【摘要】当前，“泛娱乐”大有愈演愈烈的倾向，给社会带来诸多负面影响。“泛娱乐”分散和掠夺了受众大量的注意力，动摇了人们尤其是青年群体对社会主义核心价值观的认同，导致宣传思想工作被边缘化、弱势化。因此，广大宣传思想工作者要破立结合，牢固树立社会主义核心价值观的主导地位，多出精品和力作，及时引导和纠偏过度娱乐化的倾向，培育文化自信，满足人民群众的精神文化需求。
【关键词】泛娱乐 宣传思想工作 社会主义核心价值观 【中图分类号】G206 【文献标识码】A
时至今日，不管是娱乐活动还是娱乐信息，都吸引了当代国人大量的注意力，但是当娱乐超越其应有边界，走向“泛娱乐”，不仅会带来诸多负面影响，而且给当下宣传思想工作提出极大挑战。比如，在网上随意搜索近几年导致微博瘫痪的事件，就会发现都与娱乐圈的新闻相关；各类娱乐活动如手游、观影等也有着巨大的拥趸。这些都折射了一个令人不安的现状：娱乐信息的风头早已远远盖过各类时政热点。
“泛娱乐”，简言之就是一切皆娱乐，其产生与个体对娱乐的需求、社会环境的培植、经济利益的推动等因素有关
“泛娱乐”，简言之就是所有行为都是娱乐化行为，所有公共话语都用娱乐化的方式表达。“泛娱乐”之“泛”，不仅体现在娱乐向其他领域的拓展和渗透，如与娱乐圈明星相关信息挤占政治、经济和民生新闻的空间，严肃领域的新闻被戏谑化解读，而且深刻体现在作为一种思潮对人们思维方式的影响。长期沉溺于娱乐，习惯于猎奇、刺激的感官体验，会使人们只关注娱乐信息，或者习惯从娱乐的角度去分析处理信息，很多本该深入思考、严肃讨论的问题被娱乐化、简单化、碎片化。长此以往，可能会导致人们尤其是青年群体无法树立正确的价值观、缺乏社会担当意识、丧失深度思考能力，甚至培养出青年对一切都“无所谓”的态度，使他们对本国的历史文化也缺失敬畏尊重之心。
个体对娱乐的需求是“泛娱乐”出现的种子。出于监测生存环境的本能，个体对于未知的领域总会抱有好奇心和探求欲，如喜欢看稗官野史、听奇闻异事等。在新闻史上，小报在市场上屡禁不止，一个很重要的原因就是人们对信息的需求。娱乐活动和接收娱乐信息不会消耗太多的脑力，在紧张的生活节奏中，娱乐可以起到减压阀的作用。关注娱乐信息还可以获得谈资，满足交流的需要，本身娱乐圈的曝光度就比较高，是人们茶余饭后喜欢交流讨论的对象。普通人对公共事务的涉入程度较低，社会责任意识偏弱。这些都是人们愿意转向娱乐活动、接收娱乐信息的原因。
社会环境则是培植“泛娱乐”的温床。“泛娱乐”本质上是社会进步、精神生活选择多样化、价值选择多元化下的产物。改革开放四十多年来社会经济迅速发展，市场供给着丰富的娱乐产品，人们为此获得了各种文化娱乐消费的能力，乃至出现娱乐泛滥的状况。媒介技术的进步使触媒门槛和娱乐成本大大降低。我国网民规模巨大，各种手游、媒体、app层出不穷，带来了娱乐的便利性，人们随时随地都可以娱乐；娱乐形式也不限于传统的电视剧、电影、音乐，手游、网络综艺铺天盖地，给不同的人群提供了多样化的选择；传播方式的改变，也增强了娱乐体验，使娱乐参与感大大增强，以“追星”为例，在微博中与偶像互动，加入“粉丝后援会”为偶像宣传，参与各种线下见面会都是过去所没有的。
经济利益则是“泛娱乐”的重要推手。在内容生产方面，媒体尤其是自媒体为了增加点击量进行娱乐化推送或解读，对“泛娱乐”起到推波助澜的作用；在商品营销中，商家热衷通过包装炒作各类明星、网红赚取流量，推销商品。
管理和引导的脚步跟不上娱乐产业的迅速扩张，则最终造成了娱乐的泛滥失控。这有一定的客观因素，一是法律法规的制定有一套流程，需要一定时间，必然有滞后性。另外，各种互联网社交软件和平台的井喷式发展也给监管造成巨大困难，譬如，面对数以千万的网络直播间，根本不可能一一监控。运营商出于经济利益考虑对平台中出现的问题也会睁一只眼闭一只眼。出现问题时，主管部门大都只用约谈这种约束力相对较弱的方式进行规制。在管理和引导相对缺乏的情况下，娱乐行业野蛮生长，影响力过分外溢不足为怪。
