【摘要】新时期党建工作面临很多新问题、新条件，与时俱进地运用党建微信公众平台就是党建工作创新的一大亮点，充分发挥党建微信公众平台舆论传播及时性、准确性、便利性等特点，牢牢把握网络领域党建工作话语权，进一步推动党务工作开展，才是党建微信公众平台的舆论传播功能应有之义。
【关键词】党建 微信公众平台 舆论传播功能 实现路径 【中图分类号】D267 【文献标识码】A
微信公众平台推出以来，成为一种网络沟通新模式。党建工作创新要与时俱进，与现代科技发展相结合，充分发挥其舆论传播功能，有助于宣传党建工作新动态，广泛收集民意，加强流动党员管理，提升群众对党建工作的认识程度。
微信公众平台对流动党员管理工作能够起到有效的支撑作用
微信公众平台的舆论传播主要通过三种方式进行信息传播和交流，这三种方式主要是指群推送、自动回复和点对点交流，通过这三种方式能够实现信息的有效传播，特别是点对点交流对流动党员管理工作能够起到有效的支撑作用。
一是群体推送功能，这一功能是党建组织根据实际需求向腾讯申请微信公众号，通过多种途径将组织管理范围内的党员都纳入到公众平台关注之下，党组织通过微信公众平台可以向所有关注微信公众平台的党员推送党建工作要点、党员会议等信息，特别是按照上级要求学习上级会议精神，可以通过公众平台将会议内容推送至全体党员。这种群体推送功能既方便快捷，同时也有利于党建工作开展，大大提升了党建舆论传播效率。只要党员关注到党建微信公众平台，就能够获得组织发布信息。
二是点对点交流。党员关注党建微信平台就能够获得平台信息交流，党建微信公众平台可以针对党员提出的党建问题进行点对点交流服务，同时也可以实现一对多服务，通过互动交流及时解决党员困惑，同时点对点交流还能够运用到语音、视频等多种方式，既不需要党员亲自到组织汇报工作，也不需要组织去党员家中答疑解问，大大提升了党建工作的效率。
三是自动回复。在党建微信公众平台上拥有党组织与党员之间的互动信息，党员如果想要加入到党建微信公众平台之上，就可以按照党建微信公众平台上醒目的关键词与公众平台取得联系，之后公众平台会按照党员发送关键词进行自动回复，党员可以按照回复内容进行步骤操作，从而实现加入平台和其他要求。自动回复功能进一步提升了党建信息传播速度，创新传播方式，并且能够自动存储党员信息，提升党建工作效率。
党建微信公众平台具有传播多极化、信息时效性、操作人性化、传播多元化的特点
党建微信公众平台具有传播多极化、信息时效性、操作人性化、传播多元化等诸多优势和特点，这些功能共同为党建信息舆论传播服务，确保微信平台能够成为服务党建工作顺利开展的广播站和信息源。
一是党建微信公众平台舆论传播多极化。微信公众平台是信息的发起源，同时也是信息的集成站。如果公众平台是“森林”，那么党员就是森林中的各种“植物”，这些“植物”都需要这片“森林”提供各种信息和养分，同时各种“植物”之间也进行着新陈代谢，相互之间也进行着信息的串联和沟通。这种多极化信息传播方式，让舆论传播彻底打破了时间和空间限制，让信息传播真正实现了无边界化。
二是党建微信公众平台舆论传播时效性。传统舆论传播多依靠传统媒体，不仅受到制发部门等限制，同时也受到时间和空间限制，多种因素限制导致信息传播具有延时性，有时候需要当即处理的信息因为传播途径过于复杂导致有效信息变成无效信息，很容易给事件本身造成不必要麻烦。但党建微信公众平台舆论传播，多是通过群发信息功能，只要是在保密原则允许范围之内，需要各位党员知悉信息，通过公众平台群发就能够到党员手机之上，只要党员拥有时间和网络就能够迅速领会信息内容，进行下一步行动。
