【摘要】马克思主义新闻观是永不过时的舆论引导工作的指导思想，对新时代新媒体舆情引导具有高度的理论指导价值。马克思主义新闻观科学阐述了舆论对社会发展的影响力，我们要以问题为导向，深入研究马克思新闻观的核心理论及思想，建立健全新时代新媒体舆情引导机制。
【关键词】马克思主义 新闻观 新媒体 舆情引导 【中图分类号】G21 【文献标识码】A
新闻观是新闻舆论主体在信息传播过程中所持有的精神信仰和基本工作原则。新闻观决定着舆情引导的基本方向，对新媒体时代的舆情引导具有积极的意义。马克思主义新闻观是党在开展舆论宣传工作中的重要指导理论，我们应该主动从马克思主义新闻观中获取启示，将其落实到舆情引导之中。随着新媒体的迅速发展，新的舆情引导环境不断变化，多元话语的挑战纷涌而至，此时继续坚持马克思主义新闻观对舆情引导工作的理论指导，对在新时代中推进马克思主义的中国化、提升党对新媒体舆情的引导能力而言具有重大意义。
马克思主义新闻观是新时代新闻舆论工作的重要指导思想
马克思主义新闻观突出了“尊重事实”“出版自由”“媒体责任”“人民喉舌”等核心关键词，强调了媒体捍卫社会主流意识形态的根本性责任。马克思主义新闻观凝结了新闻传播的基本原理，并将之与无产阶级的革命与建设工作紧密结合起来，是适应我国社会主义新闻舆论工作的重要指导思想。
新时代党的舆情引导工作的责任和使命更加重大，舆情引导工作要高举中国特色社会主义的伟大旗帜，坚持正确的舆论导向，以服务大局、团结人民、鼓舞士气为基点，进一步发挥舆论引导工作凝聚力量、澄清谬误、明辨是非、沟通世界的功能。这一系列功能的实现与马克思新闻观的指导息息相关，追根溯源可以发现，马克思新闻观是新时代舆情引导工作的基本线，为舆情引导工作提供了思想坐标、原则方法和基本路线。马克思认为舆论是一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”，指出了争夺舆论阵地对无产阶级统治地位的重要性，因此，在新媒体时代中，舆情引导工作的关键点是以人民为中心，最终目标是为夺取新时代中国特色社会主义建设事业的伟大胜利创造积极的舆论条件。
马克思主义新闻观是科学的新闻工作指导理论。马克思曾指出：“一切划时代的体系的真正的内容都是由于产生这些体系的那个时期的需要而形成起来的。”在中国特色社会主义新时代中，党对新闻舆论工作的领导依然可以从马克思新闻观中获得启示。正如习近平总书记在十九大报告中指出的：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”在新媒体条件下，舆论引导工作的外部环境与内部运行机制均发生了深刻的变化。因此，必须要坚持以马克思新闻观为指导，紧密围绕新时代新媒体舆情引导工作的性质、职责、使命以及基本原则，进一步通过舆情引导净化新媒体环境，结合新时代的舆情引导问题，对马克思新闻观做出新的发展。
新媒体舆情引导的环境出现深刻变迁
新媒体舆情引导的环境具有开放性与多元性的双重特点。新媒体舆论的传播不同于现实社会的舆论传播。由于缺少传统媒介的束缚，一切在新媒体中活动的主体都有传播话语的自由和权利。随着时代的发展，新媒体技术日新月异，多种可供于舆情生成的途径迅速增加。不仅多种媒体平台纷繁多样，同一舆论生成平台中更是包含了种类繁多的主题分区。以论坛为例，论坛是新媒体舆情生成的重要媒介之一，但论坛是一个十分开放的大型新媒体社区，在论坛内部又包括多种地域性的分区、话题分区以及类型分区，论坛内的每一个分区作为一个子系统，都可以视为是一种新媒体舆情生成的途径。再以新浪微博为例，网民可以随时随地发表言论，也可以在他人的微博中留下评论，丰富多彩的微博话题互动、微博群吸引了更多受众的积极参与，成为“微公益”“微舆情”或某些公众人物“粉丝群”的成员，并通过多元互动的方式生成和传播舆论。
