【摘要】网络信息化时代下，单单通过主流媒体对马克思主义进行“说教式”宣传，往往很难取得预期效果。要把握网络信息化时代带来的机遇与挑战，明确法律边界，完善管理规范；贴近大众生活，创新语言表达；打造高质量团队，树立崇高信仰，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。
【关键词】马克思主义 意识形态 话语权 【中图分类号】D64 【文献标识码】A
意识形态工作领导权影响着一个国家政权的稳定性，一旦在意识形态工作上出现滑坡，从思想上开始出现裂缝，国家政权将面临重大威胁，这是历史无数次验证的真理。网络信息时代将人类社会带入了新的发展阶段，传统意识形态工作受到了不小冲击，在反权威、反传统的浪潮中，传统意识形态工作话语权逐渐被边缘化。
党的十九大报告指出，要“牢牢掌握意识形态工作领导权……必须推进马克思主义中国化时代化大众化，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起”。迎合时代发展特点，牢牢掌握马克思主义意识形态工作领导权，不仅是对马克思主义的现代化解读，更将马克思主义意识形态提升到了新的高度，是有效遏制社会不良风气、推动社会和谐发展的重要举措。
网络信息化时代背景下，意识形态工作面临不少挑战
反权威化加剧，去中心化突出。网络信息化时代下，新闻传播的主体不再局限于政府机关和主流媒体，新媒体平台不断发展完善，自媒体数量持续增长，让新闻传播逐渐趋于多元化。大众不再是被动接受新闻信息的接收者，人人在新闻传播中都具备一定的主动性，通过网络平台，每个人都能发表自己的看法，阐述自己的观点。在这种情况下，社会大众反权威性日益加剧，人们不再盲目相信权威，而是开始独立思考，甚至对权威产生质疑。作为马克思主义主要传播渠道的主流媒体对社会舆论的影响力不断降低，与此同时，被大众所热衷、青睐的新媒体在思想文化、意识形态的传播上却存在不规范的问题。当前，部分新媒体平台不仅未能成为马克思主义的传播阵地，反而为了博取大众关注，满足个人私利，蓄意传播虚假信息、负面信息，造成社会恐慌，影响安定团结。自媒体一旦缺乏限制任其发展，主流媒体影响力被削弱，各种不良社会思潮就会趁机兴风作浪。
碎片化思想表达，削弱传播内涵。网络信息时代，话语权回归社会大众，单纯依靠原有的发声渠道很难实现信息的有效传递。新媒体平台层出不穷，为社会大众带来了更多新闻资讯，与不断增长的信息量相比，社会大众消耗在信息阅读上的时间却十分有限。因此，如何在海量信息中脱颖而出受到社会大众的关注，成为现代媒体需要重点思考的问题。而从大众角度进行分析，趣味性、猎奇性、时效性往往是影响社会大众关注新闻信息的主要因素。当前，马克思主义的传播模式与社会大众乐于关注的传播形式还存在一定差异。同时，自媒体平台更倾向于碎片化的信息传播，这种表达方式更加口语化、表面化，往往缺乏深刻的内涵，如果社会大众长期接触这种表达方式，会在思想上形成较强的惰性，忽视深层次的思考和判断，一定程度上增加了马克思主义意识形态与现代网络文化结合的难度。
马克思主义作为我国意识形态工作的指导思想，具有强大的影响力和引导力。在网络信息化时代，单单通过主流媒体对马克思主义进行宣传，往往很难取得预期效果、得到社会大众的真正认同。而与传统媒体相比较，网络信息时代涌现出的新媒体与社会大众之间的联系更为密切，社会大众既是内容的创造者也是内容的接收者，其表达的内容、选取的视角都更“接地气”，更符合社会大众对新闻资讯的需要。在不少人看来，马克思主义表现出的严肃性、官方性让人“望而却步”，因此，在网络信息化时代，必须加快推进马克思主义中国化时代化大众化。
从规范管理、优化表达、打造团队入手，创新意识形态工作
