【摘要】新媒体改变了传统的新闻报道模式，提高了宣传效率，但当前我国新媒体新闻报道仍存在一些问题，需要通过媒介融合实现信息共享，借助网络平台完善相关机制，创新工作模式增强传播效果，加强培训提高人员素养，真正实现新闻报道的信息化、网络化、数字化。
【关键词】新媒体 新闻报道 网络技术 【中图分类号】G219.20 【文献标识码】A
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、无线通讯和卫星等渠道，以电视、电脑、手机为主要输出终端，向用户提供集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。当前，新媒体、大数据带来的变化，已经渗透到人们生活、学习、工作的方方面面。信息无处不在，新闻无处不在。在此背景下，新闻报道受到数字化、信息化、网络化的影响，改变了传统模式，不断进行变革与创新。
新媒体改变了传统的新闻报道模式，提高了宣传效率
新媒体信息化、网络化、数字化、联通化等优越性，极大地提高了新闻报道的宣传效率与效能。在新媒体的影响下，新闻报道在许多方面发生了改变，呈现出了新特点。
第一，互动即时性。与传统的报刊、广播、电视等大众传统媒体相比，新媒体使得新闻报道更加快捷与方便。人们可以通过网站、微信、微博等媒介发布信息，也可以及时反馈各种意见，使得互动交流更加快捷有效，实现了快、准、稳。同时，传统媒介是静态的、单向的，而新媒体下的新闻报道是动态的、双向的。
第二，信息共享性。新闻报道可以通过网络、手机等媒介实现共享共用、互联互通。新闻网站可以传播信息、交流思想，使人们在阅读与评论中沟通思想，碰撞火花。而新媒体能够形成舆论场，引导大众思想情感，有助于形成民主和谐的舆论氛围与文化氛围；能够提升新闻报道的吸引力、影响力、引导力；能够拉近新闻报道与读者间的距离，提升凝聚力；能够使大众看到中国故事，听到中国声音。可以说，这种参与式的交流与探讨，是传统媒介所不具备的。
第三，追溯永久性。新媒体使得新闻报道会留下相关记录，并且将永久存在，便于统计与追溯。新媒体背景下，相关信息经过网络平台会形成新闻网络系统板块，能够为现实宣传与历史查询提供良好平台。相较于传统的新闻报道，新媒体这种能够自动留存的功能是非常有价值的，能够使宣传工作更为轻便与高效。
当前，新媒体以其自身优势给新闻报道带来了多方面、全方位的改变，在新媒体环境下，新闻报道愈来愈呈现新媒体化态势，同时，制度、机制与运行模式的改变，也使得新闻报道更具个性、更为多元化。
正确认识新媒体时代新闻报道存在的问题
虽然当前新闻报道已呈现出新媒体化态势，但仍然存在一些问题。比如，新闻报道思想性不强，互动性较弱；新闻报道时效性不强、创新性不足等。新媒体背景下新闻报道存在这些问题的原因是多方面的，需要正确认识。
政治制度因素：制度机制等制约、影响新闻报道。新闻报道新媒体化不足的根本原因在于制度机制的不完善，比如，没有运用新媒体，充分实现宣传工作的网络化、信息化、数字化；没有建立高效的沟通协调和工作运行机制，责任落实不到位；缺少严谨科学的新闻报道审核反馈机制，等等。
思想文化因素：因循守旧、不求思变等消极思想阻碍了新闻报道的发展脚步。一些新闻宣传人员缺乏创新意识以及工作热情，工作模式单一呆板，不能主动进行改变与革新。新闻宣传人员的世界观、价值观、人生观各不相同，导致其工作态度以及对待新媒体新闻报道的态度亦不相同。比如，有些新闻宣传人员不能与时俱进，主动接受先进的信息技术、网络技术，因而效率低下。落后的思想会导致宣传工作落后，而宣传工作的落后必将影响集体核心竞争力与发展潜力。
