【摘要】随着微媒体的快速发展，社会进入了“微时代”。“微时代”传播主体多元化、内容丰富化、方式自主化，所传播的信息一旦失控将导致主流价值观受干扰。为了牢牢把握主流价值观的正确方向，政府及相关部门应该利用官方权威发布“以正视听”，坚持打造精品内容实现“去伪存真”，全面构建责任体系做到“防患未然”。
【关键词】“微时代” 主流价值观 把控方向 【中图分类号】D64 【文献标识码】A
随着网络技术的不断发展，微媒体已经成为信息传播的主要渠道。微媒体延伸形成的微阅读、微支付、微创造更是影响着社会生活的方方面面，整个社会进入了“微时代”。在微媒体的带动下，信息传播打破了传统束缚，形成多元交叉式传播，这种方式提高了信息传播的效率，但也导致大量信息未经辨别就进入公众视野，信息一旦失控易引发主流价值观紊乱的现象。
“微时代”传播主体、内容、方式的变化，不加把控易导致主流价值观受干扰
由于传播主体的多元化，社会公众难以有效把控主流价值观。不同于传统媒体，“微时代”中信息制造者和传播者趋于一致，任何人都可以利用微博、微信等微媒体发表自己的观点和看法，这些观点和看法很容易引起社会公众的广泛讨论，形成独有的价值观念。诸多“自媒体”也随意发表自己的价值观点，对社会公众的价值观起到引导作用，这种引导既可以是良性引导，也可以是恶性引导。可以说，在“微时代”，社会公众价值观的形成更趋于个性，任何人都会被其他人的价值观影响，想要坚守主流价值观，不受其他价值观的干扰非常困难。
由于传播内容的丰富化，社会公众难以辨别网络信息的真伪。海量信息传播是“微时代”的显著特征，在海量信息中隐藏了诸多西方负面价值观念，比如拜金主义、利己主义等。这些信息随着微媒体肆意传播，不仅污染了主流价值观的生长环境，干扰了主流价值观的传播，还导致社会公众对主流价值观产生疑惑，在不同价值观上徘徊。未成年人尤其容易受影响，陷入错误价值观作出错误的行为。
由于传播方式的自主化，社会难以追究干扰主流价值观信息源的责任。“微时代”信息的发布主体多元，各类信息的真伪均由发布者自主把控。部分社会公众无视信息发布责任，有意或无意发布虚假信息、错误价值观念，干扰社会主流价值观。同时，面对虚假信息，社会又难以追究信息发布源的责任，只能依靠社会大众的道德准则与责任意识，自我要求做到不造谣、不传谣。
正确把控“微时代”主流价值观方向，应利用官方权威发布“以正视听”
在“微时代”，因为信息发布主体的多元化，公众无法确认每条信息都是真实的，而这些不辨真伪的信息会冲击主流价值观，对主流价值观的传播造成不利影响。在这种情况下，政府及相关部门应该及时发布官方权威信息，以正视听，净化“微环境”。
加强新媒体管理。政府及相关部门必须介入到微信、微博等微媒体中，建立官方账号，利用官方权威发布信息，传播主流价值观，让社会公众及时了解。在“微时代”，政府及相关部门要努力甄别各类信息源，揭露虚假信息，批判错误价值观，及时作出有力回击。只有在微媒体中占据制高点，拥有广泛的受众，官方权威信息才能大量传播，从而有力回应各类虚假信息和错误价值观，把控“微时代”主流价值方向。
提高新媒体平台公信力。政府及相关部门应引导建立权威的新媒体平台，打造诸如人民日报、央视新闻、人民网等具有公信力的微信或微博账号，在复杂多元的信息世界中为社会大众打开一扇真实之窗、正向之窗。这样在“微时代”，社会公众就可以更加便捷地了解信息，了解党的思想路线、了解国内外重大时事新闻。当社会公众养成了关注时事的优良习惯，乐于知晓党和国家的大政方针，并愿意积极主动地搜索相关信息，敏锐地捕捉和发现社会中存在的问题，就能以正确的价值观念看待相关事件。
正确把控“微时代”主流价值观方向，应坚持打造精品内容“去伪存真”
