【摘要】在城镇化进程中，新生代农民工具有强烈的融入城市诉求。随着信息化进程的加快，新媒体的发展对新生代农民工身份认同产生了重要影响，但在媒体形象、媒体表达、媒体消费等方面，新生代农民工存在认同抗拒、主体缺席、选择有限等问题。媒体可以从加强正面宣传、媒介素养培育、信息平台建设、网络传媒赋能等方面着力，帮助新生代农民工融入城市社会。
【关键词】新生代农民工 媒体 城市融入 【中图分类号】F301.1 【文献标识码】A
媒体与新生代农民工
根据2018年农民工监测调查报告，新生代农民工的比重超过全国农民工总量的一半，已成为向城市转移和融入的主力。长期存在的城乡二元结构，致使农民工的市民化进程受阻，大多数农民工处于“半市民化”的迁徙状态。无论是工作中的劳动条件、经济权益，还是生活中的文化消费，新生代农民工具有更坚定的个性诉求。在新媒体时代，农民工作为媒体传播的受众，其角色在逐渐发生变化，媒体与新生代农民工之间在形象建构、主体参与和媒体消费方面存在一些问题。
新生代农民工在媒体视野中的形象认同上受到“污名化”的影响。在大众传媒视角中，农民工往往代表着对秩序的干扰、认知的落后，甚至被固化为需要被拯救、被治理的对象，可以说存在一定的“污名化”倾向。新生代农民工作为具有强烈融入城市欲望的弱势群体，更注重媒体中的自我形象。客观上看，“污名化”是新生代农民工城市融入的外在阻力，但由此也让他们有了更迫切的“正名”诉求，这在一定程度上成为鼓励他们尽快摆脱农村、融入城市社会的内在动力之一。
新生代农民工在媒体表达上还存在“主体缺席”现象。作为庞大的劳动力群体，新生代农民工一直受到媒体的广泛关注，但从目前的情况来看，有关农民工议题的报道呈现出鲜明的“行政和组织倾向”，存在“主体性表达缺失”的普遍现象。尤其是新媒体蓬勃发展的态势下，新生代农民工是很多新媒体的主流用户群，但在观看与被观看之间，他们往往是以尴尬的、被观察的对象在场，在一些媒体的创作主体领域屡屡缺席。
新生代农民工在媒体消费的选择上受到一定限制。大部分新生代农民工已经非常熟悉和适应网络通讯，能够自如地上网，工作之余的大部分休闲时间被“屏幕时间”占据。在内容供应方面，由于娱乐性、消费性的媒体产品明显多于知识性、技能性的媒体产品，导致新生代农民工在媒体消费上看起来是按照主观意愿进行选择的，而实际上这些选择都是被动的、有限的，加剧了对新媒体的依赖，沉溺于网络虚拟世界，不利于他们在现实中融入城市社会。
媒体助力新生代农民工城市融入的重要意义
新型城镇化推进过程中，媒体要在引导劳动力转移、帮助劳动者提升素质、激励劳动者奋斗等方面发挥重要作用。从媒介分层、媒介素养、媒介赋权等传播学理论视角来看，媒体对于加快新生代农民工城市融入步伐，推进城镇化、市民化进程具有重要意义。
均衡媒介分层，有助于农民工分享资源。市场经济运行的逻辑下，媒体的服务对象不断分层，导致“马太效应”出现，甚至对弱势群体的关注出现盲区。农民工属于社会的弱势群体，能够掌握或享有的媒体资源明显偏低。正是在媒介分层效应的影响下，新生代农民工在媒体表达和媒体消费方面出现缺席与被动现象，不利于他们融入城市社会。为了改变这一现状，一方面，政府可通过补贴、优惠、资助等方式增加弱势群体的媒体资源供给，弥补市场机能的不足；另一方面，媒体要创新传播方式，利用好新生代农民工群体规模大、消费潜力大的特点，降低媒体供给的平均成本，逐步实现媒介资源分层的均衡化。
提高媒介素养，有助于农民工参与表达。媒介素养一般是指对媒介的科学认知能力、对媒介传播信息的接受能力以及使用媒介工具参与创造生产的能力。移动互联网的快速发展，使得每个人都能参与到媒体传播的全过程中来，而不再是被动的接受者。媒介素养往往受个人的文化素养、生活环境、个人能力及意愿影响，新生代农民工对媒体信息的生产与批判能力不足，导致他们在媒体传播场域中缺席，也导致他们在为群体实现“正名化”的过程中，缺乏持续的行动力量。因此，提升新生代农民工媒介素养，让他们能够更多地借助媒体参与表达，增进交流互动，从而更好地融入城市社会。