“泛娱乐”暗含着解构权威、娱乐至上的思想，导致宣传思想工作被边缘化、弱势化
“泛娱乐”分散和掠夺受众大量的注意力，导致宣传思想工作难以触及受众。受众的注意力作为一种资源，在信息时代显得尤为宝贵。信息的多样性给予受众空前的信息选择空间。一方面，人们出于猎奇的本性、娱乐的需求，更愿意接触娱乐化的信息，完全可以不关注或者直接屏蔽掉宣传思想的内容；另一方面，信息平台和商家为了迎合受众，也乐于“投喂”各种娱乐化的“饲料”，进而吸引和掠夺大量的注意力。在这种长期的“娱乐化饲料”“投喂”下，受众也会麻痹，久而久之就会丧失对公共事务的关注和热忱，更不愿意接收其它的信息。不仅如此，迎合受众需要而日复一日推送同质化的信息，会形成一种“信息茧房”的状态，使受众更难接触到其它的内容。在这种情况下，相对严肃正经的宣传思想内容要想真正进入受众的接收渠道就非常困难，很容易陷入对空言说、自说自话、自我感动的尴尬境地。
“泛娱乐”动摇人们尤其是青年群体对社会主义核心价值观的认同。在“泛娱乐”影响下，我们经常看到令人吊诡的奇葩现象。比如，一些常常霸屏、演技平平，被戏称为“面瘫”的小鲜肉却能有千万粉丝的簇拥；几乎没有经典作品的女星却能依靠炒作，成为娱乐圈瞩目的焦点。如此种种，其实是在灌输拜金主义、享乐主义、消费至上、颜值比才华更重要、成名要趁早等不良价值观念，这与传统优秀文化和社会主义核心价值观所倡导的内容相冲突甚至对立。还有很多自媒体为了博得点击量，频频编造各种秘史，用耸人听闻的标题戏谑新闻事件中的受害者，当人们对这些见多不怪、习以为常时，对弱者的同情、对社会的责任也被渐渐消解了。这对个体和社会发展都是非常不利的，也给宣传思想工作增添了一个纠偏的任务。
“泛娱乐”暗含着解构权威、娱乐至上的思想，导致宣传思想工作被边缘化、弱势化。舆论引导的基本要求是具有传播力、引导力、影响力、公信力，但是在“泛娱乐”盛行下，要做到这几点是非常困难的。除了前面提到的难以触及受众等原因之外，习惯于娱乐的人群还有一种解构权威、娱乐至上的思想倾向。他们对思想宣传工作容易产生抵触和逆反情绪，对于所谓的权威人士、权威信源、典型人物等更抱有戏谑的想法，甚至不屑一顾。常见的质疑和恶搞英雄人物的现象，就是体现。加上“泛娱乐”的影响扩散面很广，宣传思想工作要真正发挥效果更是难上加难。
广大宣传思想工作者要审时度势、破立结合，全面应对“泛娱乐”新挑战
宣传思想工作者全面应对“泛娱乐”挑战，必须有足够的忧患意识和强烈的紧迫感，下一阶段做好宣传思想工作，必须要在“破”和“立”上下足功夫。“破”是要对“泛娱乐”进行纠偏和引导；“立”则是要牢固树立社会主义核心价值观的主导地位，培养人们的文化自信，自觉辨识和抵制过度娱乐化现象。
破除“泛娱乐”弊端，及时引导和纠偏过度娱乐化倾向。这一点主要是针对主流媒体而言的。作为宣传思想工作的重要主体，主流媒体要有担当，承担起舆论引导的职责，对于过度娱乐的行为及时引导，甚至提出批评，以正视听。譬如，某两位明星发布结婚“官宣”之后，《人民日报》的公众号迅速推送了《这才叫：官宣！》一文，内容是当年原子弹爆炸成功的新闻。这种看似“蹭热点”的回应很好地分散了流量，又巧妙地引导了舆论，起到宣传正能量的作用。主流媒体还应当重视和报道社会关注度高的问题，不要避重就轻，把舆论场拱手让给自媒体和网络大V。一个不可否认的事实是，“泛娱乐”的盛行与严肃时政新闻的缺乏有关。对于与大众息息相关的新闻，要深入跟进报道，甚至创造公众讨论的平台，提升受众的社会责任意识。避重就轻会损害媒体自身甚至是政府的公信力，导致受众的流失，让宣传思想工作更难进行。主流媒体有强大的示范作用，在报道评论和节目制作中更要以身作则，如果自身在“泛娱乐”中没有守住边界，就会造成更大的负面影响。
