【摘要】随着时代的发展，媒体在社会中的作用越来越大，其承担的社会责任也愈加重要。科学引导媒体发展方向，不断增强媒体的社会责任，是时代发展的必然要求。促进传统媒体与新媒体的融合，强化媒体的自律与他律，是加强媒体社会责任的重要方法手段。
【关键词】新媒体 社会责任 媒介融合 【中图分类号】D61 【文献标识码】A
随着社会文明的不断发展和提升，媒体在社会中承担的责任愈加重要，媒体具有传递信息、舆论监督和维护社会公平正义的作用。新时代背景下，新媒体发展迅猛，媒体发挥社会责任，维护社会和谐健康发展的作用越来越突出。基于这样的时代背景，不断落实媒体社会责任，创新媒体落实社会责任渠道已经成为媒体行业发展的必然。
媒体承担哪些社会责任
坚持正面报道，积极引导社会舆论。媒体作为社会责任的承担者，其担负着社会舆论引导的作用，新媒体时代下，媒体要充分发挥其本身的这种作用，坚持以正面报道为主，积极引导社会舆论，做好政府的“舆论的喉舌”，积极倡导社会主义核心价值观，引导大众科学的价值取向。一直以来，我国各大主流媒体也在积极担负起这种社会责任，注重在新闻报道中对社会事件的正面报道，弘扬社会主义积极向上的精神风貌。
以故事性事件解读新闻，创新舆论引导。在高速发展的当今社会，单一的新闻事件已经很难吸引受众，新闻从业人员要根据热点事件选取合适的选题，将选题经过故事化处理，坚持在新闻真实性原则的基础上，进行包装后再发布。这种新闻的采编方式在传播效果上更具有说服力，能够将新闻更加鲜活地展现出来，达到吸引受众的目的。因此，不断提高行业的新闻编辑能力，为社会呈现更加丰富多彩的新闻，也是新媒体时代媒体应该承担的社会责任之一。
创新新闻报道理念，让新闻“接地气”。随着市场经济的发展，我国各方面事业都发生了巨大的变化，人们的思想日新月异，为了适应当前高速发展的社会，新闻行业也要不断调整自身的发展定位，让新闻更“接地气”，让百姓切实感受到这样的新闻就发生在身边，跟自己的生活息息相关。这就需要媒体从业者不断创新新闻制作理念，从新闻选题到新闻事件的采写，都要以全新的视角来进行，让叙事方式更加平民化，深入到群众当中，承担起信息传递的基本任务，做出真正让百姓看得懂、愿意看的新闻。
创新新闻报道形式，打造现代化新闻传播。新媒体作为媒体发展的最前沿，其与信息化的融合是非常重要的。首先，要创新新闻报道的形式，目前单一的文字类新闻已经不占多少市场份额，而相应的语音类、视频类和图片类的新闻更受大众喜欢，要不断与信息化融合，与时代接轨，实现新闻报道形式创新。其次，基于目前的时代背景，新媒体发展迅速，要充分利用新媒体扩大媒体的影响力，勇于承担媒体的社会责任，充分发挥媒体的社会功能，保证媒体社会责任的实现。此外，要不断提高新闻从业者的新闻编辑能力，从新闻的采写到新闻的编辑制作，在充分与现代化技术融合的基础上，不断提高新闻制作质量，更好承担信息传播和舆论监督的社会责任。
媒体承担社会责任存在的问题
流于世俗化、媚俗化。我国进入市场经济以来，各种思想在社会中共生与碰撞。近年来，随着经济的发展和人们思想意识的变化，媒体在承担着传统社会责任的同时，其发展也出现了一定的问题，其中世俗化和媚俗化问题较为严重。为了迎合市场和读者的需要，一些媒体在新闻推送方面过于世俗和媚俗，尤其是新媒体，由于对其监管不力，导致部分新媒体出现为了吸引眼球打破新闻底线的情况，甚至不惜借造假新闻以达到赚取流量的目的。此外，新媒体时代，社会高速发展，人们获取信息的渠道多样，抓人眼球、增加流量成为一些媒体的发展目标，少数媒体从业者往往忘记了媒体应该肩负的社会责任，忘记了新闻的基本属性，甚至传播低俗信息，片面追求时效性和抓人眼球，突破了新闻发布的底线。媒体之间互为信源的现象严重，而这种现象的广泛出现导致媒体正在失去社会责任，逐渐流于世俗化和媚俗化，丧失了媒体应该承担的责任。
