【摘要】绿色消费作为一种与时俱进的消费理念，是我国社会经济发展的新要求，而要实现对绿色消费理念的有效践行，就需要强化生态文明建设，树立绿色消费理念，加强政策立法工作，建立激励、约束机制，倡导科学引领发展，发挥信息技术优势。
【关键词】绿色消费 科学发展 生态自然
【中图分类号】F126.1 【文献标识码】A
习近平总书记在党的十九大报告中明确指出，要建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，倡导绿色低碳的合理消费理念。绿色消费是在我国经济发展到一定阶段，人们生活质量普遍提高，环保意识、生态意识普遍得到增强的大背景下被提出的。绿色消费作为一种与时俱进的消费理念，是我国社会经济发展的新要求，被赋予了符合当前时代经济发展的消费文化内涵、人文价值与自然意识。而要实现对绿色消费理念的有效践行，就需要多措并举，做好树立民众的绿色消费观、加强相关政策立法等方面的工作。
绿色消费是我国社会经济发展到一定阶段的产物。随着我国社会经济的快速发展，人们的生活水平不断得到提升，于是人们对物质文明与精神文明的要求变得日益多元化、绿色化。绿色消费理念就是在这个背景下被提出的，受到了社会的广泛认同。绿色消费又称“可持续消费”，是一种既满足人们生活生产需要，又满足生态环境健康发展需要的消费方式，是对人与自然和谐发展这一理念的有效实践。
绿色消费理念不同于传统消费理念，传统消费理念是以“人战胜自然”作为发展基础，是对消费数量的单方面、片面化的追求，其本质上是建立在对自然资源的消耗与生态文明的破坏上，是牺牲长期利益追求短期享受的消费。而绿色消费是对传统消费的升华，它反映出了我国社会经济经过一定时期的积累，已从单纯追求发展数量到追求发展质量，从单方面追求经济效益到追求社会综合效益，由此可见，绿色消费是我国社会经济发展到一定阶段的产物。
绿色消费是我国社会经济发展理念的重大创新成果
绿色消费是对人与自然和谐发展理念的创新。中华传统文化蕴含着人与自然和谐发展的理念，但在过去社会经济发展中，我国却没有很好地传承这一优秀的传统文化理念，忽视了对自然环境的保护与生态环境的建设。而当前提出的绿色消费理念立足于我国社会经济发展的客观现实，以尊重与保护生态环境作为出发点，以提高人们消费质量、消费理念、消费水平作为具体实践目标，其不但对中华传统文化中人与自然和谐发展理念进行了继承，而且也进行了创新，尤其是为现代消费新理念注入了人文、自然、生态、绿色等多元化的新内涵。
绿色消费是对社会经济可持续发展理念的创新。社会经济可持续发展是立足于我国现代经济高耗能、高污染的现状上提出的，其主要包含：一是社会经济发展需要考虑自然环境的承受能力；二是社会经济发展既需要考虑当前利益，也要考虑长远利益。绿色消费是从消费端出发，通过倡导绿色消费理念来促进我国经济朝着绿色、低碳的环保节能方向发展，进而解决我国经济所面临的自然资源消耗严重这一问题，从而实现我国经济可持续发展。由此可见，绿色消费能够助推生态文明建设，是实现我国经济可持续发展的具体举措，是对可持续发展理念的创新与深化。
绿色消费对我国社会经济发展提出更高要求
绿色消费对我国生产方式变革提出更高要求。我国长期以来片面追求经济发展速度，在经济生产中，粗放型的生产方式曾一直占主要地位，而这种生产方式对生态环境造成了严重破坏，同时也造成了自然资源的较大浪费。绿色消费理念的提出将从消费环节倒逼生产方式发生改变：一方面将直接改变社会企业生产模式，促进我国生产企业加快转型升级，向着节能环保、生产集约的生产方式改变；另一方面将促进企业在生产过程中更加注重对生态环境、自然资源的保护，通过更科学合理的规划、理念先进的管理，实现社会经济的发展，也实现对绿水青山的保护。
