【摘要】乡村旅游是整个旅游业的重要组成部分，可以推进美丽乡村建设，是促进城乡融合发展的桥梁与纽带。但是，我国乡村旅游在发展的过程中呈现出整体质量不高的问题。为了提升乡村旅游的品质，助力乡村振兴战略，发展乡村旅游业应该深挖地方特色，遵循发展规律和生态文明发展理念。
【关键词】乡村旅游 品质 乡村振兴 【中图分类号】F592.3 【文献标识码】A
“三农”问题关系国计民生，关乎社会稳定，更关乎全面建成小康社会的现实效度。党的十八大以来，党中央始终坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，连续出台一系列支农惠农强农政策，极大地促进了我国农业和农村的发展，农民收入显著提高。党的十九大报告中首次提出“乡村振兴战略”，并将“乡村振兴战略”作为解决新时代我国“三农”问题的重要抓手。乡村旅游作为推进一二三产业融合发展的典型产业业态，已经成为我国农村发展、农业转型、农民增收的重要途径。在乡村振兴战略背景之下，乡村旅游无疑将会展现出新的活力。提升乡村旅游的品质，助力乡村振兴战略，乡村旅游必将会有更大作为、更大担当。
乡村旅游是推进乡村振兴战略的重要途径
乡村旅游是一种综合性的旅游形式，是整个旅游业的重要组成部分。近年来，随着人民生活水平的提高，乡村旅游越来越成为人们热衷的旅游方式之一。乡村旅游的辐射功能在美丽乡村建设中的作用也越来越大。乡村旅游业，可以有效带动农村相关产业协调发展，充分吸纳当地剩余劳动力就业，可以大幅度帮助农民脱贫致富，还可以促进农村生态环境的健康发展。随着乡村旅游的持续发展，越来越多的城市居民为了体验乡村质朴的生活、享受乡村特有的宁静、呼吸农村新鲜的空气而在周末或者假日纷纷选择乡村旅游。
乡村旅游可以有力地推进美丽乡村建设。通过发展乡村旅游，我国农村的一二三产业可以实现相互渗透，协调共进，有力推动了我国农村产业的转型升级；发展乡村旅游业增加当地收入，增加改善农村面貌的投入。乡村旅游为广大农民提升素质、推动农村精神文明建设奠定了坚实的基础；发展乡村旅游还可以提高农民的环保意识，对于农村生态环境的保护和可持续发展具有显著的促进作用。农村只有拥有优美的生态环境，良好的人文风尚才能不断提升广大游客光临的频度。
乡村旅游是促进城乡融合发展的桥梁与纽带。乡村旅游带动广大的城市居民汇聚乡村，必然要实现城乡之间资本、信息、消费等各种要素的自由流动，这种自由流动有力地促进了城乡之间的融合发展。城市居民到乡村旅游为广大农村带来人流、物流、信息流、资本流，这种流动能够促进广大农村经济的加速发展，经济的发展有利于加快农村基础设施建设的步伐。乡村旅游业的兴起与持续发展，必然要求农村在基础设施建设上紧紧跟上乡村旅游发展的步伐，只有拥有高质量、高水平的基础设施，广大的城市居民才能持续不断地享受到乡村旅游所带来的现实与精神体验，也才能源源不断地汇聚农村。离开了完善与高质量的基础设施，不仅游客资源难以得到保证，而且会影响广大城市居民乡村旅游的满足感。
乡村旅游整体质量不高
我国乡村旅游在发展过程中的成就是显著的，但是也存在不容忽视的问题，总的来说是整体质量不高。
我国乡村旅游质量不高的一个突出表现是缺乏竞争思维，同质化竞争比较普遍。一些农村在开发乡村旅游资源的过程中缺乏长远考虑，急功近利，盲目模仿其他地区的旅游模式，所造成的结果便是同质化发展，旅游产品单一，没有新意，不仅缺乏市场竞争力，而且难以跟上市场与时代发展的节奏。遍地都是千篇一律的农家乐、缺乏特色的旅游纪念品。这种发展态势所造成的结果只能是广大游客因感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情。因此，跳出同质化发展的固有模式，避免趋同发展，走创新路径关系乡村旅游的未来。
