【摘要】“一带一路”建设为我国文化产业国际化发展提供了机遇。当前，我国文化产业发展迅速，但与其他文化产业强国相比，我国在国际竞争力、创新能力和品牌意识上仍有待提升。提高文化产业国际化水平，要借助“一带一路”建设与沿线国家开展文化交流；提升文化产业国际竞争力，要将中华优秀传统文化与现代科技相结合，以创新为导向，打造具有全球影响力的文化品牌。
【关键词】“一带一路”倡议 文化产业 国际竞争力
【中图分类号】G124 【文献标识码】A
全球化是世界发展的大趋势，中国提出“一带一路”倡议，就是要把世界的机遇转变为中国的机遇，把中国的机遇转变为世界的机遇，推动“一带一路”沿线国家乃至世界各国实现共同发展。“一带一路”倡议不但秉承历史轨迹，而且顺应时代潮流，开创了新的发展模式。
依托“一带一路”倡议，中国文化产业将不断提升国际竞争力和影响力
“一带一路”不仅是辉煌的历史之路，也是文化交流之路和经贸合作之路。在“一带一路”建设中发展文化产业、开展文化国际贸易、推动中国文化产业国际化，以此带动各国、各民族之间的相互理解交流，对各方来说都是合作共赢之举。
一个国家文化产业的国际化水平与其在世界上的影响力相匹配。以美国为例，美国的文化产业影响力遍及全球，不仅如此，文化产业每年还能为美国带来巨大的经济效益，其成功经验值得我们借鉴。随着中国的崛起，特别是“一带一路”倡议逐渐得到绝大多数国家的支持和响应，为我国文化产业的国际化发展提供了重要契机。依托“一带一路”倡议，中国文化产业将不断提升国际竞争力和影响力。
从古至今，中国与“一带一路”沿线国家始终有着深厚的历史文化渊源和悠久的历史交流传统，这也为中国文化产业“走出去”打下了坚实基础。经贸合作和人员物资往来，有效促进了商贸环境的改善，有助于中国文化产业向国际市场拓展，为深化多边合作奠定了坚实基础。“一带一路”伟大构想来自于古老的丝绸之路，中国政府在推动“一带一路”建设的同时，也加强了与沿线国家在文化、教育、经贸等方面的学习交流。准确把握“一带一路”倡议精神，全方位提升我国文化领域的开放水平，秉承立足周边、辐射“一带一路”、面向全球的合作理念，构建文化交融的命运共同体，是我们的发展目标。借“一带一路”发展契机，加快中国文化产业的国际化发展，将有利于增强中国文化在世界上的影响力，提升中国的国际话语权。
我国文化产业缺乏品牌意识，国际竞争力有待增强
近些年，中国文化产业发展迅速，特别是近十年间文化产业年均增值不断提高，远超同期国家GDP增长水平，同期文化产品出口增长率为全球第一，年出口总额也位居世界第一。虽然如此，我国文化产业依然存在一定的弊端，需要我们进一步增强产业优势。
我国文化产业缺乏品牌意识。品牌就是竞争力，文化品牌不够响亮，很难被大众了解、认可。当前，我国文化产业存在研发投入不足、追求短期利益的短板，这样不但很难获得高额回报率，对文化品牌的形成造成阻碍，也难以进一步扩大在世界范围内的影响力。在当前全球化背景下，文化早已超越国界，成为全人类共有的精神财富。只有充满创意、风格独特，且能够满足人类多样精神需求的文化产品，才能在激烈的国际市场竞争中获得成功，这恰恰是我国文化产品需要解决的问题。
我国文化产业国际竞争力有待增强。文化产品的出口总量并不等同于文化产业的竞争力，我国文化产业规模较大，但竞争力却有待提升。文化产业发达国家往往掌握着高端技术和先进生产力，相比之下，中国的文化产品技术含量较低。此外，在文化创意和设计上，我国文化产品缺乏创新，存在产品同质化现象，导致文化产品缺乏特色。文化产品是一种注重满足消费者精神需求的商品，产品原创性、差异性、多样性是文化产品最大的亮点。在西方文化产品充斥世界市场的情况下，中国文化产业要想在世界舞台上占据有利地位，就需要深入挖掘、仔细打磨，打造有中国文化特色的商品，以现代手段将传统文化的独特魅力展现出来，增强国际竞争力。
