七是健康消费将成为提高人民健康水平建立国民健康体系的基础性消费。健康是促进人的全面发展，提升劳动力质量，提高人民群众生存、生命舒适度和幸福度，保障经济社会持续发展的重要基础，这就决定了健康消费将成为基础性消费。我国已出台了《健康中国2030规划纲要》，在这个规划之前，出台过《健康中国2020规划纲要》。中国2015年人均预期寿命就达到了76.34岁，《健康中国2030规划纲要》提出，2020年人均预期寿命要达到77岁，2030年达到79岁；城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上人数要从2014年占比89.6%，提高到2020年的90.6%、2030年的92.2%；经常参加体育锻炼的人数从2014年的年3.6亿人，提高到2020年的4.35亿人、2030年的5.3亿人。目前，北京、上海人均预期寿命已经超过80岁了，快接近日本的水平了。现在世界上人均年龄最高的就是日本，日本人女性平均寿命88岁，男性平均79岁，整个社会平均84岁。到本世纪中叶我们不仅是经济上要成为一个现代化强国，人均水平要达到4万美元，我们的人均年龄也要达到最高水平或排在前几位。现在，很多地方形成了跑马拉松、每天长距离走路的风潮，从专业到业余，从一线城市到三线城市，从全程到MINI，马拉松正在成为一部分人的新的消费方式，马拉松赛事也呈现井喷式发展，并形成马拉松产业链，有赛事运营、硬件装备、鞋服装备、机票、酒店等供给。人们从来没有像现在这样重视健康。一些特色小镇的规划建设就瞄准了健康，比如浙江宁波西店引进德国技术在规划中德国际健康小镇。健康消费不光是老年人养老的需求，而且将成为人们终身的需求。
八是文化消费将成为提高国民素质和文化自信的具有冲动性的持久消费。中国正在从地区性大国阔步迈向世界舞台中央，最终能否以昂扬的姿态自立于世界民族之林，要靠文化价值观和文化产品得到共同认知并接受，转化为推动世界和平发展的精神财富。满足人民群众多样化、多元化、多层次的文化消费需求，必须挖掘中华文化的巨大金矿，推动优秀传统文化创造性转化和发展。在中华民族伟大复兴的进程中，文化的崛起和复兴引发的日益增长的消费需求将伴随着人民群众的文化自信极大扩张，古为今用、洋为中用、去粗取精、去伪存真的文化消费时代真正来临。某种程度上，曾经有一个历史时期我们失去了对自己传统文化的自信，崇拜的是西方文化和价值观体系，是西风东渐和崇洋媚外，这影响了文化消费的品质、品味和品格。现在，文化消费正在回归，正在换轨，到了东风西渐、博大精深的中国文化受到推崇并焕发民族精神的新阶段。世界上学习汉语的人越来越多，希望了解中国的人越来越多，对中华文明的向往与中国文化的认同，成为一种新的全球时尚。前一段时间，我国著名硬笔书法的创造者庞中华在美国用快乐教学法教授汉语，受到了极大欢迎，被聘为全美中学语文老师的汉语老师。教汉字的时候，庞中华一边拉着手风琴，一边在黑板上板书汉字，把汉字的笔画谱成美国人耳熟能详的曲子，下面听课的美国学生手舞足蹈，感觉这是一种神奇的文化。当前，人民群众文化消费需求的内涵正在发生深刻变化和调整。比如说，对古汉语、古诗词的需求，对国学经典的需求，已经转化为新消费或者高端消费，一些大学以学习国学经典为主的后EMBA课程两年的学费已经超过60万元了，但是报名学习的人还是趋之若鹜。近两年，《中华诗词大会》热播，中国成语、中文朗诵等类型的节目也都大受欢迎，都说明了传统文化越来越有市场，越来越受到人们的尊崇。不仅中国人在学古汉语和古诗词，外国人也在学，如特朗普的外孙女秀中文和古诗词的视频，就给人留下深刻的印象，成为了中美外交中的温馨瞬间。据说，美国现在最有权的、最富有的和最有知识的家族，家族中的孩子们都在学习汉语。所以，对中国文化的自信，中国文化品的价值回归，以中华美学精神引领和推动生产更多原创文化，满足现代文化消费需求，将成为无消费边界和容量限制的市场新空间。
九是安全消费已经并将成为人民群众最基本和最迫切的消费需求。改革开放近40年，中国经济持续高速发展，现在转向高质量发展阶段。所谓高质量发展，不仅仅指经济高质量发展，人作为生产力的第一要素，也需要高质量生存并高质量地进行劳动力的再生产。在快速发展过程中出现的问题和积累的矛盾，现在到了逐步还账的时候，特别是生态环境污染和安全生活问题，抵消了经济发展带给人们的满足感和幸福感，是当前最为紧迫的问题。人们对空气的安全、水的安全、土壤的安全和食品的安全越来越重视，安全几乎成为我们的第一消费需求。怎样才能获得使我们生存和发展所需要的安全产品，怎样才能知道我们处在安全的环境下，这创造了大量新的消费需求。比如，由于空气污染问题突出，这几年空气净化器销量大增，不少家庭还安装了空气清新系统，而这些设备原来只用于医院的手术室和重症监护室。再如为了食品安全，人们宁愿购买最贵的产品。马化腾在贵州搞了一个淘宝村，把贵州山里面的山珍海味等安全的农产品放到网上，其中有一个村原来土鸡是卖不出去的，只能低价卖出或自己吃，现在这样的土鸡一只能卖到四五百元。这是安全消费需求对食品附加值的创造，这方面的消费需求随着人民群众对生命质量和安全的重视，随着收入水平和购买力水平的提高，会日益增长，进而引导涉及到安全产品所有领域的供给侧结构性改革与变革。不关注消费者安全消费需求的产业、企业和产品，将会被市场淘汰，被消费者抛弃。
