【编者按】如今，中国人日常消费中充斥着各种各样的国产品牌和“洋品牌”。实际上，国人对于品牌消费的认识经历了一系列变迁，成为中国经济社会发展历程的生动写照。回望过去，中国经济社会发生了翻天覆地的变化，“中国奇迹”誉满全球。与国民经济飞速发展相伴的，是广大人民群众消费需求总规模的不断扩大与消费结构的持续优化，换言之，中国居民的消费升级是中国经济崛起的重要组成部分。在国内消费市场之中，既有人们生活许多领域“从无到有”的革命性升级，又有诸多方面普遍发生的“从有到精”的改善性升级。而这些，无不印证了国人收入水平的攀升与生活质量的改善。
改革开放初期，由于消费水平和开放水平有限，国人大多购买国产品牌，家里如果能置办一两件“洋品牌”，几乎是一件值得炫耀的事情。后来，随着收入和消费能力的增长，中国家庭的消费品中，洋品牌逐渐多了起来，国人对“洋品牌”的热衷也达到高潮。如今，不少国产品牌已经可以与国外品牌相媲美，而在中外品牌同场竞技中，国人的品牌消费观念也变得更为自信和理性。
上世纪80年代：国产品牌是“标配”
80年代，洋货比较稀少，价格太高，家里存款也不多，买不起。改革开放初期正流行“三转一响”，也就是手表、自行车、缝纫机、收音机。后来“三转一响”变成了“四大件”：电视机、电冰箱、洗衣机和录音机。这时，国产品牌就更多了。
上世纪80年代的洋品牌都是“别人家”的。“虽然有条件置办各种家电的家庭都买国产货，但内心里更向往进口品牌，只是进口品牌价格较贵，很多家庭负担不起。
80年代的消费观念，折射出的是改革开放初期，在国民收入增加掀起消费热潮的带动下，国产品牌初步崛起、进口品牌强势介入的大背景。
上世纪90年代：品牌意识空前觉醒
此时国民收入大幅增长，购买力持续增强。家里置办的东西更多了，种类更丰富了，国人的品牌意识也开始空前觉醒。1996年的一项调查显示，当时，国人在家用电器和日常生活用品的消费正在从普及型向高档名牌型转化。中国城市居民家庭电视机、电冰箱、洗衣机等大件耐用消费品的拥有率均超过70%，已经接近中等发达国家水平，其中名牌拥有率大大提高。而许多名牌服装，也是在这一时期走下T台，大规模“飞入寻常百姓家”。
国人消费水平的升级无疑给国产品牌带来重大机遇。国产品牌普遍开始制定自己的名牌战略，抢抓先机，在国内市场上打出一波不小的高潮。
步入新世纪：外国品牌受热捧
2000年以后，中国也加入了世界贸易组织。此时，中国已经成为全球制造的中心之一，单就制造能力而言，已经位于全球前列。很多洋品牌都是在中国制造，甚至是由中国厂商代为生产，然后“贴牌”出口到全球市场的。而在品质上，国产品牌已经丝毫不逊色于大部分洋品牌。
然而，受消费者固有观念所致，国人一直视外国品牌为高端、优质的代名词。同时，经过改革开放20多年的发展，中国人的腰包已经鼓起来了，对洋品牌的消费能力也大幅提升。
如果说国内消费者对家电、数码类洋品牌的热衷还不足以说明问题。那么国人在海外的消费则更能看出其对洋品牌的态度，逐渐“富起来”的国人消费选择更加高端多样。
2010年代：品牌消费更加理性自信
虽然有人坚定支持国货，有人仍然热衷于“洋品牌”，有人则更多考虑性价比本身，但一个不争的事实是，在中国人均GDP已经超过8000美元的当下，国人在品牌消费观念上变得更加自信、务实和理性。
如今，随着中国经济总量的攀升、居民收入的增加、消费观念的改变，中国企业不仅在国内站稳脚跟，同时加快国际化步伐，开始以自主品牌的方式走向海外市场。诸如华为、联想、海尔、格力等品牌，也赢得了世界不少国家消费者的认可。
国产品牌世界影响力的不断扩大，也为国人更加自信、理性地进行品牌消费增添了底气。而在形象“包袱”越来越小的当下，中国品牌则更多是在质量建设、创新能力等方面加速前进，以求进一步提升品牌建设水平，塑造更多被国人乃至世界认可的中国品牌。
“新国货”崛起：从“追求数量”到“匠人匠心”
近年来，伴随着中国经济的发展与传统文化的崛起，中国品牌复兴持续升温。从沉寂了几乎半个世纪后回潮的百雀羚，到巴黎时装周大秀上赢得喝彩的李宁；从实力圈粉的小米、华为等国货担当，到凭借设计与工艺接轨世界的中国家居产品；从“新国货回潮”到“新国货出海”，中国品牌的复兴与国货的圈粉，既见证了国民文化自信的崛起，同时也刷新着世界对于中国品牌产品质量欠佳的印象。
以国际水准为考量，向世界证明，中国制造不低于世界制造，中国已经进入了大力发展具备自主知识产权优质品牌的新时代。“made in China”不再是低劣制造业的代名词，国货给人的感觉也不再是old fashion。达到国际品质、接轨世界潮流是新国货给人的新感觉。
在贸易全球化渗透到生活每个细节的今天，中国货是很多国家的人们生活中不能或缺的东西。今天在国外，外国人买中国货还兴起“逆代购”。越来越多的人从中国往全球“带货”。
逆代购的兴起，反映出新国货在全球消费市场的巨大潜力，也反映出新国货的品质得到了世界的认同。从辣椒酱到无人机，中国越来越多“爆款”在全球流行。老外也惊叹，来自中国的东西确实好用！
匠人精神是一种缓慢而精致的态度。匠人精神为这个浮躁的时代带来一股清流，在这个凡事皆匆忙的时代，匠人精神更显弥足珍贵。中国品牌在各行各业的异军突起都在证明：“追求数量”的时代已经过去，现在是突出匠人匠心的“新国货”时代。
在风云激荡后的当下，无论国内还是国外，消费者对我们的“国货”认可度急速攀升，不再对“国货”之好视而不理。而这也为有信心、有实力的国有品牌注入了鲜活动力。
大白兔奶糖、哇哈哈AD钙奶、百雀羚雪花膏、六神花露水构成了童年的味道；回力鞋、天堂伞、凤凰自行车、长虹电视机、海尔洗衣机承载着儿时的记忆。过去，摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信几乎垄断国内手机市场，如今，华为、小米、OPPO、vivo的国内市场占有率将近70%。移动支付方面的支付宝、社交媒体方面的微信、无人机领域的大疆……这些中国品牌的日渐崛起正在成为中国的骄傲。“吹着格力空调，打开海信高清电视，喝青岛啤酒，看世界杯直播，国货就在你身边。”从老国货到新国货，它们一直在我们身边。它们致力于做更好的产品和服务，走出国门，走向世界。
资料链接·中国自主品牌峰会
中国自主品牌峰会与“中国自主品牌100佳”课题调研活动由人民日报社指导，人民日报社人民论坛杂志社与人民日报系相关媒体联合发起举办的一项重要活动，是深入贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要讲话精神的重要载体，已经成功举办三届，影响广泛。该活动得到国家市场监督管理总局（原国家工商总局、原国家质检总局）相关部门大力支持，由人民智库联合国内外十余家权威研究机构提供学术支撑，致力打造中国自主品牌研究、传播、发展的“官产学媒”协同创新高端平台，为“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”贡献力量。
资料来源：人民日报海外版、新华网、齐鲁晚报、北京青年报