加强宣传思想干部队伍建设，牢固树立社会主义核心价值观的主导地位。习近平总书记强调，“宣传思想工作是做人的工作的，要把培养担当民族复兴大任的时代新人作为重要职责”。宣传思想工作者要在心中把目标和责任立起来，要以坚定的理想信念筑牢精神之基，坚定对马克思主义的信仰、对社会主义和共产主义的信念，坚持对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化自信。要加强队伍建设，改进创新宣传思想工作方式，尤其要注重对青年人的宣传思想工作，使他们不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野、增强新本领，加强调查研究，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍；重视宣传技巧，承认和理解娱乐化的具有合理性的部分，寓教于乐，利用娱乐的形式、娱乐的渠道来做思想宣传工作；重视年轻群体的心理、需求和反馈，改变高高在上的单向宣传模式，自说自话，否则很可能会成为笑柄，不仅不能遏制“泛娱乐”，反而成为被娱乐的对象。
多出精品力作，培育文化自信，满足人民群众的精神文化需求。这一点非常关键。应当看到，“泛娱乐”的背后反映的其实是一个文化问题。文化是人民的精神家园，精神家园空虚，主旋律缺位，对本国优秀传统文化和社会主义先进文化缺乏了解、认同和自信，才导致娱乐的泛滥。宣传思想工作者应当遵循习近平总书记的要求，“引导广大文化文艺工作者深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心用情用功抒写伟大时代，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，书写中华民族新史诗”。在实际工作中，宣传思想工作者不仅要“身入”，更要“心入”“情入”，用人民喜闻乐见的形式写出有筋骨、有品质、有温度的优秀作品。文艺精品力作的形式也是多样化的，可以是传统的戏剧、歌舞和影视，也可以是综艺节目和纪录片等。2017年播出的第一季《国家宝藏》，在“豆瓣”评分上一度高达9.4分。该节目的成功之处在于，既普及国宝知识、寓教于乐，又通过国宝守护人的讲述弘扬优秀传统文化、传递正能量，激起人们对祖国历史文化的自豪与自信。如果能有更多这样的作品，一定能更好地解决“泛娱乐”下人们文化生活中出现的“有意思、没意义”，“填得饱、没营养”的问题，更好地帮助青年一代树立文化自信，唤起他们对社会的责任与担当。
总之，广大宣传思想工作者要审时度势，破立结合，全面应对“泛娱乐”的新挑战，重点做好青年人的思想宣传工作，让娱乐发挥其应有的建设性作用。同时，要牢固树立“四个意识”，牢牢把握正确政治方向，加强作风建设，切实增强“四力”，用双脚丈量大地，用双眼观察时势，用头脑萃取精华，用手中之笔记录时代，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，奋力开创宣传思想工作新局面。
（作者为中国人民大学新闻学院教授，中国人民大学马克思主义新闻观研究中心主任、博导；中国人民大学新闻学院研究生罗诗婷对本文亦有贡献）
【参考文献】
①于佳宁：《2018年中国泛娱乐产业白皮书》，工业和信息化部信息中心，2018年3月。
②《习近平在全国宣传思想工作会议上强调 举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务》，《人民日报》，2018年8月23日。
③邓绍根：《宣传思想队伍如何切实增强“四力”》，《光明日报》，2018年10月30日。
责编/张忠华 美编/李祥峰
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