十是定制化消费将成为体现消费者消费品格和个性化需求泛在的消费需求。由于互联网、物联网、大数据、云服务和人工智能的发展，消费者——C端将成为市场的决定性力量，以模仿型、排浪式、总量化为特征的传统消费渐行渐远，而追求时尚、健康、休闲、品质的新消费群体，正在引领我国加速进入个性化、多元化、多层次消费的新时代。移动互联网购买下单形成更多个性化商业定制，可以把消费者个人碎片化的需求集成起来，形成小批量、个性化、品牌化或创意化的商品。尤其是新生代消费群体的成长经历，经济、社会、文化高速发展变化，将推动新消费的崛起，促进新的消费价值体系重塑，基于互联网定制的社交逆向互联网生产的产销关系将快速调整。建立在新消费价值体系上的商业模式一方面更加多元开放，另一方面更加突出自我；一方面万物互联链接一切，另一方面又去行政化讲求效率；一方面强化垂直分工，一方面又推动跨界融合，更加专业精深、更加有趣，呈现多元丰富的状态。比如消费者购买服装消费行为的变化，将促使零售商利用数字标牌、电子试衣间、智能定位、自助终端和VR展示等一系列智能应用，带给消费者智能化和场景化的购物新体验。在体验过程中产生很多数据，可以通过这种场景化展示，形成满意的服装颜色、款式设计，进行试穿的仿真结果，然后再据此进行服装设计，最后到工厂进行制造。消费者希望通过找到自己想要的东西而发现自我，而不是单纯的消费，比如消费者对品牌的追求，将更清晰地瞄准品牌文化和品牌定位，消费单位将逐渐由家庭转变为个人，通过物品展现自己的个性以追求自我。
消费需求将成为拉动经济增长的第一动力，新消费和中高端消费将成为推动供给侧结构性改革的不竭源泉，这是一个动态的、持久的互动过程
当然，新消费和中高端消费发展趋势是一个变动的过程，随着消费结构、消费行为、消费需求偏好的动态变化，供给侧结构性改革永无止境，在这个意义上说，消费端的变化是引发供给侧结构性改革的动力源。解决社会主要矛盾的关键，是实现消费转型升级，从传统消费转变为新消费或中高端消费，适应人民群众日益增长的对美好生活需要，提高与消费结构的匹配度和适应度，将成为供给侧结构性改革的不竭动力。
除了衣食住行等基本消费需求不断升位之外，人民日益增长的美好生活需要，还包括对社会民主、公平、公正、自由、正义、生态环境等各个方面的需求，消费转型升级的变化不会停止，供给侧结构性的改革也必须不断推进。消费的需求偏好是多元的、变化的，人们对美好生活的追求永无止境，适应并激发消费侧变动的供给侧结构性改革将是一种常态。新消费和中高端消费绝不是浪费，而是通过更高质量的有效支付，以更有内涵和品味的消费和更可持续的消费需求带动并引发供给侧结构性改革。
2013～2016年，最终消费支出对我国经济增长的年均贡献率为55%，分别为47%、48.8%、59.7%和64.6%，平均高于资本形成总额8.5个百分点。从现在起到2035年，将是消费占GDP比重和结构持续变化的时期，消费已经成为拉动经济增长的第一动力，成为拉动经济增长最有力的那架马车。在传统消费和新消费之间，并没有清晰的界限，新消费和中高端消费将渐次发展并成为时代潮流，但它引发供给侧结构性改革的步伐将大大加快。
一是将推动质量强国建设。消费革命将引发工业设计革命，产品功能、产品形态会加快迭代发展，产品流行的生命周期缩短，但可持续使用的生命周期延长，科技含量高的产品成为消费者获得知识的重要渠道，创新、创意、创造能力将成为制造业的核心竞争力。中国经济发展的着力点将放在提高供给体系质量上，推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，制造大国向制造强国转变。
二是将引发基于智能制造的个性化定制和柔性生产流程再造。消费者——C端移动购物与移动电子支付将形成商业定制的基础数据，消费决定生产的机理和机制将发挥更大作用，质量变革、效率变革、动力变革将创造新业态、新形态和新商业模式。
三是将引发一场现代流通革命，形成以流通为先导、以零售为前沿的引导生产发展的新商业模式，形成线下线上相互融合的新商业业态。某种程度上，零售商业会发挥先导作用引导甚或决定生产，商品场景式的展示和网络仿真展示将成为制造业提高供给有效性、时效性和精确度的导向，制造业将围绕提高场景再现质量创造新技术、新产品、新功能。
