【摘要】打造党建品牌，有利于推动党建工作开拓创新、改进党建工作方法、扩大党建工作社会影响。当前我国党建品牌创建工作存在一些问题，亟需优化和培育。新时期党建品牌创建需要增强党建品牌意识、建好党建品牌队伍、找准党建品牌“痛点”、遵循党建品牌规律。
【关键词】党的建设 党建品牌 党组织 【中图分类号】D26 【文献标识码】A
抓好党建是一切工作成绩的基础和前提。各级党组织要从围绕经济工作中心、服务地方党委工作大局出发，创造性地把品牌思想引入到党建工作中，培育出一大批在当地乃至全国都有影响力的党建品牌。
打造党建品牌有利于提高党建工作的美誉度与影响力
“品牌”（Brand）一词，来源于古挪威文Brandr，指通过烧灼来对自己的私有财产（产品）标识，以便顾客识别产品的产地和生产者。“品牌”一词于20世纪90年代引入我国，根据知名品牌专家余明阳的定义，“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益集体联系起来，并带来新价值的一种媒介”。品牌具有创新性、专属性、无形性和价值性等特征。
党建品牌是指在党建工作中凝练亮点、经验、特色、成果等，并通过传播产生新价值的媒介。打造党建品牌，有利于推动党建工作的开拓创新、改进党建工作的领导方法、扩大党建工作的社会影响。
党建品牌除了具有一般品牌的基本属性外，还具有自身独特的品牌属性。首先，党建品牌价值具有独特性。党建品牌的价值不是用金钱来衡量的，而是围绕党政中心工作，服务各项事业有效开展的；是为了加强和改进党的执政能力，不断增强党组织创造力、凝聚力、战斗力的；是为了总结凝练党建工作经验和规律，提高党建工作科学化水平的。其次，党建品牌效果具有思想性。党建品牌是一种政党文化传承与传播，是在良好的党建工作舆论环境下，提高党建工作的美誉度与影响力，实质是传播党建思想、党建文化。
当前我国党建品牌创建工作还需要加强和改进
在各级各部门党委（党组）的共同努力下，我国已经成功创建了一批有思想、有价值的党建品牌。但当前我国党建品牌创建工作仍然存在一些问题，需要加强和改进。
第一，党建品牌创建意识不强。当前我国各级党组织在开展党建工作时，大多把主要精力放在常规党建工作上，把夯实党建基础工作当作重点任务来落实。当然，做好党建基础常规工作十分必要，但党建创新也同样不容忽视。有些党组织拥有很好的党建品牌创建条件，但由于对党建品牌定位、传播和运营等问题缺乏精心设计、系统思考，导致创建的党建品牌在具体实施过程中亮点不显、特色不彰、效果不佳。
第二，党建品牌抓“痛点”不准。有些党组织虽然具有创建党建品牌的意识，但缺乏品牌调研，对自身党组织的群众基础、工作特点、传统优势等了解不清楚、不明晰，导致创建的党建品牌得不到大家认可。还有一些党组织在确立党建品牌“痛点”时，盲目跟风，追求“眼球效应”。
第三，党建品牌推广力度不大。有些党组织虽然创建了很好的党建品牌，但其推广方式仅限于小范围的海报、宣传栏、广播和网站等媒介，推广手段比较单一，推广频次经常是一次或数次，难以在广大党员干部以及群众心目中留下深刻的印记。在受众筛选上也未充分考虑各层级党员的差异性，难以做到分类推广。
第四，党建品牌创建效果不佳。有些党组织在确立党建品牌目标时，缺乏创建党建品牌的规划和周密设计，有时会出现品牌创建时热闹、品牌推广时安静、品牌运营时无声的局面。同时，有些党组织创建党建品牌的目的是追求短期的眼前效益，忽略了党建品牌运行的长期效果，导致党建品牌创建后“昙花一现”。还有一些党组织负责人缺乏正确的政绩观，把前任的党建品牌“束之高阁”，另起炉灶地创建自己任期内的党建品牌。
新时期党建品牌创建的路径