新媒体技术的发展使公众公共参与性舆论迅速增多。随着近些年来政务新媒体平台的发展，公众的政务参与性舆论拥有了更加便捷的生成途径。例如，受众基础良好的“江宁公安在线”“首都网警”以及各地方的社区、政府以及党组织微博平台等，全面开放了公众的话题讨论和申诉渠道，扩展了网民的利益诉求途径，进一步促进了我国社会主义民主政治的发展，对党的舆情引导工作发挥了鼓励和鞭策作用。然而与此同时，一些别有用心的谣言和“噪音”也污染了舆论环境，为新媒体舆情引导设置了阻碍。
当前新媒体舆情引导所处的主要时代背景特点是信息全球化，公众政治参与热情之下的新媒体话语引导肩负着维护社会稳定与主流意识形态安全、传递核心价值观、培育道德文化环境、推进法治建设等多种任务。但在多元文化与复杂思潮的激烈交织中，培育主流舆论困难重重。这些对党的宣传舆论工作的领导力提出了严峻的挑战，从马克思新闻观中获得启示，加强新媒体舆情引导尤为迫切。
以马克思主义新闻观为指导，健全新媒体舆情引导体系
坚持以马克思主义为指导，树立新时代舆论引导理念。马克思新闻观与一般意义上的新闻工作理念不同，是新媒体时代舆情引导的指导思想与工作原则，对培养新时代敬职敬业的优秀媒体人才而言具有积极的意义。在新媒体复杂的舆情引导任务中，需要坚持以马克思的新闻观为指导，使马克思新闻观与新时代中国特色社会主义的舆情引导工作紧密结合。
创新新媒体话语表达体系，坚持正确的舆情引导方向。马克思新闻观指导下的中国特色社会主义新闻事业，关键在于党的领导。在当前新媒体技术迅速革新的背景下，新媒体舆情的引导应保持技术创新与方向定力，全体媒体人要长期不懈地做好人民“喉舌”的工作，坚持党性原则与职业操守，将舆情引导工作上升到新时代意识形态安全和实现人民群众幸福的高度上来，明确中国特色社会主义的正确舆论导向。为增强大众传媒的公信力，要坚持正确的舆情引导方向，在内容和形式两方面加强话语表达体系创新，坚持以人民为中心，在新媒体平台中讲述真实的“中国故事”，对现实社会进行有情怀、重事实的新闻报道。
坚持理论创新，在实践中凸显马克思新闻观与时俱进的品格。结合新时代的舆情引导需求，要加强马克思新闻观的时代转化和创新，充分应用马克思新闻观的时代创新理论去处理新媒体舆情矛盾，要将马克思新闻观贯穿于新媒体舆情引导的实践中，对新媒体环境中的舆情引导实践开展深层次的总结，对不断出现的新矛盾、新问题以及突发舆情危机，要有更加多角度、系统性的认识，增强对危机的预警能力。加强理论创新是在新时代中发展21世纪马克思主义的关键点。
加强政府对新媒体舆情的引导。在新媒体时代，政府对舆情的引导是“四个全面”战略布局下社会治理的重头戏，政府只有不断地适应时代与传播技术的变革，进一步优化在舆情引导方面的顶层设计，才能够创新舆情治理的方法，为“四个全面”战略布局的实现营造良好的舆论环境，并使积极的舆论成为一种推进“四个全面”的精神力量，促进社会成员对这种“正能量”的行为转化。
（作者为南京师范大学马克思主义学院讲师）
【注：本文系2017年度江苏高校哲学社会科学思想政治工作专题研究项目“马克思主义人学视阈下高校思想政治教育全方位育人研究”（项目编号：2017SJBFDY447）阶段性研究成果】
【参考文献】
①《马克思恩格斯全集》（第3卷），北京：人民出版社，1960年。
②魏猛：《在新媒体时代坚持马克思新闻观》，《新闻爱好者》，2017年第11期。
③沈春雷：《如何进行突发事件中的舆情引导》，《人民论坛》，2016年第9期。
责编/周素丽 姜成（见习） 美编/杨玲玲
