在经济快速发展的今天，人们普遍地富起来了，但也出现了一些令人忧虑的现象，比如非理性消费。今年春节，我看过一个视频，某地农村放鞭炮，在空旷的地面上纵横交错地摆满了总长大概超过万米的鞭炮，可以说从来没有见过如此“壮观”的放鞭炮场景。一旦点燃，鞭炮声就噼啪乱响，震耳欲聋，同时散发出阵阵呛人的浓烟，遮天蔽日，空气毒化，令人窒息，不过几分钟花去一笔巨款买来的鞭炮就灰飞烟灭了。热闹固然是热闹，但这种过度性消费、奢侈性消费和炫耀性消费，却浪费了公共资源，污染了一方水土。放鞭炮曾经是传统中国年重要的年味要素，鞭炮消费无疑有一定合理性和传承性，但一些鞭炮消费却渐渐模糊了理性和非理性的边界。
除了和乡风乡俗相关联的非理性消费外，我们在周遭的生活中也经常耳闻目睹浪费性、过度性、放纵性、炫耀性、攀比性等种种非理性消费。譬如，前两年统计，餐桌上的浪费就极其惊人，每年浪费的粮食高达2000亿元，我国大学食堂每年倒掉的食物相当于1000万人一年的口粮。“有钱就任性”成了很多人生活方式放纵的写照，前些年春节联欢晚会上的一句台词“不差钱”居然一度传遍大江南北，成为流行语。欲壑难填，浪费几何？一些率先富起来的国人走出国门、环球观光，面对奢侈品牌，动辄抢购，一掷千金，而买回来的衣物可能新鲜几天就束之高阁。这种强大的购买力刺激了国外经济而不是国内经济，这种“土豪式”消费却难掩非理性的本质。非理性消费的突出表现有：一是讲排场，讲面子，热衷于炫耀性、攀比性消费。例如，生日庆祝、红白喜事等大操大办，浪费惊人；在个人衣着打扮方面过度追求豪华奢侈。二是因为愚昧无知和习性使然，用非所当，物非所用，种种过度性、非理性、非道德的消费满足的是畸形的自私欲望，过度消费了大量的公共资源和社会资源。总的来看，我国大众消费的发展路向存在着一些问题：就是过分重视娱乐性、消遣性和物质性消费，忽视智力性、发展性和道德性消费。甘地说得好：“地球能满足人类的需要，但满足不了人类的贪婪。”
唐朝诗人李商隐有两句诗很著名，曰：“历览前贤国与家，成由勤俭破由奢”。我们不应忘记,追求“富贵”不仅仅是以“富裕”为满足，富是物质的丰裕，是物质文明，贵是人格的提升，是精神文明。今天我们提出“理性消费”的本意是呼吁绿色消费文明，厉行节约，杜绝愚昧，要创造物质丰裕年代兼具理性和德性的美好生活方式。有钱的日子怎样过才更有意义？这是值得每个人认真思考的人生话题。挣钱是能力，花钱是学问，钱在道中。非理性消费往往带来浪费的恶果，同时因为追求奢靡而败坏了社会风气。即便是公共资源，我们也应该有公民心态，节约资源、惜福培福、善待众生才是值得推崇的负责任的公民行为。让理性、俭朴和利他成为现代消费文明的灵魂。
理性的消费不仅在经济上要做到量入为出、避免透支消费，而且在理智上要明了自己的消费需求、掂量消费能力，在道德上要明晰自己的消费边界、规范消费行为。理性消费也是有德性的行为，就是耻于浪费性消费，杜绝过度性消费，远离愚昧性消费，摒弃炫耀性消费，消除攀比性消费。理性消费从自己的合理需要出发，以消费道德为准则，“金钱是个人的，但资源是社会的”，回归简单纯朴、自利利他的生活方式，穷则独善其身，达则兼济天下，此即为消费的理性（自利）和德性（利他）。总之，有理性和德性的消费才是有智慧、被尊重的消费。
（作者为北京大学教授）
