【摘要】文化强国战略的提出，将文化发展提升至国家战略高度，全面展示出文化在国家战略中的重要地位，也彰显了借助软实力来全面提升国际影响力的价值。传统体育文化涵盖了丰富的体育文化内容，对维系民族情感、提高中华民族的向心力和凝聚力有重要作用。
【关键词】文化强国 传统体育文化 发展策略
【中图分类号】G643 【文献标识码】A
文化强国战略为传统体育文化提供了发展机遇
文化强国战略汇聚传统体育文化动力，激发文化创造潜能。文化强国战略的提出，彰显了文化软实力的效能，对内展现文化的创造力与凝聚力，对外展示文化价值观的影响力。实现中华民族伟大复兴的中国梦，离不开包括传统体育文化在内的文化崛起。文化作为综合国力的有机组成部分，必须同经济、教育、政治与科技等相关领域的发展交织融合，以其浓厚的底蕴成为推动创新的前提，文化产业与其它产业融合，才能构筑科学互动关系。因此，文化强国战略的提出，有助于汇聚体育文化动力，激发文化创造潜能。
文化强国战略构筑了传统体育文化发展的保障。国家提出文化强国战略，在财政预算上给予扶持，这为传统体育文化发展提供强有力的制度保障。以往的传统体育文化多数是娱乐性文化，散见于民间的传统节日、农闲时节，导致传统体育文化没有建立相关的发展规划，也没有建立专门的管理机构，阻碍了其健康发展。将传统体育文化确定为文化产业的中坚力量，有助于全面提升文化产业水平，发挥市场在资源配置中的决定性作用，实现做大做强，改变传统的文化建设与经济发展不协调的局面。与此同时，提高体育文化产业发展水平，也能展现传统体育文化张力与影响力，发挥其更大效能。
传统体育文化发展的困境
文化传播力不强。在信息化时代，文化软实力主要是通过文化的传播和交流实现的，传播实力决定其传播效果。通观西方体育文化传播过程，其发展的关键是做到了与时俱进，适应时代发展要求，而我国传统体育文化渐渐淡出人们的生活视线，人们接触传统体育项目往往是去体验或者是验证体育精神，再加上传统体育文化处于缓慢发展状态，体育工作开展不充分，直接导致传统体育文化优势得不到很好体现，不能很好发挥其文化软实力效能。
普及率不高，影响力下降。民族传统体育呈现出明显的地域性、民族性与民俗性等特点，这与其所蕴含的文化内涵是分不开的，已经融入到人们的内心。然而，从当前传统体育项目发展的情况来看，却并不乐观，传统体育文化在学校、社区体育项目中普及率不高，开展得不到位，不利于展示传统体育项目的优势及魅力。而对于社区这一因城市化进程而发展起来的新平台，也因体育活动基础设施建设不到位、活动资源匮乏等因素，使传统体育项目的影响力较为有限。
提高传统体育文化的传播效益，提升其影响力
第一，创新传统体育文化，提高文化传播效益。文化要坚持做到与时俱进才能适应当今文化发展要求、人们对文化的需求。文化需要在不断创新的过程中发挥其自身功能，有效融入到人们的日常工作、生活与学习中。在物质生活不断满足的今天，文化更应满足人们的精神需要，不断推动文化创新。国外经验我们可以借鉴，比如，韩国为发展跆拳道，创立了“国技院”这一专门的研究与推广部门，创建跆拳道发展体系，获得了较好的传播效益。传统体育文化要实现跨越式发展，也需不断创新，在创新中探索文化创新点。传统体育文化需要在传承体育文化遗产基础上进行创新，加快推进传统体育文化发展，让更多人参与到传统体育文化发展中，提高其发展活力。
文化的传播效益决定其发展的程度，文化传播有助于提升文化影响力。传统体育文化要实现发展，需要确立传播规划，在实施文化“走出去”进程中，积极与先进文化展开交流，全面提升传统体育文化发展水平。文化强国战略下推动传统体育文化发展，不断提出新传播思路与方案，将传统体育文化在全国广泛传播。
