【摘要】农村居民是农村文化的消费主体，文化企业是农村文化产品和服务的生产者，提升农村文化消费水平要推动二者良性互动。培育农村文化消费市场要坚持统筹发展，合理分配文化资源；坚持多样化发展，为广大农村地区提供丰富多样的文化产品和服务。
【关键词】农村 文化消费 市场培育 【中图分类号】G127 【文献标识码】A
文化消费是社会经济生活的重要组成。我国广大农村文化消费比例失调、结构单一，消费观念和消费方式比较落后，农村文化消费水平不高。当前，随着农村经济社会的不断发展，农户的生活水平日益提高，文化消费所占的比例也逐渐开始变化，更多农村居民开始关注文化消费，利用文化消费提高自身生活质量。
推动农村居民和农村文化企业的良性互动
农村文化消费主体主要包括农村居民和农村文化企业，提升农村文化消费水平必须关注二者的关系，实现二者的良性互动。这不仅是拉近农村文化各方消费主体距离的一种有效方式，更是提高农村文化消费水平的关键步骤。
从农村居民角度来看，农村居民是农村文化消费的主体，为农村文化市场发展提供着源源不断的动力，不同区域的农村居民文化需求不同，必须准确挖掘当地农村居民的文化需求，提供相应的文化产品或服务。只有满足需求的文化产品才能找到市场，因此，促进农村居民的文化消费，应充分了解农村居民的实际需求，以满足农村居民对文化的要求。
从农村文化企业来看，文化企业是文化产品或服务的生产者，一直以来，广大农村地区的文化产品和服务供应数量较少，一个重要原因就是农村文化企业数量较少，并且产量有限，导致农村文化产品供给不足。应加强农村文化龙头企业发展，提高农村文化产品的研发能力、生产能力、营销能力，进一步保障农村文化产品的市场供给。
农村居民和农村文化企业是影响农村文化消费的重要主体，要推动二者良性互动，确保农村文化企业生产的产品和服务满足当地农村居民文化需求，能够与农村居民文化需求对应，确保农村文化产品和服务消费的优质增长，不断扩大农村文化消费市场范围。
鼓励农村文化消费统筹发展、多样化发展
一直以来，我国都十分注重农村文化消费，鼓励农村文化消费市场的发展。培育农村文化消费市场要遵循相应的原则：一方面，统筹发展原则。鉴于部分农村地区经济水平滞后，文化事业基础薄弱，因此，发展农村文化要合理分配文化资源，确保城市文化和农村文化的差距逐步缩小，以城市文化消费带动农村文化消费。同时，文化产品和文化服务是文化消费的核心组成，广大农村地区的文化产品较为丰富，但文化服务相对匮乏，发展农村文化，要注重文化产品和文化服务的协调发展。此外，还要注重经营性文化事业与公益性文化事业的协调发展，要加大公益性文化事业的投入和推广力度，让更多农村居民能够享受优质文化产品和文化服务。
另一方面，要坚持多样化发展原则。在社会主义市场经济条件下，文化市场成为社会关注的重点领域，农村文化市场消费呈现出个性化、多样化的需求，在提升农村文化消费过程中，应坚持多样化发展原则，最大限度为广大农村地区提供丰富多样的文化产品和服务，确保文化产品和服务能够满足农村居民的需求。
不断优化农村文化消费途径
农村文化消费途径与农村文化消费的提升紧密相关。要优化农村文化消费途径，就要优化农村文化消费结构、增加农村文化消费市场供给、发掘农村文化消费特色。
首先，优化农村文化消费结构。与城市相比，农村文化消费结构较为单一，集中在几个经常性的消费领域，优化农村文化消费结构就是要提高农村文化产品和服务的质量，倡导先进文化产品。要将重点放在帮助农村居民提高自我文化素养上，比如，开展农业知识培训、劳动技能竞赛、体育健身竞赛等，通过这些活动合理引导农村文化消费，让农村文化消费结构更加科学。
