【摘要】自媒体的快速发展促进了党建工作的信息传播，但党建工作者要理性面对互联网思维缺失、信息更新较慢等不足。为了提升自媒体时代党建工作效率，应加强人才队伍建设，增强传播工作的公开性，并不断提升平台的服务能力，以促进党建工作的更好发展。
【关键词】网络党建 自媒体 党建工作 【中图分类号】G206 【文献标识码】A
网络党建是我国党建工作的一种重要形式，借助互联网信息传播的便利性，有效拓展了党建工作的信息传播范围。而随着微博、微信等自媒体的快速发展，网络党建迎来了更多新的载体，促进了自身的创新发展，当然也应重视自媒体传播中存在的问题，制定相应的对策。
自媒体有力促进了党建工作的网路传播
党建网站是最早发展起来的党建工作在线平台，目前各级党委、党总支、一些规模较大的党支部基本上都拥有了自身的党建网站，为党建工作的效率提升奠定了网络基础。而在自媒体时代，有不少党建网站并未固守成规，在创新理念下发展手机APP，有效对接了微博、微信等自媒体平台，方便了党建工作的移动办公。由于手机APP使用便捷，不但受到广大党建工作者的欢迎，而且进一步拓展了受众。
微博是当前使用人数最多的两大自媒体之一，由于创建简单，维护方便，成为党建工作者经常使用的自媒体平台。各级党组织的官方微博发展迅速，充分利用了微博平台发布和传播信息的便利性，开拓了党建工作的新领域。微博是一个虚拟的、开放的网络世界，在这里所有人都是平等的，有着较强的交流互动性，受众可以通过点赞、转发等功能，发挥群体的力量促进网络党建的信息传播。
相对于微博的扩散性来说，微信公共号的信息传播更加精准，党建工作者可以利用群发功能，将党建信息精准推送到每一位关注者的微信上，从而取得更好的传播效果。关注者也可以通过评论、分享和收藏等功能，将一些高质量的党建信息推送给更多的朋友，并能够一键发布到朋友圈中，由此形成了信息集聚效应。此外，受众也可以在微信公共平台上留言，表达自己对党建工作的看法，促进党建工作的改善提升。
网络党建层次不一，互动性欠缺
党建工作的重要性日益突出，通过互联网开展党建工作成为当前比较流行的做法，但是由于相关工作人员的互联网思维缺失，导致党建工作互动性差，工作效率低下。在一些基层党组织中，党建工作者较为保守，缺乏时代性和应变能力，虽然已经开通了微信公众号、官方微博等平台，但是仍以传统的传播模式为主，在很大程度上影响到网络党建的进一步发展。其中部分管理者的专业性不足，通过自媒体开展网络党建工作时，缺乏相应的传播和组织能力。
由于政策、地域、经济的差异，现阶段网络党建自媒体传播的层次不一，不利于党建信息的推广与普及。一些传播者缺乏大局观，对网络党建的传播价值和意义认识不足，缺乏责任意识和工作热情，影响到党建信息的传播效果。部分党组织的官方微博内容更新缓慢、信息量不足，难以调动起普通群众的学习积极性，阻碍了自身受众面的拓展。而在微博的整体规划、页面设计、文章处理、广告安插等环节存在一些问题，也在很大程度上影响到自身的吸引力。
一些党建工作者的传播理念较为落后、缺乏工作热情，对新鲜事物的接受度不高，在传播过程中不够积极，对党建传播的持续开展带来了一定的负面影响。例如，部分中小党组织的党建工作思维固化，对先进的传播思路和手段有较强的抵触心理，阻碍了网络党建自媒体传播，不利于自身的发展进步。而在微信公众号、官方微博等自媒体上延续了传统单一的套路和模式，缺乏传播思路的创新。还有一些传播者缺少独创性，传播的信息大多来自于其他平台，有的信息已经过时，使得党建信息传播的时代性不足。
加强人才队伍建设，提升自媒体平台的服务能力
在当前的自媒体领域，专业性强、工作经验丰富的人才稀缺，例如一些中小党组织受到财力、物力的限制，很难招募到高素质的管理人才，党建传播工作面临着困境。而网络党建自媒体传播的工作任务重、压力大，一些传播者会从其他部门调动员工进行帮助，这些员工的专业素养和能力不足，对整体传播工作造成了干扰。网络党建自媒体传播工作还处于发展阶段，为了推进传播工作的持续有效开展，需要传播者强化人才队伍建设。传播者应致力于专业人才团队打造，给予相关人员充分的时间，帮助他们增强专业知识与能力，不断提高思想道德素养和科学文化水平。在资金充裕的前提下，还可以从其他平台引进高水平人才，尤其是计算机能力和网络技术过硬的人才，增强团队的信息技术水平，带动党建队伍的整体发展。传播者还应大力培养团队意识和责任感，在必要时可以引入竞争机制，不断提升成员的能力和素养。上级领导应及时认识到党建传播工作的必要性和价值，增强自身的互联网意识，进而增强管理和决策能力，推动网络党建自媒体传播工作的有序开展。
在网络党建自媒体传播的过程中，很多自媒体宣传团队成立时间短、规模小，在管理上的专业性和强度不足，不利于传播工作的持续推进，而其中一些工作人员的政治素养不高，容易传递出不正确的价值观念，也影响到健康传播氛围的形成。传播者应加强自身的自媒体使用能力，通过自媒体传播信息，能够有效打破信息传播的时间限制，拓展传播范围，解决传播者和普通群众联系难、作用发挥难的问题。传播者有必要增进团队联系和内部沟通，加强合作意识与合作水平，传播更有价值和时代性的信息。同时，传播者应坚持传播公开的原则，包括决策部署的施行、工作细节的安排、条理规范的发布等，都要进行具体详实的公开，让网络党建自媒体传播在阳光下运行。例如，基层党组织不仅要明确上级领导对党建传播的要求和规划，还应说明自身的具体流程，让受众能够形成清晰的认识，以增强传播效果。对于一些资金和人才的取向，也要进行一定的澄清，提升工作的人性化，进而提高受众的满意度。
网络党建的自媒体传播者应当根据受众的需求，积极提升信息传播平台的服务能力。互联网上资源丰富、共享度高，为党建传播和工作开展提供了新途径，传播者可以通过开辟网上书院、网上课堂等多种形式，满足受众对信息的诉求，不断深化党建理念的传播。在保障公平、公正、公开的前提下，传播者还可以结合学习台账制度，将日常工作的一些应用引入自媒体，帮助受众增进接触时间，改善传播效果。随着信息技术的发展进步，受众呈现出较强的流动性，传播者可以通过大数据、云计算等先进技术，全面管理网络党建信息，解决受众差异化和分众化问题，打造良好的服务平台，改变党建传播的服务形式，以减少实际工作量。此外，传播者应利用自媒体的互动交流功能，进一步加强传受双方的联系，实现双向互动，并招募与抽调专业人员，进行自媒体的定期检查和维护，确保自身传播工作的持续有效开展。
(作者为山西大同大学讲师)
【注：本文系山西省高校社会科学研究项目“山西红色文化与山西梦互动发展研究”（项目编号：2016258）阶段性成果】
【参考文献】
①张波：《基于新媒体的城市社区党建创新研究》，《中共福建省委党校学报》，2016年第8期。
②郭朝明：《利用新媒体促进大学生党建工作》，《新闻战线》，2015年第4期。
③张勇：《新媒体时代基层党建模式创新——以重庆市万州区为例》，《人民论坛》，2016年第23期。
责编/孙垚 美编/杨玲玲
