【摘要】在互联网技术驱动下，农村电商在优化农村产业结构、助推农业供给侧结构性改革方面的作用越来越突出，为乡村振兴添加了新动能。但农村电商仍存在推广难、使用率不高等问题。推动农村电商产业集群发展，可从产品、企业、个人三个方面营造良好发展环境，加快发展农村电子商务。
【关键词】农村电商 创新策略 产业集群 【中图分类号】F20 【文献标识码】A
近年来，在市场活力与信息技术的带动之下，电子商务逐渐成为大众创业万众创新的重要推动力。与此同时，在经济新常态下，电子商务逐渐成为推动市场消费的因素之一。特别是基于电商平台的农村产业集群集聚发展，不仅能带动农民提高生活质量，还能推动传统农业转型、推动城乡建设。目前，我国农村电商产业集群主要体现在“淘宝村”，据阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2018）》数据显示，截至2018年我国淘宝村的数量超过3200个，广泛分布在全国24个省市330个县区内，淘宝村网店的年销售额超过2200亿元。因此，除了要大力发挥农村自然优势，促使电商产业进入农村，还应通过第三方平台拓展市场，创新农村电商产业集群的发展途径。
丰富产品线，拓展产品供应链，提高农产品标准化程度
丰富产品线，提升竞争力。产业集群由于集约生产、社会分工以及规模经营等优势显示出超强的发展态势，也为推动区域经济发展发挥了巨大作用。从我国农产品销售来看，需要从如何延伸产业链、丰富产品线方面做文章。对此，需要扩充加工技术、农产品转化规模、包装工艺和加工设备，提高农产品的市场竞争力和附加值，拓展农产品产业链，促进产业持续健康发展。
落实优惠政策，拓展产品供应链。在互联网技术驱动下，农村电商在优化农村产业结构、助推农业供给侧结构性改革方面的作用越来越突出，为乡村振兴添加了新动能。为了打造农村电商产业集群，可集中生产技术、储备资金和竞争实力优势，帮助企业降低经营风险。可促进信息化与当代农业的整合，带动传统产业创新。在企业产业升级转型过程中，政府可积极协调行业协会、第三方电商平台以及专业合作社推动电子商务的生态体系发展，促进产品供应链和电商服务整合。依据本地资源的产品优势，不断创新和整合，疏通供应链的关键点，进一步提高农村电商产业集群的影响力。
提升农产品标准的制定与规范。具体来说，规范粮食果蔬等生鲜产品的标准制定过程，对农产品质量进行等级分化；对于生鲜、果蔬等尚未形成产业规模、对物流又有特殊要求的农产品，整合发展策略，优化农产品配送机制，多渠道做好产品宣传，打造农村电商产业集群。
树立品牌意识，培育龙头企业，推动集群发展
创新驱动发展，打造企业品牌。产业集群品牌由来自企业的个体品牌和区域公用品牌组成。优质产品作为品牌化的基础，它要求仓储、加工以及生产都要达到标准规模。农村地区应整合传统产业优势，以网络零售为基础，制定区域品牌规划，大力发展产业集群品牌产品，并且以当地有名的产品为样本，开创更多富有影响力的品牌企业。将提高市场影响力与核心竞争力作为目标，引领企业打造知名品牌和产品。同时，扩大农村电商的品牌效应，建设一批具有地方特色的电商集聚区，在特色农业规范区和典型示范区的带动下，建成网络原创品牌。以用户需要为中心，发掘互联网用户价值，提高特色农产品附加值，推进农业供给侧结构性改革。
培育龙头企业，推动集群发展。深入推进“互联网+农业”，促进农村一二三产业融合发展，以市场主体培育为背景，根据政府引导、客户参与、龙头带动的思路，打造新型、高效的电子商务产业园区，深化“电商网站+农村合作社+龙头企业”的产业化运营方式，推动农村电商产业集群发展。这里的龙头企业可以是领先的互联网企业，也可以是产业资源丰富的传统企业，或者是两者的结合体。政府通过扶持资金、政策倾斜、智力支撑等方式培育农村龙头企业，将互联网和传统企业通过专业合作社等方式联系到一起。根据本地产业特性，催生新型产业结构，将创新理念渗透到行动之中，在区域特色的背景下打造领军商务与企业，从而带领整个经营主体开辟新的产业成就，使产业集群有更多的发展可能。
