未来传播无限畅想
新闻传播学从来都是回溯总结过去、纵览分析现在、放眼展望未来的综合性学科，鉴于很长时间以来更多学者中将更多时间精力倾注于“过去”和“现在”，未来传播的先行者捷足先登已经创造出的成果弥足珍贵，麦克卢汉、尼葛洛庞帝、戴维·莫利等在新闻传播学领域“先知先觉”，成为当之无愧的未来传播领军人物。
加拿大传播学理论家麦克卢汉以敢为人先异想天开著称于世，有“电子传播时代的预言家”“IT时代的先知圣人”之称。麦克卢汉痴人说梦似的著论具有丰富的向心力，观点引证新奇夺目并且带有格言性，显示出跨学科界限和综合折衷发现的能力。麦克卢汉在《理解媒介》中认为，传播媒介的产生来源于身体受到超出自身应付的强烈刺激而产生的保护自己的需求，而媒介的产生“延伸”了人的功能之后往往会对人类肌体形成新的压力，带来更新的媒介。麦克卢汉许多异乎寻常的论点，媒介即信息、冷热媒介和地球村等新奇概念，常常是令人怀疑和无法验证的。在卫星电视还没有真正走入寻常百姓家、互联网还没有联通的背景下，麦克卢汉指出“人类信息鸡犬相闻犹如在一个巨大的地球村落”的“地球村”理论，消除了全人类地域界限和文化差异，开创了人类大家庭的永恒和谐与和平，石破天惊地炸开了人们对未来无限遐想的天际线。麦克卢汉传播学理论的价值，在于“激起人们研究各种传媒特点和职能的兴趣，使人们对媒介本身的认识和研究面目为之一新”。⑥
美国麻省理工大学的尼葛洛庞帝是世界互联网发展的预言家和见证者，其一手创办的媒体实验室已成为全球信息化进程中新思想和新技术的策源地。尼葛洛庞帝早在上世纪90年代所著的《数字化生存》，被视为20世纪信息技术及理念发展的圣经，书中深入浅出地讲解了信息通讯技术的基本概念、趋势和应用、巨大的价值和数字时代的宏伟蓝图，阐明了信息技术、互联网应用对时代和人们生活的影响和价值。《数字化生存》中预言的互联网未来，如今大多已成现实。声名鹊起的尼葛洛庞帝是计算机和传播科技领域最有影响力的大师，1996年7月被《时代》周刊列为当代最重要的未来学家之一。
1976年，尼葛洛庞帝计划研究“空间数据管理系统”，构想把电脑变成一个“记忆的办公室”，为现在和未来新技术与新传播的有机融合昭示出美好愿景。按照尼葛洛庞帝的勾画，办公室不需要电脑电视屏幕，也无需键盘鼠标，人们只需要挥舞手臂就可以肆意驰骋于办公空间，办公室的任意墙面桌面，就是宽阔无垠的巨大屏幕。
尼葛洛庞帝的“记忆的办公室”概念，与当代英国“文化研究”领域重要代表学者戴维·莫利2000年提出的理想“媒介新秩序”一脉相承。戴维·莫利是英国伦敦大学金匠学院媒体与传播系教授，研究议题多涉及媒介消费、新传播科技、文化理论与全球化以及文化地理学。戴维·莫利“媒介新秩序”，是无障碍的报纸杂志、无疆界的广播电视、无拘无束的互联网络，基本上诠释了当下和将来一段时间互联网和移动互联网传播的基本脉动。
严格地说，每一次传播技术的发明发现，都是指向未来，都是未来传播的开启。网络技术的发展进步，网站传播、QQ传播、微信传播等的兴起，让电信传播不断导演着未来传播的故事。电信通讯技术的进一步发展演进，量子传播的盛大启幕，是当下和将来“未来传播”的主旋律。研究认为，未来传播是新闻传播当下传播体系和将来发展走向的标示，是新型传播载体、新型传播形式、新型传播内容、新型传播主体和新型传播效果的裂变组合与创造。