提升中国文化产业国际竞争力，要将中华优秀传统文化与现代科技相结合，以创新为导向
提升中国文化产业国际竞争力，要将中华优秀传统文化与现代科技相结合，加快特色文化产业发展。中华文化底蕴深厚，有取之不尽的文化资源，通过科技创意和市场运作，中国文化产业可以打造出极具民族特色的文化产品。全球化发展趋势下，如果我国的文化产业没有找准自身定位、形成独特风格，就难以得到世界的认可，更谈不上创造利益和价值。
如果中国文化产业不能展现出自身文化优势，在“一带一路”建设中就难以获得话语主导权。因此，我们要重视对文化品牌的塑造，秉承和而不同、互鉴互惠的理念，尊重“一带一路”沿线国家及地区人民的创造精神和文化传统，以创新为动力，充分运用互联网思维和科技手段，推动多元文化深度融合。我们要将中华优秀文化基因与现代科技手段相结合，全方位展现中华文化的魅力，还可以通过对传统文化进行有针对性地包装，打造特色品牌，在带动文化消费的同时，提升文化产业国际化水平和竞争力。在“一带一路”建设的背景下，我国旅游业可以对文化产业进行深度加工和宣传，开发特色旅游，特别是在“一带一路”沿线省市推出特色旅游路线，以此为端口大力宣传中华文化，让海外民众能够近距离了解中国，使文化交流合作品牌效应得到充分显现。
提升中国文化产业的国际竞争力，要坚持以创新为导向，打造具有全球影响力的文化品牌。市场是具备资源配置调节功能的平台，通过市场竞争、筛选调节，优秀的文化产品必将拥有广阔的发展空间。创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。中国文化产业要想真正走出国门，就要走原创精品路线，创作出具有中华文化魅力的文化作品。同时，还要依靠现代数字科技，在文化领域加强前沿研发，为社会提供更多创新型文化产品。
中国文化产业要抓住“一带一路”发展机遇，加快推进特色文化产品出口，使文化产业及对外文化贸易渐成规模。在这一发展过程中，我们应兼顾各方利益和关切，遵循国际规则和市场规律，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，调动各方积极性，将文化与外交、经贸密切结合，形成文化交流、文化传播、文化贸易协调发展的态势，实现互利共赢。为尽快拓展海外市场，获得高端文化技术产权资源，我国文化企业可向海外高端文化科研机构进行投资，不断增进海外民众对中国文化产品的认同。对于输出海外的中国文化产品，我们要在立足自身优势的同时，与当地文化进行融合，使之既彰显中国文化特色，又符合当地人的审美观念，以此增加中国文化产业的发展优势。
“一带一路”倡议是资源整合的平台，我国在不断提高文化产业国际化水平的同时，也要积极利用这一契机，与相关国家进行文化交流与优势互补，充分借助现代媒体技术和科学技术，积极宣传中国文化。同时，还要增进世界民众对中国文化的了解，带动我国文化产业海外投资贸易增长，提高中国文化产业的国际影响力和竞争力。
（作者单位：西南财经大学人文（通识）学院）
【参考文献】
①李康化：《“一带一路”战略与中国文化产业发展》，《青海社会科学》，2016年第5期。
②花建：《“一带一路”战略与提升中国文化产业国际竞争力研究》，《同济大学学报（社会科学版）》，2016年第5期。
③花建：《“一带一路”战略与我国文化产业的空间新布局》，《福建论坛（人文社会科学版)》，2015年第6期。
④《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》，新华网，2017年1月6日。
责编/王妍卓 美编/宋扬
声明：本文为人民论坛杂志社原创内容，任何单位或个人转载请回复本微信号获得授权，转载时务必标明来源及作者，否则追究法律责任。