打造农村电商平台“升级版”，促进电子商务服务精准化
加大农村电商与企业之间的合作力度。农产品电子交易涉及网络支付、生产加工、物流服务以及推广等众多环节，需要从业人员具备仓储物流与农业营销等知识，企业应加大协作力度，拓展农产品的产业链，控制成本开销，提高产品竞争力，推动农村电子商务特色产业集群发展。
强化农村电商技术创新。“互联网+”代表着现代农业发展的新方向、新趋势，也为转变农业发展方式提供了新路径、新方法。农业生产应当灵活运用当代科学技术，将大数据运用到市场经营和农业生产中，提高产业经营与集群生产的精准性。以“互联网+农业”为驱动，加强产学研合作，用新模式指引集群建设方向，提高农业质量效益和竞争力，实现由传统农业向现代农业转型。
拓展融资渠道，搭建第三方融资体系。推动电子商务发展的过程中，跨境交易也将影响到各种农副产品营销。对此，应当激发本地资源优势，发挥保税仓库的功能作用，推进跨境电子商务发展，为农产品走出去提供便利。与此同时，为应对资金链稀缺等不利因素，亟须拓展融资形式及融资渠道。要充分发挥国家政策优势，加强农村电子商务发展，并且尽量争取国家创业基金和财政资金扶持。将风投资金引入农村创业，以“特色小镇”为依据，将电子商务、物流、传统制造与高新技术型企业进入农村，从而为发展电子商务集群提供充足的生产力与资金支撑。深化集体担保机制，解决产业集群企业融资问题。吸引第三方电商平台进入到农村当地生态系统中，通过C2C、B2C等第三方支付平台累计数据，搭建网络数据模型。并在依法保护农村电商所有权的前提下，完善集体担保机制、创新集体担保体系，加大对各类农民专业合作组织建设投入，促进农民专业合作组织规范快速发展。
促进电子商务服务精准化，提高服务水平。发展农村电子商务需要以较高的电子商务服务水平为基础。由于农村电商的服务力度整体不高，分散的产业模式制约着电商服务业的发展水平。需要做好网站推广、建设以及客户服务工作。将电商服务链作为依据，提高资源的配套率与服务精准化，达到链条闭环要求，提高电商产业集群的竞争力。另外，还应关注电商企业发展需要，尤其是小微企业对于电商的服务要求，协调第三方企业与行业协会，提高服务与管理能力，推动企业抱团发展。在电商产业集群发展的同时，也是促进物流、仓储发展的过程。
此外，农民电商意识薄弱，电商人才欠缺等也给农村电商发展带来巨大困难。提高农民科技素养，客观上受到农民群体数量大、分布广、基础差、流动性强以及历史欠账多等因素制约。主观上也存在重视程度不够，科普意识淡薄；农民科普工作机制不健全，投入不足、手段滞后、力量分散，农民教育培训特别是新型职业农民培育缺乏法制保障；农民科普教育和科普产品供给不适应等问题。这就需要在内培外引中，做好基础教育工作，进行互联网、农业技术、网店运营等技术培训，以及进行市场竞争、企业经营等创业培训，提升农民综合素质。
（作者为兰州财经大学法学院讲师）
【参考文献】
①史修松、魏拓、刘琼：《农村电商产业集群发展模式与空间涉及差异研究——江苏淘宝村的调查》，《现代经济探讨》，2017年第11期。
②杜理明：《电商产业集群视角下陇南农村电子商务发展策略》，《农业网络信息》，2018年第1期。
③田真平、谢印成、王欢：《苏南农村电子商务产业集群发展路径研究》，《电子商务》，2017年第10期。
责编/贾娜 美编/杨玲玲
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