第一，增强党建品牌意识。要善于运用新媒体，如网络媒体、移动端、数字电视、数字报刊杂志等，把品牌思想融入到党建工作的各项任务中。首先，要融入优质的思想。党建品牌是一定范围内党建工作的成功经验和特色亮点。例如，辽宁省盘锦市陆家镇以“创新社会治理，加强基层建设”为抓手，深入实施“一村一品”党建特色工程，着力打造“五彩陆家”党建特色品牌，集聚党建正能量，助推陆家镇新跨越。其次，要融入服务的思想。共产党人的宗旨与品牌的服务属性是无缝链接的，都是以民为本。最后，要融入经营的思想，把党建品牌的经营与本地区（单位）的中心工作紧密契合起来。
第二，建好党建品牌队伍。要善于学习新理论，把品牌创建人才纳入到高素质党务干部培养体系中。在2015年全国两会期间参加上海代表团审议时，习近平总书记指出：“人才是创新的根基，创新驱动实质上是人才驱动，谁拥有一流的创新人才，谁就拥有了科技创新的优势和主导权。”做好党建品牌创建工作的关键是党务工作队伍。上级党组织和党的领导干部要鼓励党务工作者熟悉党务工作内容，明晰党建工作动向，勇于探索创新，及时推广党建品牌。要畅通党建品牌创建队伍的人才晋升渠道，充分调动人才的积极性和创造性，通过党建品牌创建工作，“把好干部及时发现出来、合理使用起来”。
第三，找准党建品牌“痛点”。要善于领会新思想，把品牌创建工作深入渗透到基层党建工作的各项环节中。党的十八大以来,从“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”，到“让人民群众有更多获得感”，再到“以人民为中心的发展思想”，一系列重要论述和实践，体现了以习近平同志为核心的党中央对人民的重视。而在党建品牌创建过程中，也要坚持“以人民为中心”。“痛点”就是增长点，就是实现价值的突破口。寻找党建工作的薄弱环节、突出问题，解决党员群众的合理需求，弘扬党组织和党员的先锋模范精神，是党建品牌建设的“痛点”。比如，牡丹江热电有限公司党委通过创建“和谐供热党旗红”党建品牌，开展系列主题实践活动，使党员立足岗位建功立业。由此可见，通过创建党建品牌和相关活动，可以使党员树立遵规守纪、严谨认真的工作作风，提升工作效能。
第四，遵循党建品牌规律。要善于运用新战略，把品牌创建过程嵌入到实现中华民族伟大复兴中国梦的不懈奋斗中。习近平总书记指出，要“深化对从严治党规律的认识”。品牌创建是一项复杂工程，必须遵循其内在规律，让品牌创建规律与从严治党相互渗透、相互作用，共同推动党建工作取得佳绩。在党建品牌调研环节中，调研过程和数据必须严格把关、实事求是；在党建品牌规划环节中，要紧紧围绕党政中心工作确立品牌的定位和目标，要高举旗帜，增强“四个意识”；在党建品牌推广环节中，要严明党的政治纪律和政治规矩，自觉接受上级党组织和群众的监督；在党建品牌评估环节中，要认真汲取受众的意见和建议，及时修正党建品牌方案；在党建品牌经营环节中，要加强制度建设，要有“功成不必在我”的精神，“一茬一茬接着干”，把优秀的党建品牌固化下来，为党的长治久安提供坚强的制度保障。
（作者分别为重庆邮电大学讲师；重庆邮电大学自动化学院党委副书记）
【注：本文系重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“高校党建育人的作用发挥与评价机制研究”（项目编号：16SKDJ005）研究成果】
【参考文献】
①张锐、张燚、周敏：《论品牌的内涵与外延》，《管理学报》，2010年第1期。
②季冬晓：《用品牌效应提升基层党的建设水平》，《理论学刊》，2010年第3期。
责编/孙渴 美编/于珊
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