增加媒介赋权，有助于农民工实现维权。传播者个体通过媒体表达诉求，能够更好地找到群体共鸣和舆论支持，实现媒介赋权。新媒体的信息扩散传播效应，能够在网络时代形成抱团响应的支持效果，媒介赋权的能量更加明显。新生代农民工融入城市，不仅要在城市中获得稳定的收入，还要享受与城市居民同等的市民权利。媒介赋权是新生代农民工争取市民权利的重要途径，借助网络传播的扩展效应来维护个人权益。
媒体助力新生代农民工城市融入的实施路径
积极发挥媒体宣传和引导功能，改变受众对新生代农民工的刻板印象。作为文化产品的创造与传播平台，媒体在营造氛围、塑造形象方面发挥了巨大作用。新生代农民工中涌现出很多正面典型，他们踏实劳动、拼搏奉献，用行动为自己正名。公共媒体要抓好正面宣传，积极引导城市居民以平等、宽容的态度对待新生代农民工，肯定他们为城市建设发展所作的贡献，鼓励他们积极融入城市社会。
积极实现媒体的教育和传播价值，帮助新生代农民工提升人力资本。农民工融入城市的关键，是在城市中找到稳定的工作。在劳动力市场中，只有依靠充足的人力资本，才能为城市生活打下基础。新生代农民工需要加强学习，积累人力资本，但传统的“师徒制”“传帮带”技艺传授已经不能满足市场需求。通过借助新媒体平台，新生代农民工可以在“干中学”“玩中学”“看中学”，增强劳动精神和竞争意识，提升人力资本。
积极发挥媒体的平台和中介作用，增加新生代农民工的就业机会。传统农民工主要依赖乡缘、地缘、亲缘关系寻找工作机会，而一些熟练运用新媒体的新生代农民工，更加注重以兴趣爱好、个性追求等方面的一致性重组“朋友圈”，他们的就业信息来源更加多样化，就业选择日益个性化、兴趣化。媒体要根据新生代农民工社会交往方式的新特点，建立多样、便捷、公开的劳动力市场信息平台，让网络成为新生代农民工获取就业信息的主渠道，破解城市融入与发展的求职瓶颈。
积极发挥媒体的监督和赋权效应，规范新生代农民工的媒体参与。近年来，在保障农民工权益方面，媒体一直积极发挥着舆论监督作用。一部分新生代农民工已经有意识地利用丰富的媒体资源，去争取个体就业机会。新生代农民工利用媒体平台发声，积极参与讨论，有效维护自身合法权益。
积极调整媒体的生产和传播方向，引导新生代农民工的媒体消费。加大对新生代农民工的消费引导，既要解决媒体供应方面的分层失衡，又要帮助他们提升接收信息、分析信息的媒介素养。政府可通过财政补贴、法制监管、社会扶植等手段，加大对媒体的管制和引导力度，增加新生代农民工的媒体供给。媒体在以新生代农民工为受众开发市场产品时，要切实考虑到对他们的消费理念、审美品位、价值追求的引导与培育，从文化传播、信息传递方面，帮助新生代农民工提高融入城市社会的信心和能力。
（作者为中国劳动关系学院经济管理学院讲师）
【注：本文系中国劳动关系学院中央高校基金资助项目“群团改革背景下工会促进收入增长路径研究”（项目编号：18ZYJS021）的阶段性成果】
【参考文献】
①宋万林：《大众传媒助推新生代农民工融入城市模式研究》，《新闻知识》，2011年第12期。
②吴麟：《提升传播主体性：论新生代农民工媒介话语权的建设》，《中国劳动关系学院学报》，2014年第3期。
③宋红岩：《长三角地区农民工手机媒介赋能与话语意义研究》，《新闻世界》，2018年第11期。
④崔华超：《论媒介分层的合理性构建》，《新闻传播》，2012年第9期。
责编/银冰瑶 美编/杨玲玲
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