中国故事讲到这里，就讲出了深度和历史感，讲出了文化自信，也让外国人对中国文化和历史有了更多的了解。
著名中国学专家费正清曾提出，以一种政府形式所管理的人口和其存在的时间相乘获得的乘积而论，中国在世界上是独一无二的。这个判断背后，是“巨型组织”的效率问题。一个国家能达到多大规模，不完全取决于人的意志，更取决于其组织形式的效率，也就是动员资源解决问题的能力。一个社会动员资源越多，消耗资源越少，说明其运行效率越高，其规模才可以越大。自秦代以来，中国以一种大一统的政府形式历经千年，在人口与时间的乘积层面，积累了世界第一的效率经验。通过“中国效率”的故事，各国民众不但看到了当代中国的现实，还看到中国发展背后的文化因素。中国何以必须走自己的道路，就更加不容置疑了。
效率故事只是中国故事的一个版本，只要我们提高讲好中国故事的意识，善于从现实生活中找到素材，善于针对各国民众的兴趣提炼出中国故事的聚焦点，善于围绕核心观点梳理中国特有的思想逻辑和实践经验，善于将传统话语与现代概念相互转化，就可以不断设计和撰写出有解释力、感染力和说服力的中国故事。在一个个中国故事的基础上，形成中国的话语体系，最终同中国硬实力相结合，生成具有战略价值的中国话语权。
（作者为上海大学社会学院教授 顾 骏）