明确法律边界，完善管理规范。网络信息化时代推动了信息的传播，但松散的网络环境会为信息传播带来不少问题，负面新闻、恶意流言、虚假信息的肆意传播，为马克思主义传播带来了一定的困难。因此，要想抵制网络不良风气，牢牢把握马克思主义意识形态工作领导权，应从粉碎网络谣言、过滤网络不良信息开始。首先，应强化对舆论的监管，尤其要增加对网络平台的治理，在尊重言论自由的同时，对恶意传播谣言、杜撰虚假信息的行为给予严厉打击，提高网络媒体的规范性。其次，要增强主流媒体的社会公信力，以多种形式发布权威信息，抵制网络谣言。同时，针对网络上的流言、谣言、虚假信息，可以在权威媒体设立专门的辟谣版块，专门针对网上的不实信息给予回应和抨击，帮助社会大众有效判断网络信息，创造良好的网络传播环境。最后，要明确网络信息时代的行为边界，对信息传播主体的行为进行约束，针对恶意抹黑、扭曲马克思主义的别有用心之人进行严厉打击，抵御网络不良文化对主流意识形态的冲击。
贴近大众生活，创新语言表达。马克思主义有着旺盛的生命力和创造力，能够与时代相融合，焕发出强大的生机与活力。网络信息化时代，社会文化、语言表达都产生了巨大的转变，社会大众开始注重自我表达，并通过网络平台掌握话语权，互动性、平等性、趣味性等成为网络信息化时代的主要标志。鉴于此，加强意识形态工作，要创新表达方式和传播模式，使其更符合网络信息化时代的发展特点，进而得到社会大众的认可和支持。首先，要注重传播的互动性，单方面发声很难得到社会大众的回应，既无法让社会大众对主流意识形态真正认同，也无法有效解决网络信息化时代存在的问题。因此，必须强化与社会大众的互动，避免说教式的传播方式，在潜移默化中引导社会大众。其次，要丰富主流意识形态的传播形式，注重多元化表达，借助图片、视频、动画、音频等形式增加传播的趣味性。同时，还应注重马克思主义传播与社会时政之间的联系，可借助社会中的热点问题、时事新闻与社会大众进行互动交流，让社会大众不断深化对马克思主义的理解。
打造高质量团队，树立崇高信仰。牢牢把握意识形态工作领导权，需要强有力的团队作支持，需要一大批掌握马克思主义理论、具有崇高信仰、能够在实践中贯彻马克思主义的工作者。因此，要注重专业人才的培养和高质量团队的打造。首先，意识形态工作者要树立坚定的马克思主义信仰，能够在工作中积极为人民服务，将马克思主义与自身工作紧密结合在一起，进一步学习马克思主义、解读马克思主义。其次，要注重团队的年轻化、思想的现代化。网络信息化时代，新媒体传播平台需要更多新思维和新元素，需要有大批青年工作者投入到意识形态工作中，注入新鲜血液，强化创新思维。
网络信息化时代的到来对意识形态工作带来了巨大影响，在新媒体环境下，牢牢把握意识形态工作领导权需要从多个角度入手，不仅要把握网络信息化时代新媒体的特点，同时还要规范网络信息传播平台，创造良好网络环境，强化人员培养，构建一支优秀的思想传播团队，把握网络信息化时代带来的机遇与挑战，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。
（作者为中央民族大学哲学与宗教学学院博士研究生）
【参考文献】
①肖唤元、戴玉琴：《改革开放40年马克思主义意识形态工作领导权的演进》，《当代世界与社会主义》，2019年第20期。
②高培月：《当代我国马克思主义意识形态工作领导权的构建》，《理论观察》，2018年第20期。
③张峥：《论新时代网络视域下意识形态工作领导权的建构——基于马克思主义意识形态视角》，《安徽文学》，2018年第25期。
责编/赵橙涔 美编/杨玲玲
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