【摘要】新时代下提升我国文化软实力要在传承传统文化、深化文化体制改革、拓宽文化传播渠道、探索文化创新途径等方面着手，提升文化向心力、生产力、传播力与文化创造力。由此，我们要坚持正确舆论导向，丰富传播样式和传播形态，以多样化的展示、多介质的推送，使文化传播“动”起来、“活”起来，以此增强中华文化在世界的影响力和感召力，笃定民族自信。
【关键词】新时代 文化软实力 路径
【中图分类号】G05 【文献标识码】A
当前提升我国文化软实力面临的四大阻碍
文化向心力的聚集问题。随着改革开放的日益深入和社会主义市场经济的不断发展，形色各异的文化思潮涌现，社会个体在思想行为上的多变性和差异性明显增强，从客观上对人们正确价值观的树立产生了影响。与此同时，我国文化软实力的发展现状滞后于我国日益提升的国际地位，特别是在相关的公共文化服务层面的前进速度略显缓慢，公共文化相关的产业产出水平有待提高，出现了区域文化供给不平衡等问题，难以满足人民群众日益增长的精神文化需求。经济强省的文化质量远远领先于经济落后的省份，城市与农村也存在着较大的差别。基层文化设施建设薄弱，现有的文化活动场所、设施大都由其他设施改建，空间狭小、层高不足、设施简陋。基于此，要想提升我国文化向心力水平，必然要鼓足干劲，寻求合适的解决方案维护好人民群众在文化层面的权益。
文化生产力的发展问题。作为一个有着五千多年历史的国家，中国拥有丰富的文化资源。然而长期以来由于缺乏科学、合理的文化管理、生产、经营的体系与机制，丰富的文化资源并未得到有效利用。一方面，我国众多的文化资源一直处于停滞不前的状态，部分由于维护失利出现式微的情况，部分由于过度开发而被滥用，文化资源得不到充分整合。而在文化产业方面，相应的文化创意产业的存在几乎均处于初始阶段，导致其无法在世界文化产业的竞争中占据一席之地。另一方面，文化市场运行不规范、体制不健全，导致侵犯知识产权的事件时有发生，更是在很大程度上降低了我国文化产品自我创新能力，又由于缺乏恰当的全球营销策略和能力，使得我国的文化发展水平与当今文化经济时代的前进步伐有所偏差。
文化传播力的提升问题。文化软实力的内涵核心主要就是其所具备的先进性特征，可是它的直接方法以及最终目标的实现在于它的影响力，而增强文化影响力的办法主要在于文化领域的扩散和沟通。20世纪70年代末，我国建设的重点主要集中在经济方面，经济发展有了很大的改善，但与此相对应的是文化体制改革相对落后，核心媒体的传播影响力较广泛，但传播的信息却相对单调，导致文化传播的时效性、流行性受阻，既影响传播者的形象和可信度，也影响传播的效果。中国虽已成为世界传播格局中的重要一员，但因全球文化的发展趋势慢慢地从一元个体的独立发展，转而在相互影响下形成文化多元共存的局面，在文化全球化的背景下我国的话语体系以及传播能力仍尚显薄弱，在一定程度上又制约了文化繁荣。
文化创造力的激活问题。文化创新是文化创造力得以彰显的关键手段，当今时代，文化追求技术、追求功利的倾向越发严重，仿造、复制的文化现象，渗透在文化的各个领域之中，部分艺术创作者缺乏最基本的社会责任与担当意识，缺乏对文化艺术理想的追求；在文化艺术生产中，一定程度上商业和资本的因素取代了审美的原则、思想的原则，一味追求市场效益、商业利润。从电影电视制品到图书报纸杂志，呈现出仅盯着“量”文化的发展形式，在量不断攀升的同时，也大大制约了文化“质”及个性化的发展，禁锢了文化创造者的创新激情。
新时代提升我国文化软实力的创新机制