越位与缺位并存。舆论监督是媒体承担的社会责任之一，也是媒体充分发挥职能的具体表现，但新媒体时代媒体的社会责任存在越位和缺位的情况，对于媒体监督不能合理把握好“度”，过于严格的媒体监督导致监督对象的发展受到制约，而过于松懈的监督又会造成舆论监督不足，导致无法起到科学监督的作用。具体表现是媒体获得一个新闻话题后，对于事件过分的跟踪报道，导致新闻丧失了应有的客观性，在这样的前提下，会对报道对象产生反面的社会影响。此外，在如今信息爆炸的时代，媒体需要在众多的新闻中寻找到有价值的新闻线索，这对于新闻从业人员和行业本身都是一种挑战，尤其是新媒体时代下的传统媒体的发展，既面临着莫大的机遇，但同时也面临着巨大的挑战。
新媒体时代下媒体承担社会责任的途径
加快传统媒体与新媒体的融合。伴随着社会的发展，传统媒体与新媒体的融合已经成为时代发展的必然，更好地融合能够促进两类媒体的共同发展，这种发展是符合时代发展规律的，也是能够促进社会发展，切实履行社会责任的必然选择。时代在发展，社会在进步，我国进入市场经济以来，社会经济环境对各项事业的发展都产生了重要的影响，在这样的背景下，加快传统媒体与新媒体的融合就显得非常必要。传统媒体具有权威性和稳定性，对于社会职责的履行承担主要责任，但传播速度较慢；而新媒体作为时代的新宠，其新闻发布时效性是传统媒体不能比拟的，但由于新媒体发展迅速导致行业监管存在一定疏漏，因此，新媒体的发展也有本身的局限性。在信息高速发展的社会，加快两种媒体的融合有利于互相取长补短，增强媒体活力，实现新闻与受众的互动，增强媒体社会责任的履行，实现媒体应发挥的社会作用。
加强媒体的自律与他律。行业的自我监管是行业发展的基础和根本动力，只有实现行业的监管，才能实现行业的发展，自我监管对于行业本身具有重要意义，媒体行业的自我监管能够起到提高新闻质量。实现新闻落地的作用，以便有利于更好地实现新闻的社会责任。自律性是媒体发展自我监督的重要环节，加强媒体自律，有利于媒体社会责任的履行，同时也有利于行业的发展和从业人员综合能力的提升。市场经济环境下，要在激烈的市场竞争中生存，就要不断提高自身的核心竞争力，履行好自身的社会职责。媒体自律性是媒体行业本身发展的内在动力，只有不断做好自我监督，才能立足于市场，不断提高媒体自身产品和服务的质量。同时，加强他律即指加强媒体间的互相监督，保证媒体报道新闻的客观真实，给公众传播正确的舆论和价值导向，同时也让社会对媒体的发展进行监督，实现社会监督体系的不断完善。
综上，新媒体时代媒体的社会责任落实是非常必要的，是时代发展的必然要求，同时也是行业本身发展的客观要求。新媒体时代媒体的发展需要保持活力和动力，在承担社会责任方面要合理处理好与经济利益的关系，既要保证媒体经济效益的实现，更要切实履行媒体的社会责任。当今社会，媒体发展迅速，且站在时代前沿，不断与现代化技术融合能够提高媒体的影响力和履行社会责任的能力，媒体要不断提高自身的实力及核心竞争力，以便能够更好地履行自身的社会责任。
（作者为常州大学讲师）
【参考文献】
①钱明、徐光华：《社交网络与企业社会责任——基于自媒体时代的经验证据》 ，《商业会计》，2017年第23期。
责编/谷漩 美编/于珊
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