三是党建微信公众平台舆论传播精准性。点对点舆论信息传播，真正实现党建信息精准化传播，点对点服务就是通过党建微信公众平台将舆论信息精准地传递到党员身上，特别是在用户选择、信息发布、信息反馈多个环节都能够体现出被接受者相关信息。通过公众平台后面数据存储和分析，还能够看到这些信息是否被党员阅读，甚至转发情况，在此基础上实现党建信息专门递送，为党员做好信息服务。
党建微信公众平台舆论传播除上述特点之外，同时还具备信息传播的多元化，既能够进行图片和文字交流，同时也能够实现声音和视频的多元化信息交流，让用户获得更加直观感受，增强用户体验。
党建工作必须进一步加强对微信公众平台的管理力度和监督水平，增强党内言论的主动性
党建微信公众平台构建能够增强党的舆论引导能力。微信作为当今社会成员信息获得和信息交流的重要工具，构建党建微信公众平台能够在多元化的思想价值碰撞之中，占领微信主流思想价值阵地，通过传播党的大政方针和社会正能量，积极抵制和反对社会不良思潮，提升网络信息时代党在微信领域中的话语权。党建工作必须进一步加强对微信公众平台的管理力度和监督水平，增强党内言论的主动性。
党建微信公众平台舆论传播有利于党务工作开展。党建微信公众平台的构建，一方面，可以充分发挥舆论传播功能，提升党建工作效率和管理水平，在组织范围内的党员干部可以通过微信公众平台随时报名参加党组织的各项活动，及时向党组织汇报思想动态，并对党建工作提出意见建议。同时还能够通过微信支付等方式方便快捷地缴纳党费，既不需要排队，也不需要当面和组织进行交接，打破了党费收缴的时空限制。另一方面，增强了党建工作的时效性和趣味性，党建公众平台可以通过推送功能，对党员感兴趣的社会热点、党建重点、领导讲话、地区经济发展重点等向党员推送，同时党员也可以向公众平台提出信息需求，共同解决党员实际工作和信息需求困难，有利于党务工作的开展。
加强党建微信公众平台舆论传播功能，真正发挥“微能力”
加强复合型人才培养建设。党建微信公众平台要想在党员心中站住脚跟，在推动党建工作顺利开展中发挥作用，就需要一批高素质人才运营党建微信公众平台，这批高素质人才既需要对党建工作有所了解和掌握，同时又要具备一定的微信知识和实际操作能力。因此这就需要党组织从内部进行人才挖掘和人才培养，从福利待遇和政治待遇上对这种复合型人才进行倾斜，确保党建微信公众平台舆论传播功能真正发挥，提升党建工作实效性。
党建微信公众平台舆论传播要贴近党员实际。党建微信公众平台不是空中楼阁，只有党建微信公众平台舆论传播功能真正为党员带来实惠，党建微信公众平台才算真正的扎根于党建工作之中，才算党建工作的重要组成部分。因此，在舆论传播上要尽量贴近党员生活实际，深入挖掘党员先进事迹，广泛传播社会正能量，提升党建微信公众平台在党员心中的威信，只有真正地将党员放在首位，党建微信公众平台价值才有所发挥，党建微信公众平台才更具有生命力。
要加强党组织与党员培训工作，真正发挥“微能力”。目前，很多党组织党员年龄都偏大，特别是基层党员，年龄结构都比较大，对微信等新鲜事物接受能力较差，熟练掌握和运用微信公众平台还比较困难。因此，应该通过组织培训等方式对党员进行集中培训，充分认识党建微信公众平台的重要作用，充分认识党建微信公众平台的舆论传播意义，真正发挥微信公众平台的作用。
总之，新时期党建工作面临很多新问题、新条件，与时俱进地运用党建微信公众平台就是党建工作创新的一大亮点，充分发挥党建微信公众平台舆论传播及时性、准确性、便利性等特点，牢牢把握网络领域党建工作话语权，进一步推动党务工作开展，才是党建微信公众平台的舆论传播功能应有之义。
（作者为中共四川省委党校副教授）
【参考文献】
①黄鹂：《政务微信公众号在舆论引导中的角色定位与发挥路径——以“自媒体”环境为研究范式》，《湖南科技学院学报》，2017年第2期。
责编/孙垚 美编/杨玲玲
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