我国乡村旅游质量不高的第二个表现是旅游资源的开发未能与本地独特的文化价值、人文风情相结合。长期的盲目跟风而不能深挖本地特色必然造成乡村旅游活力的丧失。城市居民在选择乡村旅游的时候，不仅仅是为了游山玩水，更需要体验不同地域的人文风情与文化价值。正是独特的人文风情与文化价值加上特色的旅游资源才让游客流连忘返、拍手称赞。因此，因地制宜、深挖不同地区的文化内涵与人文风情必然会是新时代乡村旅游展现生命力的一个不可忽视的新经济增长点。
我国乡村旅游质量不高的第三个表现是缺乏先进的发展理念。先进发展理念的缺失是我国乡村旅游质量不高的深层次原因。乡村旅游作为我国整体旅游业的一个重要组成部分，作为我国农村产业融合发展的重要途径，不仅具有现实的经济价值，更具有长远的发展路径考量。仅仅看到乡村旅游的经济价值无疑是“一叶障目不见泰山”。目前，我国大部分乡村旅游因缺乏对于产品、服务以及市场的综合考量理念，向更深层次、内涵发展的过程中便受到了制约，因没有市场意识而难以满足城市游客的实质需求，因没有产品意识而千篇一律地停留在农家乐、采摘园等项目，因没有服务意识而难以满足游客长远需求，因没有文化意识而难以深挖本地人文内涵。所有这些问题造成的结果便是乡村旅游整体质量不高。
以乡村旅游助推乡村振兴战略的科学路径
乡村旅游是乡村振兴战略的重要途径，是推动乡村振兴战略的重要抓手。在新时代的背景之下，搭乘乡村振兴战略的顺风车大力提升我国乡村旅游的整体质量意义深远。推动乡村旅游向高层次、高质量发展，从而实现乡村旅游发展环境、规模、质量、效益的整体提升，构筑新时代我国乡村旅游业良性发展的新格局。
深挖地方特色，在发展旅游业的过程中汇聚地方人文特色。乡村旅游的亮点在于它是一种综合性的旅游业态，集度假、观光、体验、休闲、学习、品味于一体。除了要有优美的自然风光做基础，还要在游客的精神体验与学习品味上做足文章。因此，可将农村的食宿、农活作为城市居民体验学习的亮点进行突出，将旅游与农业生产，旅游与学习体验进行有机结合。同时，还要深挖地方人文特色，将各地不同的人文风情、服饰特色、饮食风格、建筑特点、歌舞娱乐等作为独特优势，让城市游客在旅游中能够切身感受各具特色的地方文化。
遵循发展规律，不走盲目的同质化发展道路。事物的发展都离不开其固有的规律，乡村旅游也不例外。各地在发展乡村旅游的过程中，必须要遵循客观规律，因地制宜，根据各地不同的情况，或优先发展，或条件成熟再发展，或走不同于乡村旅游模式的发展路径。决不能漠视甚至违背客观规律，离开各地发展的实际而盲目复制，更不能脱离当地的实际情况而强行发展乡村旅游。同时，在发展乡村旅游的过程中一定要以村民的利益为重，不能忽视村民的利益而盲目发展。
发展乡村旅游的过程中必须要遵循生态文明发展理念。美丽乡村建设的着力点和落脚点是在推进农村经济发展的过程中实现生态环境更加美好。因此，发展乡村旅游必须要牢固地树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，决不能以损害生态环境为代价而换取经济的一时发展。树立生态文明理念，将乡村旅游作为促进生态改善的重要途径意义重大。唯有如此，乡村旅游才能真正成为推动乡村振兴战略行之有效的路径选择。
（作者为山西大同大学副教授）
【注：本文系2016年度山西省高校哲学社会科学研究一般项目“大同旅游产业供给侧结构性改革研究”（项目编号：2016257）的阶段性研究成果】
【参考文献】
①黄细花：《发展乡村旅游助推乡村振兴》，《人民论坛》，2018年第10期。
②张勇：《坚持农业农村优先发展 全力实施乡村振兴战略》，《宏观经济管理》，2018年第3期。
责编/潘丽莉 胡秀文（见习） 美编/宋扬
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