8月19日，香飘飘“口口皆杯 全因有料”品牌新升级发布会在上海举行，正式对外发布了新产品、新代言人以及全新的品牌定位。国民奶茶香飘飘将以“够有料，更享受”的全新品牌定位再次出发，定义并开启中国奶茶行业的全新“有料时代”。
珍珠双拼新品亮相 开启“有料”奶茶新纪元
此次发布会发布了香飘飘重磅新品珍珠双拼奶茶。在珍珠奶茶成为线下奶茶铺中消费者钟爱的奶茶品类之前，它也曾是香飘飘忠实用户记忆中的味道之一。在消费者的呼唤下，结合深度的市场调研，香飘飘为保证珍珠的Q弹口感，进一步改良了工艺。此外，此次香飘飘主打“双拼”概念，在奶茶中加入了更多优选食材，完成了“珍珠双拼”的创新之作，以期为用户带来“够有料，更享受”的消费体验。
以杯装奶茶开创者身份问世的香飘飘，凭借对产品品质的不懈追求和持续的研发创新，多年来在国内杯装冲泡奶茶届始终居于领先地位。此次全新的珍珠双拼系列上市，进一步丰富了其奶茶产品矩阵，形成了经典、好料、珍珠双拼三大系列，并将以差异化的产品概念、包装风格、口感体验以及价格区间，覆盖和承接不同类型的消费需求，有力助推香飘飘品牌进一步扩张其奶茶业务版图。
业内人士认为，“根据珍珠奶茶这一品类目前的市场热度和消费者接受程度来看，其当前及未来的潜力是非常巨大的。而且基于香飘飘对于品质的严格把控和口感的要求，珍珠双拼这一产品的未来销量值得期待。”
聚焦顾客需求 品牌定位升级为“休闲享受型”饮品
香飘飘此次品牌新升级的重要诉求是将品牌定位为“休闲享受型”饮品。香飘飘经过大量市场调研发现，当下目标人群尤其是以年轻人为主力的消费群的生活态度更加趋向于休闲、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休闲或无聊时，以及朋友、家人相聚时。据此，香飘飘顺应新时代的消费趋势，提出了“休闲享受型”饮料的品牌定位，将奶茶消费价值从获得口感满足，进一步提升到获得心理满足。
“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位，将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”香飘飘董事长蒋建琪表示，今后香飘飘将围绕这一全新定位，在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。
香飘飘董事长蒋建琪表示，自2016年正式进军了饮料业，2018年又开发了MECO蜜谷果汁茶，香飘飘所有产品均取得不菲的业绩。他说：“ 香飘飘奶茶是我们香飘飘公司的根基，多年来我们一直不断创新，为了适应市场情况的变化，引领品类的发展，我们决定在今年这个新的产品对香飘飘的品牌再一次进入了一个品牌升级。可以说为了这次的升级，上半年已经刻意减少了市场的供应量，使库存进行了一定的压缩的目的是为了使现在新升级的产品能够尽快跟消费者见面。”
据香飘飘近期发布的半年报显示，公司2019年上半年实现营业收入13.76亿元，较去年同比增长58.26%；归属于上市公司股东的净利润为0.24亿元，同比扭亏，增加了0.79亿元。其中，新产品Meco果汁茶业务实现营收5.88亿元，即饮板块上半年营收同比大幅增长413.74%。
（周星亮 陈炼钢）