传承优秀传统文化。政府注重国家文化软实力，其最终目的是提升文化软实力，使国际社会通过了解中国文化来了解中国人的价值观念与意识形态，更进一步理解和认同当代中国的制度选择，以此提升中国的国际影响力，重建国人的文化自信。一方面，要积极吸收外来优秀文化，兼容并蓄，用社会主义核心价值体系引领多样化的社会思潮，促进多元、交流、开放的传统文化发展，使社会各级群众坚定对民族文化的自信和现有政治体制的自信。另一方面，要注重有针对性地凝练中国传统文化的时代价值，注重现代化转型并与经济建设、文化建设等社会综合建设相结合，充分挖掘中华传统文化的价值内涵。以文化资源为载体促进文化教育，提高优秀传统文化对国人的吸引力来形成文化聚合力，把囊括于先进文化里的精神力量普及到国内发展的各个区域和人民群众的生活、工作中，进一步提高文化软实力，夯实文化自信。
深化文化体制改革。其一，应当完善文化管理体系，把创新体制、完善机制、实现市场化以及促进文化产业市场的活跃度作为发展中心。在对文化体制进行不断升级时，应从加强对文化相关产业的高效管理、改善服务理念着手，逐渐从行政管理方式过渡到服务导向方式上来。其二，运用法律法规以及行业协会等手段把控好文化市场，主动扩大文化主体的市场参与度，按照建立现代企业制度的要求，实现文化企业的主要影响力，让它们变成跟市场接轨的、自主经营的文化商品生产者和经营者。其三，应当关注创建民族特色的文化品牌，要在其中体现出丰富的民族文化内核与文化价值内涵，通过文化加旅游的办法巩固现有发展的底子，通过文化加科技的方式找到将来发展的新途径，在产品市场化、产业化的运作模式下随科技水平的发展进行相应的革新，进而达到文化产品的高效产出，在此基础上达到效益的质量化，构筑产业自信。
拓宽文化传播渠道。政府和民间组织在推动文化传播活动过程中会受到传播内容、时间、形式与资金因素等条件的制约，所以需督促实现可供文化企业、国家以及民众组织参与的对外文化沟通空间，形成国家与民间合作推动机制，摆脱宣传官腔，扩大大众的话语权，赢得人们的认同感、亲近感，从而提高文化软实力。同时，还应当协调媒体共同进步，打造先进的全方位的传播模式，扩大传播媒介以及路径。加大社交媒体传播“走出去”策略，从资金、设备、技术、人员等方面加大扶持和投入，加快建设世界一流的现代文化传媒，坚持正确舆论导向，丰富传播样式和传播形态，以多样化的展示、多介质的推送，使我们的对外文化传播“动”起来、“活”起来，以此增强中华文化在世界的影响力和感召力，笃定民族自信。
探寻文化创新途径。其一，要建立健全文化知识产权保护的相关政策与法律法规，形成一个健全的法律保障体系，营造一个完善的法治环境。其二，要在整个社会上形成一种良好的文化氛围，在推进创新文化过程中贯彻以人为本的原则，推进创优化人的成长环境，打造出与众不同的独特文化体系。其三，要营造出一种鼓励创新的政策环境，在制度政策方面，应密切关注我国文化发展进度，跟上时代的脚步，用创新理念来指导国内相关的创新活动；在人事政策方面，加强对人才的激励机制，储备优秀人才，在技术政策方面，要加大扶持力度，以完善升级以及集成创新的形式达到增进自主创新能力的作用，创造出带有自我特色的知识产权的优良技术。由表及里，增强文化自信，进一步提升我国的文化软实力。
(作者为哈尔滨工程大学马克思主义学院副教授)
【注：本文系中央高校基本科研业务费专项资金资助的“思想政治教育理论与实践研究”（项目编号：HEUCF182202）成果】
【参考文献】
①孟宪平：《多维视角中文化体认的流变探析》，《求实》，2008年第12期。
责编/张蕾 美编/杨玲玲
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