绿色消费对我国社会和谐发展提出更高要求。绿色消费理念不仅强调人对物的消费，更加强调在消费过程中人与人之间和谐关系的平衡。在传统消费模式中，一直存在着自我中心主义或极端利己主义，人与人之间的关系更注重利益性。而绿色消费不仅承认自我利益的实现，也强调消费模式的社会公益性，即在实现自我消费的同时也注重他人与后人的利益实现，可见，绿色消费重视所有个人的利益，把每一个消费者都视为社会大家庭中的平等成员。另外，绿色消费还强调了消费的适度性，倡导共享理念，即在考虑自我利益实现的同时，也在考虑他人与社会利益的实现。
践行绿色消费需要多措并举
强化生态文明建设，树立绿色消费理念。这就必须要倡导消费者加强绿色产品的选择，树立文明消费、适度消费、简约消费的思想意识，强化生态保护与资源节约意识，加强绿色消费理念的灌输以及对绿色消费知识的普及。同时，还要建立多渠道、多元化、多媒介的宣传方式，要充分运用社会新兴的传播媒介，以喜闻乐见的方式来进行绿色消费理念的宣传。
加强政策立法工作，建立激励、约束机制。通过政策立法工作，建立社会绿色消费的激励机制与约束机制，并充分发挥政府的引导作用。一要加强绿色消费法律体系的建设。保护生态环境必须依靠制度、依靠法治。而我国现在关于绿色消费、生态保护的政策多是零散地存在于其他制度当中，还没有形成完整的体系，所以要有效践行绿色消费，就必须要构建完整的、系统的、全面的生态保护与绿色消费制度体系；二要建立有效的激励机制，加大对相关违法行为的处罚力度。要发展绿色消费，就要建立政府物质激励机制，通过加大对绿色生产和绿色消费的税收激励政策支持以及加大财政补贴制度的制定、实施力度，以有效降低绿色消费成本。三要加大对绿色消费制度的执行与监督力度。我国也出台了一些鼓励绿色消费的法律制度，例如2008年出台的旨在减少白色污染的《商品零售场所塑料购物袋有偿使用管理办法》，但从执行结果来看并不理想，很多场所仍在进行免费的一次性购物袋的提供。因此，我国应加大对绿色消费的执行与监督力度，要对于违反规定的商家加大惩罚力度。
倡导科学引领发展，发挥信息技术优势。要加大科学技术在绿色消费中的应用，促进绿色消费市场体系的构建。一是从消费内容上看，要大力发展绿色低碳经济，在生产方式上加大科学技术的投入与应用，建立起节能环保、绿色无污染的生产方式，并通过推进供给侧改革，在产品供给上加大绿色产品的创新与供给，以不断丰富可消费产品的种类，提高可消费产品的质量。二是从消费行为上看，通过大数据、信息技术、物联网、云平台等高新技术助力消费行为绿色化，建立起产品信息追溯机制，并加强产品生产、物流、品牌等信息的数字化建设，通过便民化服务、扫码服务等创新技术运用使消费者可以方便查看消费产品的全面信息、链条信息，从而在消费行为上加大对绿色产品的支持。同时在消费过程中，还应注意减少对一次性产品的使用，加强对自然生态环境的保护，要以不对自然环境造成负担作为消费的前提。三是从消费观念上看，要创新消费理念，培养消费者绿色低碳的生活方式，比如，可以在社会日常生活中开展绿色节能行动，从而树立起消费者的绿色消费理念，引领他们进行绿色消费实践。
（作者分别为吉林大学马克思主义学院教授、博导；吉林大学马克思主义学院博士研究生）
【注：本文系吉林省社会科学基金项目“新时代生态生产力理论与实践研究”（项目编号：2018B8）和吉林大学马克思主义理论研究专项项目“马克思主义科技理论在中国的发展与创新”（项目编号：MKSLL10）的阶段性成果】
【参考文献】
①江亿、李强等：《我国绿色消费战略研究》，《中国工程科学》，2015年第8期。
责编/张蕾 美编/宋扬
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