其次，增加农村文化消费市场供给。农村文化消费市场的产品较为单一，农村居民在文化消费时选项不多。当前，必须要增加农村文化消费市场的供给，让更多文化产品和文化服务进入农村市场，比如，在农村举办观看电影、话剧、舞台剧等活动，不仅邀请农村居民观看，也可以让农村居民参与到话剧和舞台剧的演出中，以新形式打开农村文化消费市场。
最后，发掘农村文化消费的本土特色。相较于城市文化消费，农村文化消费具有更多特色，如果能够有效把握这些特色，充分利用这些特色，农村文化消费市场将得到有效拓展。基于不同农村需求，要大力拓展具有本土特色的文化产品和服务，比如赛龙舟、舞龙舞狮、戏曲、庙会等，形成“一村一品”的文化格局。此外，农村文化消费还可以立足农家乐、农业观光等产品形式，打造有特色的文化小镇，不仅能够促进本土文化消费，更能吸引外来文化消费。
多措并举完善农村文化消费保障机制
创建农村文化消费保障机制是发展农村消费文化的根本，增加农村居民收入、完善农村基础设施、加强政府引导、提高媒体传播效率、培养文化产业人才是发展农村消费文化的有效举措。
第一，增加农村居民收入。收入和消费是最基本的对应关系，想要提高农村文化消费，就必须提升农村居民收入。根据国家发改委研究，农村人均收入每提高1元，农村文化消费就能提升0.1—0.19元。可以看出，提高农村居民收入是提升农村文化消费的关键举措。各级政府应制定多样化政策，支持农村企业发展，增加农民收益。要健全农村医疗保障、养老保险制度，解决农村居民消费的后顾之忧。
第二，完善农村基础设施。广大农村地区要加强电力、网络、交通等基础设施建设，加大网络的覆盖面，为农村文化消费提供良好硬件支持。要在农村兴建基础性文化设施，比如图书馆、电影院、文化娱乐中心等，为广大农村居民文化消费提供场所。在农村基础设施建设过程中，要注重经济性和社会性的平衡，确保农村基础设施既满足公益性需求，又能提升收益，确保基础设施能够持续性扩建。
第三，加强政府引导。单纯依赖政府进行农村文化设施建设，效果是有限的，应鼓励企业参与到建设之中，鼓励各类企业在农村地区兴建文化消费场所，并给予适当的优惠政策，在税收、贷款等方面给予一定扶持，促进更多民间资本进入农村文化市场，增加农村文化消费产品和服务供给。同时，政府要积极引导广大农村居民形成健康的文化消费观念，在农村宣扬科学、理性的文化消费观念。要利用各类优惠活动吸引农村居民进行文化消费，并以政府补贴的形式降低文化消费价格，减轻农民文化消费负担。
第四，提高媒体传播效率。农村居民文化消费观念较为滞后，多数农村居民不愿意进行相应的文化消费活动。要利用现代媒体进行信息推广，转变农村居民消费观念。现代媒体在传播过程中要注重内容的更新，创办适合农村居民的板块，比如涉农节目、农业科技节目，加大农村文化的宣传力度，让更多农民更新消费观念，提高生活质量。
第五，培养文化产业人才。人才是产业发展的根本保障，只有健全的人才体系作支撑，农村文化产业才能持续扩大。一方面，要提高农村地区文化人才的薪酬待遇，留住优秀文化人才，鼓励文化人才扎根农村，为农村文化事业发展作出贡献；另一方面，要选拔优秀人才，注重对人才的培训，充分调动人才积极性，让人才助力农村文化事业快速发展。
（作者为湖北文理学院马克思主义学院讲师）
【参考文献】
①崔苗：《农村文化消费及文化市场培育机制研究》，《农业经济》，2018年第3期。
②谢国萍：《农村居民消费升级的表现、特征及对策》，《商业经济研究》，2018年第2期。
③杨丽君：《新常态下基于农村消费视角的供给侧改革》，《农业经济》，2018年第4期。
责编/赵橙涔 美编/王梦雅
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