【摘要】党媒作为党的新闻舆论工作的重要承担者，不论是从服务党和国家工作大局出发，还是从维护自身生存发展出发，都需要将坚持党性原则作为立身之本。党媒坚持党性原则，需要着力强化各级党委的领导，建设优质工作队伍，转变语言风格，实现“媒体融合”。
【关键词】党媒 党性原则 意识形态安全 【中图分类号】C916 【文献标识码】A
党的十九大报告明确指出，“全党要更加自觉地坚定党性原则，勇于直面问题，敢于刮骨疗毒，消除一切损害党的先进性和纯洁性的因素，清除一切侵蚀党的健康肌体的病毒，不断增强党的政治领导力、思想引领力、群众组织力、社会号召力，确保我们党永葆旺盛生命力和强大战斗力”。作为党主办的新闻媒体，党媒既是党的思想文化宣传阵地，也是党联系人民群众的重要纽带；既需要传递党的声音，也应当维护党的权威。因此，党媒必须牢牢坚持党性原则。
党媒坚持党性原则的重要意义
不论在任何国家，不论在任何时期，意识形态工作都是极为重要的，关系到国家安全、社会稳定。党媒坚持党性原则，不仅有助于维护国家意识形态安全，也有助于提升群众的凝聚力与向心力，同时能够强化党媒的引导力、影响力以及公信力。
党媒坚持党性原则有助于维护国家意识形态安全。在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调要“坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持以人民为中心的创作导向”，为党媒开展舆论引导工作指明了方向。随着西方意识形态渗透力度的逐渐加强，意识形态工作的重要性日益凸显。因此，我们应着力加强意识形态工作，提升我国文化软实力。作为新闻舆论工作的重要组成部分，党媒承担着维护意识形态安全的重责。党媒以客观的事实、科学的分析、清晰的思路引导社会舆论发展，能够有效维护国家意识形态安全，推动社会主义现代化建设事业发展。
党媒坚持党性原则有助于增强群众的凝聚力与向心力。新媒体的快速发展，为群众表达意见提供了全新的舆论平台。网络舆论平台凭借着信息传播速度快、覆盖广等优势逐渐取代了传统舆论平台，成为信息传播的重要渠道。而一些别有用心的西方国家凭借其技术优势，通过网络推行所谓的“民主化进程”，利用微博、微信等社交媒介进行文化渗透，对我国信息安全和主权安全造成了一定的威胁。党媒坚持党性原则，不仅能够保障群众的言论自由、引导舆论走向，还能够增强群众的凝聚力与向心力。
党媒坚持党性原则有助于强化党媒的引导力、影响力以及公信力。党媒坚持党性原则，能够强化引导力。作为舆论引导的重要主体，在应对重大事件时，党媒基于党性原则，坚持以人民为中心，以正面、客观、公正的观点影响受众，能够有效提升引导力。党媒坚持党性原则，能够强化影响力。在进行新闻报道时，党媒基于党性原则，寻找正确的方向、探究问题的根源、确保报道的深度、表明报道的态度，有助于提高影响力。党媒坚持党性原则，能够强化公信力。在舆论引导工作中，党媒坚持党性原则，深入一线切实了解群众的真实想法，有利于树立良好的媒体形象，强化媒体公信力。
强化各级党委对党媒的领导，建设优质党媒工作队伍
随着新媒体的持续快速发展，社会思想日趋多元。面对可能出现的新问题，党媒应当处变不惊，在大是大非面前保持政治定力，在舆论引导工作中有的放矢，做好中国特色社会主义事业的护旗者。
各级党委应当加强对党媒的全方位领导，确保舆论朝着符合国家和民族根本利益的方向发展。一方面，各级党委应当从全局视角出发，重视提高党媒的舆论引导能力，加强对党媒舆论引导工作的统筹部署与监督，保障舆论引导工作有序开展。同时，要充分借助社会力量与资源，保障舆论引导工作的高效开展。另一方面，各级党委应充分激发党媒队伍的工作积极性，引导党媒科学分析工作中存在的问题，主动做好舆论引导工作。对于党媒存在的问题，各级党委必须从严治理，加以批评惩戒。
建设优质党媒工作队伍，首先，要在思想上、政治上、行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。党媒工作者要深刻理解党中央、国务院以及省委省政府的重要会议文件精神，要广泛深入开展“三项学习教育”活动，全力化解突出问题，切实提升整体素养，推动党媒舆论引导工作的健康发展。其次，应强化党媒工作者的职业能力，推动党媒工作者由杂家型向专家型转变。党媒工作者应仔细研究不同时期新闻传播工作的特点，调整传播内容，强化传播主题的针对性与及时性，提高采访能力，增强报道形式的多元性。同时，党媒工作者应掌握舆论发展趋势，确保新闻报道的前瞻性，积极与各行各业工作者进行沟通交流，把握新闻热点。最后，应主动倾听人民群众的心声。党媒工作者应深入基层收集民意，确保新闻报道的真实性。同时，党媒工作者也要积极践行群众路线，营造充满正能量的舆论氛围。
转变党媒语言风格，实现“媒体融合”
受众喜爱的是符合使用习惯、贴近现实生活、能够解决现实问题的媒体。因此，在新闻稿件的撰写方面，党媒应采用群众喜闻乐见的语言风格。首先，在广大群众的印象中，党媒的语言风格往往过于单一，给人以严肃单调的感觉。因此，党媒工作者应努力转变话语表达方式，增强新闻报道的吸引力。比如，随着网络语言影响力的持续扩大，党媒可以提高网络热词的运用能力，拉近与网民的距离。其次，党媒应当为群众搭建起发表看法与意见的平台，真实地展现群众的所思所想。在与群众的互动过程中，党媒应利用平易近人的语言与群众进行沟通，增强群众的认同感。比如，党媒可以在微博、微信等新媒体以及报刊等传统媒体上设置留言互动版块，以生动活泼、贴近实际生活的语言回答群众的问题。
当前，随着信息技术的快速发展，传统党媒和新兴党媒的结合，已经成为提升党媒舆论引导工作效果的重要方式、促进党媒坚持党性原则的重要路径。然而，党媒的“媒体融合”之路并不仅仅局限于传播渠道的拓展，其更多的是以优势互补为导向实现传统党媒和新兴党媒的深度融合以及创新。首先，传统党媒大多拥有深厚的品牌积累，我们应当充分发挥这一品牌优势，促使传统党媒传播形式的变革，借助移动客户端、微博、微信等渠道进行创新，拓宽辐射范围，提升新闻传播的时效性。其次，应根据新媒体发展趋势，构筑舆论引导新格局。新媒体在新闻传播领域的应用，可以实现受众阅读量、讨论量的数据化，有利于党媒及时了解群众的思想观点。新兴党媒可以基于大数据的科学分析，了解群众诉求，把握、引导舆论走向。最后，应强化互联网思维，增加受众黏性。党媒需要强化自身的互联网思维，加强与受众在互联网平台中的互动，关注受众的需求，通过沟通，表达态度，拉近与群众的距离。
（作者为华东师范大学思勉人文高等研究院博士研究生）
【参考文献】
①何海翔：《党性原则 人民导向 融合发展——习近平同志网络宣传思想工作论述研究》，《中国广播电视学刊》，2016年第4期。
②张晓敏：《融媒时代党媒产品舆论引导力的提升》，《青年记者》，2018年第9期。
③习近平：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，北京：人民出版社，2017年。
责编/孙渴 美编/王梦雅
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