从传播的进程考察，电信传播介乎于电子传播与未来传播之间，使用着大量的电子传输管道，存在着大量的电子传输活动，但一些崭新的传播现象已经与电子传播大相径庭。未来传播与科技创新如影随形，在电信传播不同的技术支撑时代，每一“G时期”都会存在不同的传播样态，“下一G时期”的电信传播，即是“前一G时期”的未来传播。以未来传播视野考察电信传播，传播主体发生了革命性变化，传播主体与传播对象互动性增强，传播通道更为畅达宽广，传播速度可以实现随心所欲，传播内容可以在多条通路多个终端多重应用，表现出更为丰富多彩的形式模样。
未来传播边界模糊，更需要具有“无界限无疆域无阻隔”的边界模糊思维意识，需要以未来视界未来视域考量与处理未来传播道路上的系列问题。在未来传播时代，“意见领袖”瞬间就会变成“沉默的螺旋”，传媒大咖冷不丁就是完全不起眼的“路边阿三”，国家元首与平民百姓的交流与合作稀疏平常，“世界是平的”随时可以找到注脚。
考察我国新闻传播教育快速发展扩张的实际情况，正视我国传统新闻传播学理论研究长期落后于欧美国家只能亦步亦趋的窘境，反思我国新闻传播人才培育与我国新闻传播事业需求的明显差距，有必要站在时代前沿高端，立足电信传播基础时论研究，构筑中国特色未来传播理论，这可能是中国新闻传播学弯道超车后来居上的理想路径。⑦
随着5G技术的试用推广，“未来传播产业”可望在“未来广告”率先取得突破和意想不到的收获。未来广告指的是现在还没有出现但可以预知的广告形态，比如说量子传播广告、长途客车直播电视广告、高铁直播电视广告和民航飞机电视直播广告。鉴于这类广告还需要技术突破，理想到现实还需要时间，所以叫“未来广告”。
中国高铁在“外国人”眼里是“新四大发明”之一，“复兴号”动车组已经实现了WIFI全覆盖，在车厢里同步收看中央电视台新闻联播及体育赛事直播文艺晚会直播指日可待，高铁电视直播的实现，酝酿着巨量广告产业。同时，高铁沿线的山体广告、高楼广告，资源丰富，操作简单，受众人群高端，到达率高，传播效果好，同样是一个亟待开发的“广告蓝海”。
民航沿线广告同样是未来传播想象力的辐射产物，传播效果具有与高铁广告相似的效应。只要在民航飞机舱舷下方安装高倍像素摄像仪，链接到机舱液晶大屏幕，乘客即可饱览沿途风光。与此同时，航程途中的高楼广告、山体广告、企业标志性建筑物广告乃至夜间城市形象广告尽收眼底。旅客得到了极大放松，民航凭空多了广告收益，何乐而不为？当然，值得期待的民航客机卫星火箭等“星空电视直播网络直播”等相关“未来产业”一样精彩。
上述几种“未来直播广告”和“未来直播产业”，也对高铁驾驶员和民航卫星火箭操控员提出了更高要求，要求他们目不斜视，不为旖旎风光美色所动，始终紧紧把握“方向盘”。
当下，全世界包括欧美传统传播学发达国家的电信传播理论研究刚刚起步，很多大学专门创立了“电信传播学院”，但目前可以找到的该领域著论还停留在简单的资料累加，没有出现具有完善理论体系的学术成果。以北京邮电大学、中国传媒大学、浙江传媒学院和湖南工业大学等为代表的中国高等院校，洞悉中国“三网融合”良好契机，对接中国建设新兴主流媒体的发展战略，专门创立了电信传播研究院，开设了电信传播全校选修课和硕士研究生专业课程，连续多年组织召开高端论坛，撰写出版了一批受到学界业界关注认同的学术著作论文，涌现出一批学界和业界融通的复合型前瞻性学者。在进一步发展与完善电信传播理论研究与实证调查的基础上，导入“未来学”概念，我国的电信传播理论建树有望再上新台阶，在新时期世界新闻传播理论建设征程中异军突起，为在实现中华民族伟大复兴的中国梦征程中讲好中国故事、传播中国文化做出应有贡献。
（本文系2017年国家社科基金项目“媒介融合背景下中国广播电视网络产业发展机制创新与实现路径研究”部分研究成果，项目编号：17BXW036）