社会环境因素：当前，我国正处于社会转型、经济结构调整期，面对体制转轨、思想多样、利益多元的新形势，个人主义、自由主义、拜金主义等思想日益影响着新闻宣传人员，使得一些新闻报道在导向上出了问题，偏离了正确的新闻观，缺少大众对新闻报道的思想评论与意见反馈，新闻宣传人员的新媒体运用意识有待增强。
科学技术因素：在新一轮的技术进步与应用中，以互联网技术为主要代表的科学技术，将数字化、智能化、绿色化的时代要求相结合，对宣传管理的多个环节产生了重要影响。尤其是互联网技术的发展与普及，使得社会生活发生了巨变。互联网改变了人际沟通的方式，提高了速度，创新了沟通、服务、审批等模式，减少了地理位置的限制，改变了以往呆板单一的模式。但当前新闻宣传人员对于互联网以及相关技术的学习与提升是滞后于发展所需的，因此，科学技术的迅速发展是新媒体时代新闻传播面临的一大挑战。
新媒体背景下新闻报道如何实现创新发展
通过媒介融合实现信息共享。新闻报道要实现跨越式发展，需要从上而下率先垂范，要坚持宏观规划与微观实施相结合、信息整合与网络监督相结合、开放网站与交换平台相结合，使网络成为传递文化、思想、信息的新闻眼、联络点与知心人，从而实现新闻数据的开放共享、联动发展。相关单位要结合工作实际，制定新闻工作发展规划，融合整合信息资源，分类分层进行管理，并实施新闻报道信息公开制度，接收大众监督与评价。要充分利用新媒体的技术优势，促进媒介融合，使新闻报道与世界接轨，实现对价值理念、文化思想、网络舆情的正确引领。
借助网络平台完善相关机制。新闻报道应着力开拓新平台，方便群众发声、鼓励群众发声，建立群众发声的平台，丰富新闻报道的内涵。相关部门应以公开、公平、公正为原则，完善新闻宣传人员选任机制，善于任用精英人才，鼓励新闻宣传人员主动创新，提高工作效率与凝聚力。在信息化、网络化的大背景下，大众话语权被极大开发，因此，应给予人们平等的话语权空间，发挥网络意见领袖的影响力，进行正确的网络舆情引导。同时，新闻宣传制度与机制要融合新媒体要素，进一步进行完善，使新闻报道有法可依、有规可遵、有据可查，从而实现新闻报道数字化与信息化。
创新工作模式增强传播效果。新闻网站建设应从内容、形式等方面进行创新改版，要体现主导性与思想性。新闻宣传人员要与时俱进，运用新媒体手段及时倾听意见与建议，并与网民进行互动交流。要借助多样、多元的新媒体平台，优化新闻报道效果评价，创新新闻报道工作模式。
加强培训提高人员素养。随着社会发展与工作需求的不断变化，新闻宣传人员要不断更新文化知识与网络技术，不断创新发展宣传工作。要定期对新闻宣传人员进行相应的文化与技术培训，主要可以分为三方面：第一，重点学习国家大政方针，及时掌握政策、时政，以正确的思想引领新闻报道。第二，重点学习我国历史与古典文化，以深邃的积淀增强文化底蕴。第三，重点学习网络舆情与网络舆论引导等互联网技术。同时，应设立专门机构与专责人员进行定期培训与及时指导，不断完善新闻报道的审核、反馈、运行机制，营造良好正向的新闻报道氛围。
（作者单位：徐州工程学院经济学院）
【参考文献】
①宫承波、刘姝、李文贤：《新媒体失范与规制论》，北京：中国广播电视出版社，2010年。
②赵国栋：《微课、翻转课堂与慕课实操》，北京：北京大学出版社，2015年。
③丁宁：《管理沟通》，北京：中国工信出版集团，2016年。
责编/孙渴 美编/宋扬
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