四是将形成以EWTP为交易平台的下一代贸易方式，满足消费者跨国界、跨地域、跨行业、跨时空的多元化消费需求，形成若干移动C端集成而产生的贸易流量、贸易方向和贸易结构，E国际贸易将从传统贸易方式或跨境电商中脱颖而出、脱胎而造。
五是将推动制造工艺革命，那种模仿型、排浪式、大规模、标准化的大生产将逐渐结束，工业制造会根据消费侧需求的变化，逐渐实现商品的个性化、多元化、独特化及定制化生产。
六是将加快政府改进经济管理方式变革。推动高质量发展是当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求。形成高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要，解决发展不平衡不充分的问题，就是政府的责任和政策调整的方向。
提高供给体系质量，是满足人民日益增长的美好生活需要的基础。正如近日召开的中央经济工作会议所指出的，深化供给侧结构性改革，推动中国高质量发展，是保持经济持续健康发展的必然要求，是适应我国社会主义主要矛盾和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然要求，也是客观经济规律的必然要求。在习近平中国特色社会主义经济思想指引下，在可见的未来，中国经济将充满活力和创造力，形成满足即期消费需求、挖掘潜在消费需求、创造崭新消费需求的新供给体系，这是提高人民群众幸福感、获得感和溢出感的重要战略选择。
Driving Forces of the Supply-side Structural Reform
—Ten New Consumption Trends in the New Era
Chen Wenling
Abstract: The grand blueprint to be achieved by China by the middle of this century as set forth in the report of the 19th CPC National Congress determines that the level of mass consumption will constantly go up. This is the great background under which China is generating new consumption and high-end consumption. The socialism with Chinese characteristics has entered a new era. Major contradictions in our society have undergone major changes. The contradiction between people’s ever-growing need for a better life and the imbalanced and inadequate development has determined that the supply-side structural reform will always be accompanied by the evolution of the mode and structure of consumption. New consumption and high-end consumption will show ten trend characteristics. Consumption will become the major driving force of economic growth as compared to investment and export and provide inexhaustible power for supply-side structural reform. This is a dynamic and lasting interactive process.
Keywords: New consumption, evolution of consumption mode, supply-side structural reform
【作者简介】
陈文玲，中国国际经济交流中心总经济师、执行局副主任、学术委员会副主任、研究员，国务院研究室原司长。研究方向为国际战略、国际经济、宏观经济、流通经济。主要著作有《中国与世界：以中国视角解析国际问题》《美国全球战略调整与布局》《互联网革命与中国业态变革》《未来十年全球经济形势展望》《未来十年中国经济发展趋势展望》等。