正确把控“微时代”主流价值观方向，政府及相关部门还需从信息发布内容入手，打造精品信息内容，以精品信息内容提高传播效率，在信息的高效传播下，实现去伪存真的目的。
利用信息的多元化与“微文化”渗透。“微时代”的信息发布方式多元化，有助于提高社会大众的阅读与观看兴趣。“微时代”环境下只有坚持打造精品内容，推送社会公众喜闻乐见的内容，将主流价值观蕴藏在精品内容中，才能把控主流价值观的正确方向。“微时代”的各类“微媒介”，诸如微博、微信、微商、微电影、微公益、微广告等，充分体现了“微”的魅力，酝酿出了“微文化”。政府及相关部门应将主流价值观细化为一种“微文化”，将其渗透到微作品中，以文字、图像、视频等多种形式宣传主流价值观，让社会公众了解主流价值观内容，形成当今时代的“微文化”名片。
加强网络信息内容的审查。“微时代”背景下，随着互联网移动终端的高速发展，各类社交平台盛行，如现下流行的微信、QQ、微博、朋友圈等，信息传播内容复杂多样，加强网络信息内容的审查势在必行。此时政府及相关部门可以借助网络技术、大数据技术、云计算等实现对传播信息的实时监控，构建网络移动终端审查机制。一旦检测到偏离价值观的信息及言论，要求系统及时进行信息提醒，对其中存在的敏感信息、错误价值观予以删除，把影响核心价值观的观念迅速“拨正”，让社会公众第一时间了解事件真相，从而明辨是非，自觉摆脱错误价值观的侵蚀。
正确把控“微时代”主流价值观方向，应全面构建责任体系“防患未然”
良好的网络空间环境是确保主流价值观生存的关键。在“微时代”，政府要全面构建责任体系，对肆意发布虚假信息、错误价值观的源头进行查处，追究相关人员的责任，净化网络环境。
建构主流媒体责任力量。“微时代”促进了社会公众的沟通与交流，实现了价值观的碰撞与融合，在不断交流的过程中，主流价值观凭借自身优越性将得到更广泛的传播，占据更重要的地位，这无疑对主流价值观的传播产生有益影响。在此过程中媒体应担负起主流价值观渗透与引导的责任，定期进行信息公开，强化自我监督、自我管理，向社会公众展现出主流媒体的风范。同时，媒体也应关注网民素质提升问题，引导社会公众增强社会责任感，提高社会公众明辨是非、选择正确价值观的能力，弘扬社会主旋律，传播正能量，听取群众声音，了解公众在网络中的困难和疑惑，积极帮助公众寻求解决对策。
坚持落实法律监管功能。“微时代”把控主流价值观的正确方向，要营造“有法可依、违法必究”的社会环境，坚持落实责任制，利用法律武器与不良信息源作斗争，从源头上制止和根除与主流价值观不符的信息，将错误的思想、观念扼杀在摇篮里。一方面，国家应尽快出台关于信息传播、信息管理等方面的法规，尤其是对新媒体的信息传播进行监控和引导。同时还应积极进行立法更新，以适应快速发展的新媒体时代与大数据时代。另一方面,政府应进一步明确民众监督的权限与范围，给出大众传播媒介正确传播的尺度区间，严厉打击新媒体信息打法律“擦边球”的行为。
（作者为南京工业大学机械与动力工程学院学办主任、讲师）
【注：本文系江苏省2017年度高校哲学社会科学项目“网络舆情在大学生社会主义核心价值观认同教育中的应用研究”（项目编号：2017SJBFDY363）的研究成果】
【参考文献】
①张峰：《新时代青年政治信仰培育研究》，《当代教育与文化》，2018年第3期。
②路日亮、袁一平：《“微时代”对主流价值观的挑战及其应对路径》，《科学技术哲学研究》，2018年第2期。
③刘勇：《增强当代中国主流价值观话语权面临的挑战与对策研究》，《马克思主义研究》，2017年第7期。
责编/潘丽莉 胡秀文（见习） 美编/王梦雅
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