第二，创建公共体育服务均等化体系，提升普及率与影响力。伴随社会的不断发展，广大群众的权益受到高度重视，公共服务均等化战略开始逐步落实。文化在人们的生活方式中处于重要地位，文化的创造与参与自然成为公民的应有权益。因此，公共文化建设中，更要围绕文化的生产、传播以及消费等各个环节，做好文化服务，构建公共文化服务体系，大力发展文化事业，实现人民的文化权益，提高文化影响力。为全面提升传统体育文化的普及率与影响力，需要建立公共体育服务均等化体系，积聚体育文化，提高广大群众参与体育锻炼积极性。在适当增加体育锻炼设施基础上，全面构建体育文化管理与教育、体育文化信息服务与产品等体育服务体系，推动传统体育文化的国际化发展。因此，创建公共体育服务均等化体系，有助于全面提升其影响力，实现更好发展。
打造优质传统体育文化品牌，倡导传统体育文化融入日常生活
文化软实力的重要标志是文化品牌。文化品牌效应对决定地区的吸引力、竞争力将发挥关键作用，比如传统体育文化品牌项目“舞龙舞狮”运动，是具有显著的娱乐性的传统体育文化活动，经过不断发展，渐渐走上科学化、规范化发展之路，成为世界性运动项目。
因此，文化强国战略下，传统体育文化的发展更需打造优质体育文化品牌。一是建立开放型理念和科学管理机制。在推动文化发展的过程中，多元文化在交流与融合中，实现新突破，因此，需要确立传统体育文化品牌理念，推动改革的力度，培育传统体育文化品牌效应。此外，传统体育文化发展要从传统的自发型，逐渐向有方向、有目标的针对型发展模式，构建适宜传统体育文化发展的管理机制。
二是打造多元传统体育文化形态，建立项目综合评价机制。从传统体育文化发展的程度来看，需要从当前单一性的体育文化民俗集会，渐渐转变为体育、文化与经贸相互结合的盛会。伴随社会发展转型，传统体育活动自身的形态也出现了新变化，渐渐向审美性、健身性与娱乐性的体育价值理念转变。与此同时，传统体育文化品牌的打造也需要建立综合性体育项目价值评价系统。
倡导传统体育文化融入日常生活，打造体育文化产业。伴随人们经济收入水平的提升，体育文化消费在整体消费中占到的比例逐渐提升，消费需求呈现出多元化趋势。民族传统体育服务应面向城市，全面提升生活质量，这对具有地域性、民俗性的传统体育项目尤为必要，让人们在参与传统体育项目过程中，能感受到独特的民族风情，满足其身心需要，更好感受民族风情、民俗文化的精神需求。比如壮族的“三月三”、白族的“三月街”、回族的“开斋节”等，成为民族传统体育项目的重要文化资源。在社区或者公共体育项目活动区，设立传统体育文化项目，便于人们直接参与到传统体育项目中，营造民族文化氛围，切实满足人们的文化需要，实现体育文化内涵式发展。
全面发挥传统体育文化发展优势，打造优势文化产业，在文化多元化的今天，不断发展传统体育文化产业，加快推进传统体育文化产业发展，全面应对西方强势体育文化挑战，避免传统体育文化被边缘化，比如傣族“泼水节”等，逐渐形成传统体育文化“项目搭台、经济唱戏”新局面，也就是说尝试将民族传统节庆、经济贸易活动等有机结合在一起，确立地区形象，借助民族传统体育文化项目的活力与文化精神，实现文化的有效整合，最终实现文化与经济的有效对接，实现双赢。
（作者均为营口理工学院讲师）
【参考文献】
①张毅：《基于“文化强国”理念的民族传统体育文化发展探析》，《体育与科学》，2012年第3期。
②王智慧：《体育强国战略背景下体育文化实力的维度解析与提升路径研究》，《体育与科学》，2011年第4期。
③常朝阳：《体育强国战略背景下中华民族传统体育的原生价值及其走向》，《西安体育学院学报》，2015年第3期。
责编/潘丽莉 美编/宋扬
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